Waktu Taylor Swift umumkan pertunangannya sama Travis Kelce minggu ini, fans dapet lebih dari sekedar lihat cincinnya. Dalam waktu 24 jam, bintang Kansas City Chiefs itu luncurkan kolaborasi baru sama American Eagle, dengan gaya kamuflase dan warna-warna earthy yang emang jadi ciri khas style Kelce.
Kolaborasi ini menampilkan banyak atlet muda dan kreator yang jadi model; pergeseran yang jelas dari kontroversi "good jeans" Sydney Sweeney yang baru-baru ini ramai dibahas soal American Eagle, kata Reid Litman, seorang ahli pemasaran Gen-Z.
Waktunya bikin banyak spekulasi di media sosial kayak Reddit dan TikTok: apa mereka berdua dengan swift-ly-nya masuk ke rekayasa merek untuk pertunangan mereka?
Litman pikir iya.
"Untuk mengumumkan kerja sama merek bersamaan dengan pernikahan — Menurut saya itu sangat sesuai dengan merek," katanya. "Saya becanda nulis sebelumnya, ‘dalam sakit dan dalam kekayaan.’"
Pernikahan yang Gerakkan Pasar
Hubungan Swift dan Kelce udah jadi kekuatan budaya dan ekonomi yang besar. Analis bilang nilai merek gabungan mereka mencapai $1,6 miliar. Saham Signet Jewelers — tempat Kelce beli berlian $550,000 untuk Swift — naik 6% setelah pengumuman itu, dan saham American Eagle juga naik hampir 9% setelah pengumuman kolaborasi ini. Gaun striped Ralph Lauren yang dipakai Swift di postingannya juga ludes terjual 20 menit setelah pengumuman.
"Hubungan mereka secara konsisten menggerakkan pasar," kata Litman. "Memiliki ‘Taylor Swift halo’ pada kesepakatan Travis Kelce pasti akan dilihat sebagai hal positif. Saya akan terkejut kalau pasar tidak bereaksi dengan baik."
Buat American Eagle, taruhannya jelas: kalau Swift bisa perkenalkan NFL ke jutaan wanita muda, Kelce mungkin bisa balas budi dengan menarik penggemarnya ke ritel, tambah Litman.
Beberapa kritikus mungkin lihat perilisannya terlalu tepat waktunya. Tapi di pasar yang penuh iklan sekarang ini, batas antara asli dan rekayasa mungkin tidak penting, kata Litman.
"Jujur, saya agak berhenti nanya: apakah ini asli?" kata strategis itu. "Di dunia di mana kita tahu ada komponen komersial di balik segalanya, itu hampir tidak penting. Yang penting adalah apakah fans dia dan fans dia semangat dan menikmati momen ini."