Jika Anda belum mengecek akun Facebook dalam beberapa waktu, jangan khawatir, akun-akun spam ternyata masih tetap eksis dan berjaya. Kini mereka dilengkapi dengan konten AI yang makin canggih dan terkadang mengerikan—dan belakangan, menjadikan fans sepak bola Amerika sebagai sasaran.
Ada sekelompok akun di Facebook yang mengklaim diri sebagai akun penggemar untuk berbagai tim National Football League. Namun, jika digulir sekilas, halaman-halaman yang masing-masing punya ribuan pengikut ini membanjiri informasi palsu yang dipasangkan dengan serangkaian foto yang tampaknya hasil generasi AI. Berdasarkan kolom komentar dan jumlah suka yang diperoleh, banyak orang ternyata mempercayai postingan mereka.
“Setelah Keinginannya Untuk Kembali Ke Steelers Tidak Terpenuhi, Alih-Alih Bereaksi Dengan Kemarahan Atau Kekecewaan, Mantan Pemain Tersebut Memilih Pensiun Dan Bergabung Dengan Departemen Kepolisian Pittsburgh Untuk ‘Mengenakan Warna Pittsburgh Sekali Lagi’,” klaim sebuah akun penggemar Pittsburgh Steelers dengan 11.000 pengikut dalam sebuah postingan awal pekan ini. Postingan itu tidak menyebut nama pemain yang dimaksud, tetapi disertai gambar yang sepertinya dibuat AI, menampilkan mantan wide receiver Adam Thielen berseragam polisi. Thielen baru saja mengumumkan pensiun dan sempat bermain untuk Steelers akhir tahun lalu. Ia tidak pernah menyampaikan rencana untuk bergabung dengan penegak hukum di Pittsburgh.
Akun serupa lainnya, sebuah akun penggemar Denver Broncos bernama “Wild Horse Warriors” dengan lebih dari 6.000 pengikut, menemukan korban bukan dari pemain, tetapi dari reporter Broncos, Cody Roark. Sebuah postingan dengan gambar hasil AI yang menunjukan Roark menggendong anak mengklaim bahwa ia telah meninggal dunia akibat insiden kekerasan dalam rumah tangga dan meninggalkan seorang anak berusia 5 tahun. Kenyataannya, Roark masih hidup dan sehat, dan bahkan tidak memiliki anak sama sekali.
“Biasanya hal seperti itu terjadi pada selebritas ternama,” kata Roark kepada The Denver Post. “Mengalami hal itu sendiri terasa sangat aneh.”
Akun tersebut baru dibuat pada November dan kini telah ditutup oleh Meta setelah The Denver Post meminta tanggapan. Dalam masa hidupnya yang hanya dua bulan, akun itu disebut-sebut menyebarkan banyak postingan misinformasi tentang pemain Broncos juga, termasuk klaim palsu bahwa wide receiver Courtland Sutton menolak mengenakan ban lengan solidaritas LGBTQ+ selama pertandingan. Meskipun “Wild Horse Warriors” sudah tidak ada, akun-akun serupa terus bermunculan di Facebook. Salah satunya, bernama “Broncos Stampede Crew,” membuat klaim yang sama tentang ban lengan LGBTQ+ terkait quarterback Broncos, Bo Nix. Nomor telepon yang terhubung ke akun itu tampaknya berbasis di Vietnam.
Apa yang ingin diperoleh akun-akun ini dari berita palsu hasil generasi AI tentang pemain sepak bola? Meskipun cara kerja spesifik akun-akun ini belum pasti, polanya tampak sesuai dengan yang telah lama digunakan oleh akun spam Facebook. Setiap postingan dari akun penggemar palsu ini menautkan ke artikel dari situs web yang berpura-pura menjadi organisasi berita terpercaya seperti “ESPNS” atau “NCC News.”
“Halaman Spam sebagian besar memanfaatkan perhatian yang mereka dapatkan dari penonton untuk mengarahkan mereka ke domain di luar Facebook, kemungkinan dalam upaya mendapatkan pendapatan iklan,” tulis peneliti Harvard dalam sebuah studi tahun 2024. Situs web ini biasanya adalah “domain ladang konten yang penuh iklan—beberapa di antaranya sendiri tampaknya terdiri dari teks yang utamanya disusun oleh AI.”
Halaman lain mungkin berusaha mengumpulkan audiens dan reputasi baik di mata algoritma dengan menggunakan berita clickbait sensasional palsu ini terlebih dahulu, sebelum sepenuhnya mengubah tujuan halamannya.
“Bisa jadi ini adalah halaman-halaman jahat yang berusaha membangun audiens dan nantinya akan beralih ke upaya menjual barang atau menautkan ke situs web penuh iklan, atau bahkan mengubah topik mereka menjadi sesuatu yang politis sama sekali,” ujar peneliti Georgetown, Josh Goldstein, kepada NPR dalam wawancara tahun 2024 tentang akun spam AI di Facebook.