Industri mewah lagi ada banyak masalah, seperti tarif dan biaya yang naik. Ini bikin susah untuk tau merek mana yang paling disukai konsumen tahun ini.
Tapi, Lyst Index untuk kuartal 3 tahun 2025 kasih tau merek dan produk paling “hot” dalam 3 bulan terakhir. Dari analisis perilaku lebih dari 160 juta pembeli, merek Prancis Yves Saint Laurent jadi nomor satu untuk pertama kalinya.
Posisi kedua, ketiga, dan keempat didapat sama Miu Miu, COS, dan The Row. Lalu diikuti Coach, Prada, dan Bottega Veneta di posisi lima, enam, dan tujuh. Yang masuk 10 besar selanjutnya adalah Loewe, Ralph Lauren, dan Chloé.
Meskipun Skims milik Kim Kardashian cuma di peringkat 15, minat terhadap brand ini naik 271% dibanding tahun lalu.
Untuk Saint Laurent, sepatu loafers ikonik mereka, Le Loafer, sangat populer. Produk lain yang juga tren musim ini adalah sandal jepit Havaianas dan sweater cashmere tebal dari COS, yang masuk dalam daftar produk terpanas Lyst.
Menurut Lyst, saat ini yang sukses adalah brand punya arah kreatif yang jelas dan eksekusi yang konsisten.
“Para pembeli ingin merasa percaya diri dengan pilihan mereka,” kata CEO Lyst, Emma McFerran. “Mereka belanja dengan tujuan, menyukai barang yang bisa dipakai di banyak kesempatan, dan tertarik ke brand yang punya identitas kuat.”
Walaupun peringkatnya berubah dari kuartal sebelumnya, retailer seperti Saint Laurent, COS, Coach, The Row, dan Miu Miu tetap mendominasi 10 besar.
“Penggemar fashion menghargai visi yang jelas dan konsisten, yang diwujudkan melalui produk hebat yang mudah dikenali,” kata Katy Lubin dari Lyst. “Pelanggan juga semakin peduli soal nilai, dan masuknya brand seperti Coach dan COS di antara merek mewah lain menunjukan perubahan yang terjadi.”