Meskipun ada seruan untuk mengurangi pengaruh dan detoks digital, roda hamster media sosial tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Bagi para kreator yang menghasilkan uang secara online, itu adalah hal yang baik, dan wawasan dari pasar pemasaran influencer Collabstr mengungkapkan bagaimana ekonomi kreator dapat terus menyediakan keamanan kerja bagi para kreatif di masa mendatang.
Dalam laporan pemasaran influencer tahunannya, Collabstr menganalisis data dari 35.000 merek dan 80.000 influencer, sebagian besar berbasis di Amerika Serikat. Berikut adalah beberapa informasi menarik yang ditemukan.
Ukuran pasar pemasaran influencer dapat mencapai $19,8 miliar pada tahun 2024
Ukuran pasar pemasaran influencer diperkirakan akan mencapai $19,8 miliar pada tahun 2024, yang 13 persen lebih besar dari $17,4 miliar pada tahun 2023. Pertumbuhan ini sejalan dengan prediksi bahwa pasar akan tumbuh 133 persen antara tahun 2020 dan 2025, dengan perkiraan ekonomi kreator global yang melonjak dari $127,65 miliar pada tahun 2023 menjadi $528,39 miliar pada tahun 2030.
Kreator perempuan masih mendominasi industri ini, mencakup 70 persen dari 80.000 profil influencer Collabstr. Sisanya, 30 persen dari profil mengidentifikasi diri sebagai laki-laki, meskipun belum jelas apakah Collabstr menyediakan opsi untuk kreator yang tidak mengidentifikasi diri sebagai laki-laki atau perempuan.
LIHAT JUGA:
4 tips untuk ‘detoks’ digital yang sukses
Instagram dan TikTok masih menjadi favorit para influencer
TikTok mungkin menciptakan tren dan membuat gempar, tetapi Instagram masih tetap menjadi platform yang menghasilkan uang bagi para kreator. Setiap platform menyumbang 42 persen dari kolaborasi berbayar di Collabstr, sementara YouTube hanya memiliki pangsa 2 persen yang mengejutkan.
Kredit: Collabstr
Konten yang dihasilkan oleh pengguna (UGC) adalah yang paling populer
Konten yang dihasilkan oleh pengguna adalah iklan yang dibuat oleh orang biasa. Merek akan mengirimkan produk mereka kepada seorang kreator, dan kreator tersebut akan membuat video yang mirip dengan kesaksian. Merek tersebut kemudian akan menggunakan video tersebut di platform mereka sendiri sebagai cara untuk memasarkan produk mereka. Ini berhasil karena terlihat seperti orang \”nyata\” yang memberikan rekomendasi untuk produk tersebut, bukan merek yang memasarkannya sendiri.
Lebih dari 50 persen profil kreator yang dianalisis oleh Collabstr bersedia menawarkan layanan konten yang dihasilkan oleh pengguna untuk merek pada tahun 2023, meningkat 93 persen dari tahun 2022. Namun, sekarang ada pasar bagi para kreator yang hanya membuat konten UGC dan tidak memiliki pengikut atau merek pribadi. Allied Market Research melaporkan pada Mei 2023 bahwa ukuran pasar konten UGC, yang bernilai $4,7 miliar pada tahun 2022, diperkirakan akan mencapai $71,3 miliar pada tahun 2032.