Badan pengawas Uni Eropa mengenakan denda ratusan juta euro kepada Apple dan Meta pada hari Rabu karena mereka meningkatkan penegakan aturan persaingan digital blok 27 negara tersebut.
Komisi Eropa memberlakukan denda 500 juta euro ($571 juta) pada Apple karena mencegah pembuat aplikasi menunjukkan kepada pengguna opsi yang lebih murah di luar App Store-nya.
Komisi, yang merupakan lengan eksekutif UE, juga memberi denda 200 juta euro kepada Meta Platforms karena memaksa pengguna Facebook dan Instagram memilih antara melihat iklan yang dipersonalisasi atau membayar untuk menghindarinya.
Hukuman tersebut lebih kecil dari denda miliaran euro yang sebelumnya diterapkan oleh komisi pada perusahaan Big Tech dalam kasus-kasus antitrust.
Apple dan Meta harus mematuhi keputusan tersebut dalam waktu 60 hari atau menghadapi “pembayaran denda periodik” yang tidak ditentukan, kata komisi.
Keputusan ini seharusnya keluar pada bulan Maret, tetapi batas waktu yang ditentukan sendiri terlewatkan di tengah eskalasi perang dagang lintas-Atlantik dengan Presiden AS Donald Trump, yang telah berkali-kali mengeluhkan regulasi dari Brussels yang memengaruhi perusahaan Amerika.
Hukuman ini adalah yang pertama dikeluarkan di bawah Digital Markets Act UE, yang juga dikenal sebagai DMA. Ini adalah seperangkat aturan untuk memberikan konsumen dan bisnis lebih banyak pilihan dan mencegah “penjaga gerbang” Big Tech menguasai pasar digital.
DMA bertujuan untuk memastikan “warga memiliki kendali penuh atas kapan dan bagaimana data mereka digunakan secara online, dan bisnis dapat berkomunikasi secara bebas dengan pelanggan mereka sendiri,” kata Henna Virkkunen, wakil presiden eksekutif komisi untuk kedaulatan teknologi, dalam sebuah pernyataan.
“Keputusan yang diambil hari ini menemukan bahwa baik Apple maupun Meta telah mengambil pilihan bebas ini dari pengguna mereka dan harus mengubah perilaku mereka,” kata Virkkunen.
Kedua perusahaan mengindikasikan bahwa mereka akan mengajukan banding.
Apple menuduh komisi “mengincar” pembuat iPhone, dan mengatakan bahwa itu “terus memindahkan tiang gol” meskipun perusahaan itu berupaya mematuhi aturan.
Kepala Urusan Global Meta Joel Kaplan mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa “Komisi mencoba merugikan bisnis Amerika yang sukses sementara membiarkan perusahaan Tiongkok dan Eropa beroperasi di bawah standar yang berbeda.”
Dalam konferensi pers di Brussels, juru bicara komisi berupaya meredakan kekhawatiran bahwa hukuman tersebut akan memperburuk ketegangan perdagangan.
“Kami tidak peduli siapa yang memiliki perusahaan. Kami tidak peduli di mana perusahaan itu berlokasi,” kata juru bicara komisi Thomas Regnier kepada wartawan. “Kami benar-benar agnostik dalam hal itu.”
“Dan apakah itu perusahaan Tiongkok, perusahaan Amerika, atau perusahaan Eropa, Anda harus bermain sesuai aturan di Uni Eropa.”
Dalam kasus App Store, Komisi telah menuduh pembuat iPhone menerapkan aturan yang tidak adil yang mencegah pengembang aplikasi dengan bebas mengarahkan konsumen ke saluran lain.
Di antara ketentuan DMA adalah persyaratan untuk membiarkan pengembang memberi tahu pelanggan tentang opsi pembelian yang lebih murah dan mengarahkan mereka ke penawaran tersebut.
Komisi mengatakan bahwa mereka memerintahkan Apple untuk menghapus pembatasan teknis dan komersial yang mencegah pengembang mengarahkan pengguna ke saluran lain, dan untuk mengakhiri perilaku “tidak sesuai” tersebut.
Apple mengatakan bahwa mereka telah “menghabiskan ratusan ribu jam rekayasa dan melakukan puluhan perubahan untuk mematuhi hukum ini, yang tidak diminta oleh pengguna kami.”
“Meskipun pertemuan tanpa henti, Komisi terus memindahkan tiang gol setiap langkah dari jalan,” kata perusahaan tersebut.
Investigasi Meta UE berpusat pada strategi perusahaan untuk mematuhi aturan privasi data Eropa yang ketat dengan memberikan pengguna opsi membayar versi Facebook dan Instagram tanpa iklan.
Pengguna bisa membayar setidaknya 10 euro ($11,40) sebulan untuk menghindari dijadikannya sasaran iklan berdasarkan data pribadi mereka. Raksasa teknologi AS meluncurkan opsi tersebut setelah pengadilan tertinggi Uni Eropa memutuskan bahwa Meta harus mendapatkan izin terlebih dahulu sebelum menampilkan iklan kepada pengguna.
Regulator mempermasalahkan model Meta, mengatakan bahwa itu tidak memungkinkan pengguna untuk menggunakan hak mereka untuk “secara bebas memberikan izin” kepada data pribadi mereka dari berbagai layanan perusahaan tersebut, yang juga termasuk Facebook Marketplace, WhatsApp, dan Messenger, untuk dijadikan iklan yang dipersonalisasi.
Meta meluncurkan opsi ketiga pada bulan November yang memberikan pengguna Facebook dan Instagram di Eropa pilihan untuk melihat lebih sedikit iklan yang dipersonalisasi jika mereka tidak ingin membayar langganan bebas iklan. Komisi mengatakan bahwa mereka “sedang menilai” opsi ini dan terus melakukan pembicaraan dengan Meta, dan meminta perusahaan tersebut untuk memberikan bukti tentang dampak opsi baru tersebut.
“Ini bukan hanya tentang denda; Komisi memaksa kami untuk mengubah model bisnis kami yang efektif memberlakukan tarif miliaran dolar pada Meta sambil memaksa kami untuk menawarkan layanan yang lebih rendah,” kata Kaplan. “Dan dengan membatasi iklan yang dipersonalisasi dengan tidak adil, Komisi Eropa juga merugikan bisnis dan ekonomi Eropa.”
UE telah memberikan sanksi kepada Apple di bawah DMA, tetapi itu tidak melibatkan denda. Blok tersebut mengambil tindakan awal tahun ini untuk memaksa perusahaan tersebut untuk membuka sistem operasi iPhone dan iPad-nya dengan merinci langkah-langkah yang harus diambil untuk bekerja lebih baik dengan teknologi pesaing.
Cerita ini awalnya ditampilkan di Fortune.com