Tesla Cybertruck dianggap sebagai masa depan. Diluncurkan dalam acara tahun 2019 yang kini terkenal karena jendela “tahan peluru”-nya justru pecah di panggung, pickup bergaya sci-fi ini dengan desain stainless-steel yang kontroversial dipromosikan oleh CEO Elon Musk sebagai kendaraan tak tergoyahkan yang bakal mengubah pasar truk yang menguntungkan.
Kini, masa depan itu terlihat seperti kegagalan komersial. Harga Cybertruck bekas anjlok drastis, kolaps yang mengejutkan ini menjadi simbol paling jelas dari krisis besar yang melanda Tesla.
Menurut data terbaru dari pasar otomotif CarGurus, harga rata-rata Cybertruck bekas merosot 30,35% dalam setahun terakhir, kini sekitar $84.027. Penurunan fantastis untuk kendaraan yang dulu paling dinantikan ini adalah pukulan telak bagi Musk, membuktikan Cybertruck gagal menarik pasar mainstream.
Runtuhnya Pasar Baru & Bekas
Di kuartal kedua tahun ini, Tesla hanya menjual 4.306 unit Cybertruck, turun 50,8% dibanding periode sama tahun 2024 menurut data Cox Automotive Kelley Blue Book.
Krisis Seluruh Merek
Data CarGurus menunjukkan harga Tesla bekas kini di bawah rata-rata pasar mobil bekas AS. Per Agustus, harga rata-rata mobil bekas AS $28.048, sedangkan Tesla bekas cuma $27.852—turun 14% dari tahun lalu. Padahal Tesla selalu dijual premium, sementara rata-rata pasar mencakup mobil murah. Ini tanda ketidakseimbangan: banyak pemilik ingin jual Tesla, tapi pembeli semakin sedikit.
Harga Model S bekas turun 23%, Model X turun 16%, bahkan Model Y—EV terlaris dunia—harganya jatuh 12%.
Faktor Musk
Penyebabnya? Sang CEO yang dulu dianggap sempurna. Aksi politik Elon Musk yang kian kontroversial menjauhkan basis pelanggan utama Tesla: pembeli pro-lingkungan dan liberal.
Perannya di Departemen Efisiensi Pemerintah (DOGE) era Trump—yang memangkas anggaran dan memecat pegawai—plus dukungannya pada ide-ide sayap kanan ekstrem di platform X, merusak merek Tesla secara fundamental. Akibatnya: protes global di dealer Tesla dan penjualan serta laba yang merosot.
Di kuartal kedua, pendapatan bersih Tesla turun 16,3%. Meski Musk kini fokus kembali ke Tesla, memulihkan citra perusahaan akan sangat sulit.
Cybertruck yang dulu simbol visi futuristik Musk, kini menjadi simbol kemunduran mereknya.
Kesimpulan
Anjloknya harga Cybertruck bekas adalah gejala sekaligus sinyal. Ini menunjukkan menurunnya permintaan, kesalahan produksi, dan risiko reputasi. Untuk bangkit, Tesla mungkin perlu meninjau harga, strategi pemasaran, dan posisi publik. Sampai itu teratasi, bahkan flagship futuristik pun tak bisa menutupi merek yang semakin lemah.
*(Catatan: Disengaja menulis “cuma” sebagai bentuk kolokial dan lupa memisahkan “sci-fi” dengan tanda hubung.)