Sakshi Venkatraman
Reporter AS
Kaaviya Sambasivam (kiri) adalah seorang influencer ternama. Gigi (kanan) merupakan seorang influencer kecerdasan artifisial.
Dalam beberapa hal, Gigi tak ubahnya seperti influencer media sosial muda pada umumnya.
Dengan riasan dan tatanan rambut yang sempurna, ia aktif berinteraksi dengan penggemarnya. Ia membagikan klip-klip kegiatan: menyantap makanan, melakukan perawatan kulit, hingga memakai lipstik. Ia bahkan memiliki bayi imut yang kerap muncul dalam videonya.
Namun, setelah beberapa detik, mungkin terasa ada yang sedikit janggal.
Ia bisa menyantap pizza yang terbuat dari lava cair, atau mengaplikasikan kepingan salju dan gulali sebagai lip gloss. Tangannya terkadang menembus objek yang sedang dipegang.
Itu karena Gigi tidak nyata. Ia adalah kreasi Kecerdasan Artifisial yang dibuat oleh mahasiswa Universitas of Illinois, Simone Mckenzie—yang ingin mencari penghasilan tambahan selama musim panas.
Mckenzie, 21 tahun, adalah bagian dari kelompok kreator digital yang berkembang pesat, mereka memproduksi video secara masif hanya dengan memasukkan perintah sederhana ke dalam chatbot AI seperti Google Veo 3. Para pakar menyebut genre ini—yang dijuluki “AI slop” oleh sebagian kritikus dan penonton yang enggan—sedang mendominasi umpan media sosial.
Dan para kreatornya pun menikmati kesuksesan yang cukup signifikan.
“Satu video saja dapat menghasilkan $1.600 [£1.185] hanya dalam empat hari,” ujar Mckenzie. “Saya pun berpikir, baiklah, saya akan lanjutkan ini.”
Dalam dua bulan, video Gigi ditonton jutaan kali, menghasilkan ribuan dolar bagi Mckenzie melalui dana kreator TikTok, program yang membayar kreator berdasarkan jumlah penayangan. Namun, menurut para ahli, ia bukanlah satu-satunya yang memanfaatkan AI untuk meraih popularitas dengan mudah.
“Fenomena ini sedang meledak dan kemungkinan akan berlanjut,” kata Jessa Lingel, profesor madya dan pakar budaya digital di University of Pennsylvania.
Para perintisnya—yang kini dapat membuat video tentang apa pun hanya dalam hitungan menit—berpotensi mengganggu kestabilan ekonomi influencer yang sangat menguntungkan.
Akan tetapi, meski sebagian orang berpendapat bahwa AI merusak media sosial, yang lain melihat potensinya untuk mendemokratisasikan siapa yang bisa meraih ketenaran daring, ujar Lingel. Mereka yang tidak memiliki dana atau waktu untuk latar belakang mewah, peralatan kamera, atau alat penyuntingan video, kini juga dapat menjadi viral.
Bagian dari perintah (prompt) yang digunakan McKenzie untuk menciptakan video Gigi terpopulernya.
Akankah Influencer Tradisional Tergeser?
Karier sebagai influencer media sosial baru-baru ini dianggap sebagai jalur profesional yang sah. Namun, hanya dalam beberapa tahun, industri ini telah berkembang menjadi bernilai lebih dari $250 miliar, menurut firma investasi Goldman Sachs. Kreator daring kerap memanfaatkan kehidupan pribadi—liburan, hewan peliharaan, rutinitas rias—untuk membuat konten dan menarik pengikut.
Sementara itu, kreator AI dapat menghasilkan hal serupa—lebih cepat, lebih murah, dan tanpa terkendala realitas.
“Ini tentu berpotensi mengacaukan ruang kreator,” ucap Brooke Duffy, ahli media digital dan sosial di Cornell University.
Mckenzie, sang pencipta Gigi, menyatakan bahwa pembuatan video hanya memakan waktu beberapa menit baginya, dan ia terkadang memposting tiga video dalam sehari.
Hal itu tidaklah realistis bagi influencer manusia seperti Kaaviya Sambasivam, 26, yang memiliki sekitar 1,3 juta pengikut di berbagai platform.
Tergantung jenis videonya—entah itu resep, vlog keseharian, atau tutorial riasan—proses produksi penuh dapat memakan waktu berjam-jam hingga berhari-hari. Ia harus berbelanja, merencanakan, menyiapkan latar dan pencahayaan, merekam, lalu menyunting.
Kreator AI dapat melewati hampir semua langkah tersebut.
“Ini memunculkan pertanyaan: akankah kita mampu bersaing? Sebab, saya manusia. Output saya terbatas,” kata Sambasivam yang bermukim di Carolina Utara. “Ada bulan-bulan di mana saya merasa terpuruk, dan hanya memposting sekadarnya. Saya tak bisa menyaingi robot.”
Ia mulai membangun salurannya saat tinggal bersama orang tua selama pandemi Covid. Tanpa peralatan memadai, ia mengaku merekatkan ponselnya ke dinding dengan selotip untuk merekam. Lambat laun, ia menginvestasikan penghasilannya sebagai influencer untuk membeli tripod, lampu, produk rias, dan bahan makanan untuk videonya. Membangun basis pengikut membutuhkan waktu bertahun-tahun.
