Investing.com — Industri mainan menghadapi tahun kedua berturut-turut penurunan penjualan, tetapi kesuksesan Lego memberikan harapan. Sementara banyak perusahaan mainan berjuang untuk mempertahankan lonjakan penjualan yang terjadi selama pandemi, Lego, perusahaan asal Denmark, sedang mengalami pertumbuhan pesat. Pendapatan perusahaan meningkat sebesar 13% pada paruh pertama tahun ini, memungkinkannya untuk meningkatkan pangsa pasar.
Eric Handler, direktur manajemen di Roth MKM, mencatat bahwa kesuksesan Lego mendorong pertumbuhan industri tahun ini. Setelah hampir bangkrut pada awal tahun 2000-an, Lego telah mengubah bisnisnya dan mendiversifikasi basis pelanggannya. Strategi ini memungkinkan perusahaan untuk meningkatkan penjualan bahkan di tengah kondisi pasar yang inflasi. Perusahaan ini telah melaporkan pertumbuhan pendapatan tahunan positif selama enam tahun terakhir.
Strategi pertumbuhan Lego telah mencakup perjanjian lisensi, menargetkan orang dewasa dan anak-anak, beralih ke permainan digital, berkolaborasi dengan studio dan layanan streaming untuk menyajikan konten Lego, dan membangun situs manufaktur di dekat pusat distribusi untuk memperlancar rantai pasokan.
Di antara produk sukses perusahaan adalah “titik-titik kegemaran” yang baru diungkapkan, atau paket-paket yang menjangkau berbagai konsumen. Ini termasuk penggemar waralaba seperti Star Wars dan Harry Potter, penggemar mobil, dan pecinta hewan.
James Zahn, editor in chief The Toy Book, memuji kemampuan Lego untuk menentang tren industri. Menurut Zahn, Lego cenderung berkembang saat perusahaan lain mengalami kesulitan. Dia juga memberikan kredit kepada kemampuan Lego untuk tetap “selangkah di depan” atas kelenturan selama periode inflasi, gangguan dalam industri hiburan, dan potensi kenaikan tarif. Dia menyarankan bahwa Lego tampaknya berada dua hingga tiga langkah di depan pesaing-pesaingnya.
Artikel ini dibuat dengan dukungan AI dan ditinjau oleh seorang editor. Untuk informasi lebih lanjut, lihat T&C kami.