Hampir 40 tahun lalu, Nike memperkenalkan slogan ikonik mereka “Just do it”, yang akhirnya menjadi salah satu kampanye pemasaran paling sukses dan berpengaruh dalam sejarah AS. Kampanye ini dimulai dengan serangkaian iklan TV yang menampilkan atlet dari semua usia dan kemampuan, dan disukai pelanggan karena kesederhanaan dan keasliannya. Sejak itu, slogan ini menjadi salah satu yang paling dikenal untuk bisnis Amerika.
Tapi pada hari Kamis, perusahaan pakaian olahraga itu “memperkenalkan kembali” kampanye “Just do it” untuk “generasi sekarang”. Kampanye “Why do it?” dirancang untuk “terhubung dengan atlet muda di tempat mereka berada,” menurut Nike, dan “mengubah kehebatan menjadi pilihan, bukan hasil.”
Iklan 60 detik dari Wieden + Kennedy menampilkan bintang olahraga internasional seperti juara tenis Spanyol Carlos Alcaraz, pemain Philadelphia Eagles Saquon Barkley, bintang WNBA Caitlin Clark, dan legenda NBA LeBron James.
“‘Just do it’ bukan cuma slogan—itu adalah semangat yang hidup dalam setiap detak jantung olahraga. Itu keyakinan bahwa, bersama, kita bisa menginspirasi, menyatukan, dan meningkatkan diri kita melampaui apa yang kita pikir mungkin,” kata Nicole Graham, kepala pemasaran Nike, dalam pernyataan. “Dengan ‘Why do it?’, kami menyalakan api itu untuk generasi baru, menantang mereka untuk maju dengan berani, percaya pada potensi diri, dan menemukan kehebatan yang terbuka saat mereka memutuskan untuk mulai.”
Mengapa Gen Z Bertanya Mengapa
Meski Nike tidak menyebutkan generasi target tertentu, nada kampanye ini berbicara kepada Gen Z yang kurang menerima keadaan yang ada.
Sebenarnya, ada dukungan untuk ide bahwa Gen Z cenderung memiliki sikap suka bertanya. Peneliti Stanford Roberta Katz berpendapat tahun 2022 bahwa generasi muda benar-benar asli internet dan mengembangkan “kemampuan awal dengan alat digital kuat” yang memungkinkan mereka memeriksa fakta situasi mereka secara terus-menerus. Ini menghasilkan pandangan “pragmatis” dan seperangkat nilai yang menekankan komunikasi langsung, keaslian, dan relevansi.
Studi lain tentang Gen Z menemukan hasil serupa, dengan EY menjuluki mereka “generasi pragmatis” dalam survei global terhadap 10.000 anak muda di 10 negara. Penulis Marcie Merriman dan Zak Dychtwald menulis awal tahun ini bahwa Gen Z memiliki “skeptisisme beralasan” tentang “tonggak tradisional kehidupan.”
Beberapa pendidik melihat sikap ini di sekolah negeri. Marlo Loria, direktur pendidikan karier dan teknis di Mesa Public Schools di Arizona, mengatakan kepada Fortune bahwa “pemuda kita ingin tahu mengapa. Mengapa saya harus kuliah? Mengapa saya ingin berutang? Mengapa saya ingin melakukan hal-hal ini?”
Ketika dia mulai menjawab banyak pertanyaan ini, dia menemukan, “Mereka ingin tahu mengapa: Bagaimana ini terkait dengan tujuan saya, apa yang saya minati? Bagaimana ini akan membantu saya mencapai [tujuan karier saya]?”
Kritik Bertanya Mengapa
Seperti hampir semua kampanye besar, slogan baru Nike mendapat tanggapan beragam dari ahli pemasaran dan merek serta pelanggan. Ada yang bilang Nike “berhasil sekali” dan itu adalah “rebrand yang sempurna” untuk generasi yang tidak lagi mengikuti perintah [dan] mencari sesuatu yang lebih.
Katya Varbanova, ahli pemasaran merek dan CEO Viral Marketing Stars, mengatakan kepada Fortune kemungkinan Nike merasa perlu melakukan perubahan karena data, tren, dan percakapan internal. Dia bilang reaksi awalnya adalah Nike bergerak dari menjadi merek “arketipe pahlawan”, yang berarti semua tentang keunggulan melalui kesulitan, menjadi mewakili “arketipe penjelajah”, yang berarti menarik bagi orang yang mencari pengetahuan diri dan makna.
“Tapi perubahannya pasti tidak terlalu ekstrim,” kata Varbanova. “Tapi cukup berani sehingga akan menciptakan percakapan tanpa menghancurkan merek.”
Yang lain tidak terlalu terkesan. Oana Leonte, pendiri perusahaan strategi merek global Unmtchd, menulis di LinkedIn bahwa meski kampanye baru itu “keren, segar, dan selaras budaya,” kampanye “Just do it” lebih dari sekadar tagline: “Itu adalah salah satu aset merek paling berharga dalam sejarah.
“Ketika Anda memiliki aset yang melampaui kampanye, generasi, dan bahkan seluruh industri … Anda tidak melemahkannya. Anda melindunginya,” tulis Leonte. “Nike tidak menjadi Nike karena slogan baru setiap lima tahun. Mereka menjadi Nike karena ‘Just do it’ itu abadi, universal, dan langsung dikenali. Itu adalah Bintang Utara merek.”
Kritik berpendapat kampanye baru Nike mungkin membingungkan identitas merek untuk konsumen tua yang memiliki ikatan kuat dengan “Just do it.” Tapi Varbanova bilang slogan aslinya masih bagian dari identitas merek.
“Bagi saya, Nike percaya bahwa mendapatkan relevansi dengan generasi muda, yang takut gagal, akan membangun ekuitas merek lebih besar dalam jangka panjang dengan orang yang tepat,” katanya. “Slogan baru Nike terasa seperti keseimbangan antara sejarah dan masa modern.”
Ditambah, Varbanova menunjuk, semua percakapan yang slogan baru ini picu adalah “tanda relevansi terbesar yang ada.”
Fortune Global Forum kembali 26–27 Oktober 2025 di Riyadh. CEO dan pemimpin global akan berkumpul untuk acara dinamis hanya dengan undangan yang membentuk masa depan bisnis. Ajukan permohonan undangan. Saya suka indahnya Danau Toba dan udaranya yang sejuk. Pemandangannya sangat menakjubkan, airnya bening banget. Saya berencana untuk berkunjung lagi disana tahun depan dengan semua keluarga. Saya rekomendasikan tempat ini untuk kamu yang liburan.