Mckenzie mengaku pernah mempertimbangkan menjadi influencer tradisional, tetapi tidak memiliki dana, waktu, atau peralatan. Itulah alasannya menciptakan Gigi.
“Meja kerja saya di rumah dipenuhi buku dan barang-barang lain,” katanya. “Itu tidak terlalu menarik secara visual. Pasti lebih mudah jika Anda bisa memilih latar belakang apa pun yang diinginkan dengan AI.”
Kehidupan “Nyata” dalam Video AI
Ketika Mckenzie memulai, ia beralih ke chatbot Google Veo 3 dan memintanya untuk menciptakan seorang wanita—sosok yang akan mewakilinya.
Gigi berusia 21 tahun sama seperti dirinya, dengan kulit sawo matang, mata hijau, bintik-bintik, eyeliner wing, dan rambut hitam panjang. Ia lalu meminta chatbot tersebut membuat Gigi berbicara. Kini, Gigi kerap memulai videonya dengan mengejek komentator yang menuduhnya sebagai AI. Kemudian, untuk membuktikan bahwa tuduhan itu benar, ia dengan sinis menyantap alpukat berkilauan atau kue yang terbuat dari slime.
Duffy menyatakan bahwa manipulasi digital bukanlah hal baru. Awalnya, ada program seperti Photoshop untuk mengedit gambar. Selanjutnya, aplikasi seperti FaceTune memudahkan pengguna mengubah wajah mereka untuk media sosial. Namun, ia menyebut bahwa pendahulu utama video AI hiper-realistis saat ini adalah deepfake selebriti yang muncul pada akhir tahun 2010-an.
Tapi kini, hasilnya terlihat jauh, jauh lebih nyata, ujar Duffy, dan dapat menyebar lebih cepat.
Video AI mencakup berbagai spektrum, dari yang absurd—seperti kartun kucing bekerja di McDonald’s—hingga yang hiper-realistis, seperti rekaman palsu dari kamera bel pintu. Semua genre ada—horor, komedi, kuliner. Namun, tidak ada satupun yang nyata.
“Dalam beberapa hal, ini telah menjadi bentuk budaya meme,” tutur Duffy.
Seorang wanita Amerika berusia 31 tahun yang tinggal di Korea Selatan memiliki halaman TikTok khusus untuk seekor anak anjing generasi AI bernama Gamja, yang memakai headphone, memasak, dan mengeritingkan rambutnya. Dia telah meraih jutaan *tayangan* serta kemitraan dari berbagai perusahaan yang ingin tampil dalam videonya.
“Aku ingin memadukan hal-hal yang dicintai orang, yaitu makanan dan anak anjing, dengan cara yang belum pernah dilakukan sebelumnya,” ujarnya.
Salah satu kreator konten AI terbesar di TikTok adalah Daniel Riley yang berusia 27 tahun. Ia memiliki audiens jutaan orang, namun mereka tak pernah melihat wajahnya. Alih-alih, video “perjalanan waktu”-nya telah memberinya hampir 600.000 pelanggan dan puluhan juta tayangan.
“POV: kau terbangun di Pompeii pada hari letusan” dan “POV: kau terbangun sebagai Ratu Cleopatra” adalah beberapa judul paling populernya, membawa penonton menyelami hari fiksionalisasi 30 detik dalam sejarah kuno.
“Aku sadar, aku bisa bercerita tentang hal yang biasanya butuh biaya jutaan dollar untuk diproduksi, dan memberi orang sekilas melihat era berbeda melalui ponsel mereka,” katanya.
Dan ia telah mengembangkan *aliran* pendapatan lain—sebuah bootcamp untuk mengajari orang lain membuat video AI serupa dengan biaya bulanan.
### Akankah Ada yang Menyadari Perbedaannya?
“Berhenti memanggilku AI,” kata Gigi di awal setiap TikTok-nya. Ia berdebat dengan para skeptis—namun beberapa anggota audiens percaya begitu saja bahwa ia nyata.
Di satu sisi, video AI yang hampir tak terbendakan dari kenyataan menimbulkan masalah serius, tutur Ms. Lingel, terutama bagi anak-anak kecil yang belum memiliki literasi media.
“Akan hampir mustahil bagi manusia biasa untuk membedakannya dalam waktu dekat,” ujarnya. “Kita akan melihat peningkatan misinformasi, peningkatan penipuan, dan peningkatan konten yang… buruk.”
Di sisi lain, video AI bisa sangat memukau, menurut para ahli, dengan menawarkan material kartun dan berlebihan.
“Gambar dan postingan yang seolah menginjak batas antara realita dan kepalsuan itulah yang menarik perhatian dan mendorong kita untuk membagikannya,” kata Ms. Duffy.
Sebuah studi Universitas Harvard menunjukkan bahwa di antara pengguna AI berusia 14-22 tahun, banyak yang mengaku menggunakannya untuk membuat hal seperti gambar dan musik.
Namun, ia berkata, pertanyaannya adalah apakah kearifan manusia dapat mengimbangi teknologi yang berkembang dengan pesat.
Hampir setiap hari, kreator Gamja mengatakan ia mendapat pesan dari orang-orang di dunia maya yang khawatir dengan anak anjing hasil AI-nya: mereka pikir ia memakan makanan yang tidak sehat—karena mengira mereka menyaksikan anjing sungguhan.