Labubu, boneka karakter elf nakal yang terlihat menggantung di tas desainer setiap selebritas musim panas ini, telah menjadi fenomena viral di seluruh dunia. Kini, kita akhirnya tahu betapa populernya—dan profitabelnya—mereka. Pada Selasa, perusahaan Tiongkok Pop Mart, yang memproduksi dan menjual franchise Labubu, merilis laporan keuangannya untuk paruh pertama 2025, dan tahun ini sungguh luar biasa bagi mereka.
Secara keseluruhan, pendapatan Pop Mart tumbuh 204 persen dibandingkan tahun sebelumnya, dan laba bersih meningkat 362 persen. Tingkat margin kotor perusahaan mencapai 70,3 persen pada 2025.
Franchise The Monsters, yang dirancang oleh seniman Tionghoa-Belanda Kasing Lung dan terutama diwakili oleh karakter Labubu, menghasilkan pendapatan lebih dari 4,81 miliar RMB (670 juta dolar AS) untuk Pop Mart dalam enam bulan pertama 2025, sebuah peningkatan 668 persen dibandingkan periode yang sama tahun lalu. (Sebagai perbandingan, Mattel menjual mainan Barbie senilai 374 juta dolar AS dan produk Hot Wheels senilai 626 juta dolar AS dalam periode yang sama.)
Melambungnya popularitas Labubu juga telah menjadikan serial The Monsters sebagai franchise paling sukses Pop Mart, menyumbang hampir 35 persen dari total pendapatan perusahaan, meningkat dari hanya 14 persen pada Juni 2024.
Faktor utama lain yang membantu menjadikan Labubu sensasi viral adalah lini produk gantungan kunci *vinyl-plush* mereka. Jenis mainan spesifik ini, yang menggabungkan kelembutan boneka bulu dan detail skulptural fitur wajah yang lebih sering terlihat pada figurine, secara tak terduga meledak popularitasnya, meskipun perusahaan baru mulai menjualnya pada akhir 2023. Pertama di Tiongkok lalu ke Barat, gantungan kunci Labubu yang lembut telah digunakan sebagai charm tas dan aksesori oleh selebritas seperti Rihanna, Lady Gaga, dan Kim Kardashian, memicu obsesi media sosial dan menyebabkan mereka ludes di mana-mana.
Menurut laporan keuangan terbaru Pop Mart, pendapatan perusahaan dari produk bulu tumbuh lebih dari 1.200 persen tahun ini menjadi 6,13 miliar RMB (854 juta dolar AS), menyumbang 44 persen dari total pendapatan perusahaan. Pop Mart telah merilis lebih dari 20 produk bulu berbeda sejak awal 2025 dengan menggunakan berbagai teknik manufaktur dalam upaya meniru kesuksesan Labubu.
Meski angka-angka ini mengesankan, mereka hanya menangkap sebagian dari popularitas sebenarnya gantungan kunci Labubu, karena ada banyak sekali Labubu palsu (biasa disebut Lafufu oleh penggemar) yang dijual di seluruh dunia. Karena kelangkaan pasokan yang sengaja diatur oleh Pop Mart, beberapa produk perusahaan, termasuk boneka bulu Labubu, diperdagangkan di pasar *secondhand* dengan harga yang jauh lebih tinggi dari harga pasarnya, dan keuntungan dari hal ini tidak tercermin dalam pendapatannya.
Pop Mart didirikan pada 2010 sebagai toko varietas yang menjual mainan dan gadget trendi dan telah menjadi semakin internasional. Pada Juni 2025, lebih dari 40 persen pendapatan Pop Mart berasal dari luar Tiongkok.
Pop Mart telah tumbuh sangat cepat di Amerika Serikat. Pendapatan di pasar Amerika (terutama AS) naik lebih dari 1.100 persen menjadi 2,26 miliar RMB (315 juta dolar AS) pada paruh pertama 2025. Jumlah toko fisik Pop Mart di Amerika juga hampir dua kali lipat menjadi 41, menjadikannya wilayah dengan pertumbuhan tercepat perusahaan. Pop Mart memiliki 571 toko di seluruh dunia.