Perusahaan The Trade Desk masih bisnis yang kuat, tetapi masa-masa eksekusi sempurna sudah berlalu.
Kebangkitan Amazon di CTV mengubah lanskap persaingan untuk industri ini secara mendasar.
Strategi internet terbuka masih mendefinisi The Trade Desk — dan sekarang itu membawa risiko strategis yang nyata.
10 saham yang kami lebih sukai daripada The Trade Desk ›
Menjelang akhir tahun 2025, The Trade Desk (NASDAQ: TTD) tetap jadi salah satu perusahaan yang paling di pantau di iklan digital. Selama bertahun-tahun, perusahaan dapat reputasi sebagai alternatif independen dari Google dan Meta, membantu pengiklan menjangkau audiens di internet terbuka dengan transparansi dan kontrol.
Tapi tahun ini jadi titik balik. Dinamika persaingan berubah, ekspektasi eksekusi di atur ulang, dan pusat industri terus bergerak ke ekosistem besar dengan data pihak pertama yang kaya. The Trade Desk masih berdiri di posisi kuat, tapi investor memasuki 2026 dengan pandangan lebih kompleks tentang peluang dan risiko ke depan.
Ini tiga pelajaran terpenting dari tahun 2025.
Sumber gambar: Getty Images.
Hampir satu dekade, The Trade Desk bangun rekam jejak mengesankan di teknologi — lebih dari 30 kuartal berturut-turut pendapatan melebihi ekspektasi, ekspansi margin yang konsisten, dan retensi pelanggan di atas 95%. Keandalan itu jadi bagian identitas perusahaan.
Tapi di akhir 2024 hingga awal 2025, retakan akhirnya muncul. Perusahaan laporkan pertama kali pendapatan dibawah ekspektasi dalam bertahun-tahun. Walau pertumbuhan pulih cepat — naik tinggi belasan persen sepanjang 2025 — hal itu ubah psikologi investor. The Trade Desk tunjukkan dia tidak kebal dari tekanan makro, intensitas persaingan, atau kesusahan tumbuh operasional.
Ini tidak mengurangi kekuatan bisnis. Retensi tetap di atas 95%, pengeluaran di platform meningkat, dan The Trade Desk terus investasi agresif di AI, identitas, dan area terkait. Tapi 2025 ingatkan investor bahwa perusahaan hebat pun hadapi masa-masa sulit.
Singkatnya, kinerja masa depan akan lebih penting daripada rekor masa lalu.
Ini akan diingat sebagai tahun saat Amazon Ads membentuk ulang lanskap persaingan iklan digital. Bisnis iklan Amazon lampaui $50 miliar dalam pendapatan tahunan, dan pengaruhnya berkembang lebih jauh seiring perusahaan memperdalam kehadiran di streaming dan pembelian programmatic.
Perkembangan terbesar saat Netflix pilih Amazon sebagai mitra programmatic utamanya, beri platform demand-side Amazon akses ke beberapa inventori TV terhubung (CTV) paling berharga di dunia. Kemitraan serupa dengan Walt Disney dan Roku perkuat dominasi Amazon yang tumbuh.
Cerita Berlanjut
Pergeseran ini penting. CTV ada di pusat strategi pertumbuhan jangka panjang The Trade Desk. Inventori streaming premium langka dan kritis. Saat Amazon dapat hubungan di level itu, standar persaingan naik, dan The Trade Desk harus kerja lebih keras untuk tetap relevan dan amankan akses pasokan.
Sementara itu, Google dan Meta perkuat ekosistem mereka sendiri. Kedua perusahaan luncurkan personalisasi lebih dalam berbasis AI dan andalkan keunggulan data pihak pertama. Kombinasi itu kukuhkan lebih dalam budget pengiklan di dalam walled gardens, tingkatkan tantangan untuk platform independen seperti The Trade Desk.
The Trade Desk masih punya banyak ruang untuk tumbuh. Tapi pasar tempat dia beroperasi terlihat lebih kompetitif dibanding beberapa tahun lalu.
Bintang utara The Trade Desk selalu internet terbuka. Proposisi nilainya fokus pada netralitas, transparansi, dan jangkauan lintas platform — sesuatu yang tidak di tawarkan walled gardens. Di 2025, perusahaan gandakan misi itu:
Investasi ini perkuat ekosistem di luar Amazon, Google, dan Meta. Pengiklan masih mau diversifikasi, dan penerbit masih cari kemandirian. The Trade Desk main peran kunci untuk keduanya.
Tapi 2025 juga tunjukkan kerapuhan internet terbuka. Karena lebih banyak konsumsi beralih ke platform streaming dan antarmuka bertenaga AI, kontrol semakin terkonsolidasi dalam ekosistem besar. Jika lebih banyak penerbit pilih hubungan eksklusif atau istimewa dengan Amazon atau raksasa lain, The Trade Desk bisa kehilangan pasokan yang berarti seiring waktu.
Masa depan perusahaan tergantung pada menjaga internet terbuka tetap kompetitif, dan buktikan bisa beri nilai yang tidak bisa di berikan ekosistem tertutup.
The Trade Desk menuju 2026 dengan bisnis kuat, peta jalan produk kuat, dan basis pelanggan setia. Tapi lanskap di sekitarnya telah berubah. Eksekusi harus tetap tajam, tekanan kompetitif nyata, dan tesis internet-terbuka hadapi ujian baru.
Perusahaan tidak dalam masalah, jauh dari itu. Tapi investor harus hadapi 2026 dengan pandangan lebih jelas dan standar lebih tinggi sebelum buat investasi di perusahaan.
Sebelum beli saham The Trade Desk, pertimbangkan ini:
Tim analis Motley Fool Stock Advisor baru identifikasi apa yang mereka percaya sebagai 10 saham terbaik untuk investor beli sekarang… dan The Trade Desk bukan salah satunya. 10 saham yang terpilih bisa hasilkan return monster di tahun-tahun mendatang.
Pertimbangkan saat Netflix masuk daftar ini pada 17 Desember 2004… jika kamu invest $1,000 saat rekomendasi kami, kamu akan punya $513,353! Atau saat Nvidia masuk daftar ini 15 April 2005… jika kamu invest $1,000 saat rekomendasi kami, kamu akan punya $1,072,908!
Perlu di catat return rata-rata total Stock Advisor adalah 965% — kinerja lebih baik yang hancurkan pasar dibandingkan 195% untuk S&P 500. Jangan lewatkan daftar 10 teratas terbaru, tersedia dengan Stock Advisor, dan bergabung dengan komunitas investasi dibangun oleh investor individu untuk investor individu.
*Return Stock Advisor per 8 Desember 2025
Lawrence Nga tidak memegang posisi di saham yang disebut. The Motley Fool memegang posisi dan merekomendasikan Amazon, Meta Platforms, Netflix, Roku, The Trade Desk, dan Walt Disney. The Motley Fool punya kebijakan pengungkapan.
The Trade Desk di 2025: 3 Hal yang Harus Diketahui Investor Sebelum Masuk 2026 awalnya diterbitkan oleh The Motley Fool