“Anak laki-laki, saudara laki-laki, ayah, warga Amerika. Diperlakukan secara brutal, dibunuh. Bertindak sekarang atau lebih banyak yang akan mati,” kata seorang narator. “Setiap detik berharga. Lakukan segalanya. Bawalah mereka pulang sekarang.”
Lebih dari 1.200 orang tewas dalam serangan tanggal 7 Oktober, dan sekitar 240 orang diculik ke Gaza, menurut pejabat Israel. Jeda selama seminggu pada akhir November menyebabkan pembebasan 105 orang, sebagian besar perempuan dan anak-anak. Para pejabat mengatakan sekitar 130 orang, termasuk delapan warga Amerika, masih menjadi tawanan.
Orna Neutra, yang putranya, Omer, 22 tahun, tumbuh di Long Island, New York sebelum pindah ke Israel untuk berdinas di militer, mengatakan ia berharap iklan tersebut akan membantu mengingatkan warga Amerika lainnya tentang penderitaan delapan sesama warga mereka yang terus menderita.
“Saya tidak yakin berapa banyak orang yang menyadari bahwa ada sandera Amerika yang ditahan di Gaza,” katanya dalam sebuah wawancara.
“Dengan semua kebisingan di media sosial – siapa yang benar dan siapa yang salah dan di mana keadilan berada – saya pikir kita kehilangan pandangan dari mana semuanya ini dimulai dan fakta bahwa masih ada hampir 140 sandera yang ditahan di sana tanpa kehendak mereka sendiri, tanpa perawatan medis, dalam kegelapan total,” tambahnya.
Iklan tersebut diproduksi dan dibayar oleh Forum Sandera dan Keluarga yang Hilang, sebuah kelompok yang didirikan di Israel setelah serangan tanggal 7 Oktober.
Edan Alexander, dari New Jersey, baru saja merayakan ulang tahunnya yang ke-20 dalam tawanan. Ia, seperti Omer Neutra, sedang bertugas di militer Israel di perbatasan dengan Gaza saat serangan terjadi. Ibunya, Yael Alexander, mengatakan bahwa ia dan keluarga-keluarga sandera lainnya percaya bahwa iklan televisi ini dapat membantu menekan pemerintah di Amerika Serikat dan Israel untuk memastikan kebebasan para tawanan.
“Hanya untuk menjelaskan bahwa waktu semakin berkurang,” katanya. “Kita perlu membawa semua sandera pulang sekarang. Kami perlu Edan kembali kepada kami, seperti kembali ke keluarga. Kami hancur sekarang, dan kami ingin merasakan keutuhan kembali.”