Target akan meluncurkan langganan pengiriman cepat tanpa batas untuk menyaingi Amazon Prime.

Target akan meluncurkan Target Circle 360, langganan tahunan seharga $99 yang menawarkan pengiriman gratis dan pengiriman cepat tak terbatas untuk pesanan online. Pertama kali diumumkan selama panggilan pendapatan Target pada hari Selasa, rencana baru ini akan menyaingi penawaran serupa dari Walmart dan Amazon yang menghilangkan biaya pengiriman dengan biaya tahunan. Anggota Target Circle 360 akan menerima pengiriman gratis dua hari dan pengiriman gratis pada hari yang sama untuk pesanan senilai $35 ke atas. Rencana ini akan diluncurkan pada tanggal 7 April, dan akan dihargai seharga $49 hingga 18 Mei sebagai promosi peluncuran.

Ini bukanlah langganan berbayar pertama Target. Sebenarnya, Target Circle 360 tidak terlihat sebagai rencana baru sebanyak rebranding dan peningkatan dari penawaran pengirimannya saat ini. Shipt, yang dimiliki oleh Target, sudah menawarkan pengiriman gratis pada hari yang sama (dengan pengemudi pengiriman lokal) dari toko Target terdekat seharga $99 per tahun. Target.com juga saat ini menawarkan pengiriman gratis dua hari untuk pesanan online senilai $35 atau lebih, tanpa langganan yang diperlukan. Rencana baru Target Circle 360 tampaknya menggabungkan keanggotaan Shipt dan pengiriman gratis dua hari – tetapi tanpa minimum pesanan. Jadi bagi para penggemar Target yang sudah berlangganan Shipt, rencana baru seharga $99 tidak akan terlalu berbeda. Target Circle 360 juga akan mencakup akses ke Shipt Marketplace, yang berarti pengiriman gratis dari toko lain juga.

Rencana baru Target datang pada saat garis antara e-commerce dan toko fisik semakin kabur dari sebelumnya. Baik Target maupun Walmart mengambil dari toko fisik dan gudang terdekat untuk pesanan online. Sementara itu, jaringan gudang dan pusat pemenuhan pesanan Amazon yang luas berarti selalu ada pusat pengiriman di dekatnya. Amazon berencana untuk membangun lebih banyak situs Pengiriman Sama Hari tahun ini, yang dapat memenuhi, menyortir, dan mengirim produk dari satu lokasi. Ketiga perusahaan ini mengandalkan pekerja lepas serta mitra pengiriman pihak ketiga besar seperti UPS, Fedex, dan USPS, yang datang dengan biaya tenaga kerja dan pengiriman tambahan. Meskipun Target tidak akan pernah dapat bersaing dengan Prime dalam pengiriman, namun masih bisa menarik sebagian pelanggan dengan menawarkan keanggotaan serupa.