Bluesky adalah platform media sosial yang banyak digemari oleh kalangan liberal, kaum kiri, progresif, ataupun mereka yang kerap disebut sebagai "woke"—pada intinya, kelompok yang tidak menyukai Donald Trump. Ketika sejumlah akun yang dikaitkan dengan Donald Trump mulai aktif di Bluesky menjelang akhir pekan ini untuk memicu keributan, sebagian pengguna memang ada yang marah atau membalas dengan troll. Namun, fitur pemblokiran Bluesky yang tangguh dan norma komunitasnya yang menganjurkan untuk mengabaikan troll dan pelaku perundung sayap kanan membuat kehadiran mereka hampir tak berdampak.
Pada Jumat sore, akun Trump 2.0 White House, @whitehouse-47.bsky.social, mengumumkan kedatangannya yang "megah" dengan memposting montase klip yang bernada kemenangan. Kontennya memuat banyak candaan dalam kalangan Partai Republik yang mungkin tak dipahami orang luar, seperti salah satunya tentang autopen Joe Biden.
Untuk memperjelas bahwa akun ini tidak dimaksudkan sebagai saluran resmi untuk bertukar informasi antara warga dan pemerintah federal AS, teks postingannya justru berupa provokasi dengan nada ceria yang sarkastik: "Apa kabar, Bluesky? Kami pikir kalian mungkin rindu dengan hits terbesar kami, jadi kami menyusun ini untuk kalian. Tak sabar menikmati lebih banyak waktu berkualitas bersama! ❤️🇺🇸"
Balasan dari para pengguna setia Bluesky mencakup banyak sekali sebutan tentang keterkaitan Trump dengan Jeffrey Epstein, serta referensi terhadap gerakan #NoKings.
Namun, yang paling banyak terjadi adalah akun tersebut justru diblokir. Menurut situs pelacak blokir Bluesky, Clearsky, @whitehouse-47.bsky.social kini telah menjadi akun kedua yang paling banyak diblokir di Bluesky, tepat di bawah Wakil Presiden J.D. Vance, yang sudah lebih dulu bergabung musim panas lalu dan konsisten bertengger di puncak peringkat.
Upaya Gedung Putih menarik perhatian ini turut diiringi oleh postingan perkenalan serupa dari berbagai departemen, seperti Departemen Luar Negeri, Kesehatan dan Layanan Masyarakat, Keamanan Dalam Negeri, Perdagangan, serta yang disebut "Departemen Perang," dan banyak lagi kantor kabinet serta lembaga eksekutif lainnya. Postingan dan video mereka umumnya hanya menyapa pengguna Bluesky dan mengisyaratkan dialog mendatang dengan nada sarkast yang serupa dengan akun Gedung Putih.
Semua akun ini telah menerima puluhan ribu blokir dalam 24 jam terakhir—jumlah pemblokirnya bahkan lebih banyak daripada pengikutnya dalam banyak kasus. Beberapa, seperti Kantor Direktur Intelijen Nasional, hanya memiliki kurang dari 1.000 pengikut. Sebagian besar menghabiskan akhir pekan dengan memposting pernyataan-pernyataan klise, dan hanya mendapat puluhan repost saat pengguna menghindari untuk terpancing.
Jika staf komunikasi Gedung Putih yang merancang semua ini berharap dapat menciptakan konten "lib meltdown" yang epik, reaksi yang sebagian besar redup ini tampaknya tidak sebanding dengan usaha mereka. Pasalnya, fitur blokir di Bluesky bersifat publik, terlihat jelas, dan didesain untuk memutus hubungan sepenuhnya. Embed akan rusak. Rantai balasan akan hancur. Konflik, gesekan, dan disonansi kognitif berikutnya akan terputus secara tiba-tiba. Pemblokir dan yang diblokir pada dasarnya akan lenyap dari alam masing-masing.
Budaya blokir di Bluesky juga mencakup penggunaan daftar blokir—solusi satu pintu untuk memblokir semua akun dalam kategori atau grup tertentu dengan satu ketukan. Bahkan, yang agak kontroversial, ada setidaknya satu daftar blokir yang berisi semua pengguna yang pernah berinteraksi dengan akun Gedung Putih, alih-alih hanya memblokirnya saja. Banyaknya simpul yang diblokir dalam jaringan memperlemah efek jaringan dari sebuah postingan di platform, yang pada akhirnya justru berujung pada keterlibatan yang rendah untuk sejumlah akun yang dikaitkan dengan orang paling berkuasa di dunia itu.
Kritikus Bluesky seperti Mark Cuban menyebut Bluesky sebagai echo chamber, dan sulit untuk menyangkal bahwa mereka sepenuhnya salah. Tetapi, yang ingin dicapai oleh akun-akun Trump White House di echo chamber tersebut hanyalah membuat kegaduhan. Dan karena para pengguna dilengkapi dengan "sumbat telinga" yang sangat efektif, kegaduhan itu pun bahkan tidak begitu mengganggu.