Amazon sekarang menampilkan empat hingga enam menit iklan per jam di layanan streaming Prime Video. Ini sekitar dua kali lipat dari jumlah iklan saat perusahaan pertama kali memperkenalkan iklan pada Januari 2024, menurut laporan ADWEEK.
Berdasarkan laporan yang mengutip informasi dari enam pembeli iklan dan dokumen, Amazon telah memberitahu investor tentang kenaikan ini tetapi belum mengumumkannya secara publik.
Meski awalnya banyak keluhan dari konsumen, Amazon tetap memperkenalkan iklan di Prime Video pada Januari 2024 dengan durasi dua hingga tiga setengah menit per jam.
“Kami tetap fokus pada inovasi iklan daripada sekadar menambah jumlahnya,” kata juru bicara Amazon Ads. “Selama permintaan terus tumbuh, komitmen kami adalah meningkatkan pengalaman beriklan, bukan asal menambah iklan. Sejak awal tahun ini saja, kami telah meluncurkan beberapa fitur seperti Brand+, Complete TV, dan format iklan baru—semua dirancang untuk relevansi terbaik dan pengalaman pelanggan yang lebih baik. Kami akan terus berinovasi demi manfaat pelanggan dan pengiklan.”
Peningkatan jumlah iklan ini setidaknya punya dua tujuan. Pertama, menyamakan Prime Video dengan platform streaming lain seperti Hulu, Tubi, dan Paramount Plus yang menayangkan lebih banyak iklan. Kedua, memungkinkan Amazon menjual lebih banyak slot iklan.
Belum jelas apakah Prime Video akan menambah durasi iklan lagi, tapi yang pasti, iklan di platform streaming akan semakin jadi sumber utama pertumbuhan pendapatan. Laporan terbaru dari firma analis Antenna menyebut bahwa “3 dari 4 orang yang diberi pilihan iklan memilih opsi beriklan” dan hampir setengah pelanggan layanan VOD termasuk dalam kategori “Ad Managers”—pengguna yang memilih kedua tier beriklan dan tanpa iklan.