Mencampur dua ikon internet bersama dan hasilnya apa? Kita akan segera mengetahuinya. LimeWire, jaringan berbagi berkas peer-to-peer, mengumumkan bahwa mereka memenangkan hak atas merek Fyre Festival dalam sebuah lelang. Perusahaan menegaskan tidak berencana menggunakan merek tersebut untuk festival musik, melainkan membeli nama dan citranya kebanyakan untuk sekadar meme.
LimeWire mengatakan dalam siaran pers bahwa mereka berencana untuk “mengungkap visi baru bagi Fyre — yang meluas di luar ranah digital dan merambah ke pengalaman dunia nyata, komunitas, dan kejutan.” Mereka tidak memberikan banyak detail, meskipun telah menyiapkan waitlist untuk pengguna awal… untuk apapun itu nantinya. Sementara itu, perusahaan kebanyakan hanya fokus menjual merchandise Fyre.
Itu sendiri mungkin sudah cukup bagi perusahaan untuk meraih keuntungan dari apa yang mereka bayar untuk merek Fyre Festival. Menurut daftar lelang eBay, harga akhir penjualan adalah $245.300, yang dikonfirmasi LimeWire kepada Gizmodo via email. Dengan harga tersebut, LimeWire mendapatkan nama Fyre Festival, merek dagang terdaftar dan kekayaan intelektualnya, akun media sosial, serta nama domain.
Lelang ini diselenggarakan oleh Billy McFarland, pendiri Fyre Festival, yang masih terikat kewajiban restitusi senilai $26 juta kepada para korban penipuan dari festival gagal pertama. Secara teknis, lelang ini merupakan hal pertama yang berhasil diselesaikan McFarland di bawah bendera Fyre, mengingat festival pertama adalah bencana dan festival kedua yang dijanjikan gagal total. Meski begitu, McFarland tampaknya cukup kecewa dengan angka akhirnya. Saat siaran langsung menghitung mundur penawaran akhir, McFarland berkata, “Sial. Ini menyebalkan, harganya terlalu rendah.”
LimeWire menyatakan tidak akan berkomentar langsung tentang ekspektasi McFarland. “Tapi saya bisa katakan bahwa kami cukup puas dengan kesepakatan ini, yang mencakup harga pembelian tapi juga prosesnya — yang ditangani sangat profesional oleh kedua belah pihak,” ujar Marcus Feistl, Chief Operating Officer LimeWire, kepada Gizmodo.
Feistl juga menegaskan bahwa McFarland “tidak akan terlibat” dalam versi Fyre ala LimeWire. “Kami berkomunikasi dengannya dan memiliki pertukaran yang sangat profesional selama proses transaksi. Tapi Fyre yang baru akan dikelola oleh tim yang sepenuhnya baru,” katanya. “Kami justru yakin bahwa ini adalah langkah yang diperlukan untuk awal yang segar bagi merek ini.”
Mungkin tidak terlalu mengejutkan bahwa tim LimeWire merebut merek Fyre Festival (meski tampaknya mereka memang menghadapi persaingan dari agensi kreatif Ryan Reynolds, Maximum Effort). Iterasi LimeWire yang sekarang tidak memiliki hubungan dengan tim yang meluncurkan jaringan peer-to-peer yang membentuk musik dan berbagi berkas di tahun 2000-an. Alih-alih, perusahaan ini dijalankan oleh saudara Paul dan Julian Zehetmayr, yang membeli merek LimeWire dan meluncurkan pasar NFT pada 2022. Belakangan ini, mereka beralih ke platform musik berbasis AI. Jadi, hal itu agaknya membuat segalanya jadi kurang seru.