\”
By Casey Hall
SHANGHAI (Reuters) – Pasar barang mewah bekas dan pasar abu-abu di China sedang berkembang pesat, karena kenaikan harga dari merek-merek mewah di tengah ekonomi yang lemah mendorong sebagian pembeli untuk mencari cara lebih murah untuk membelinya, memperdalam kekhawatiran bagi perusahaan seperti LVMH.
LVMH, grup mewah terbesar di dunia, melaporkan penurunan laba sebesar 3% dalam kuartal terakhir minggu lalu, di bawah perkiraan dalam penurunan penjualan triwulanan pertamanya sejak pandemi karena permintaan di China dan Jepang melemah.
Salvatore Ferragamo dari Italia juga melaporkan penurunan pendapatan triwulan, terkena dampak dari perlambatan permintaan dari China.
\”Yang menjadi masalah besar adalah bahwa, di China, selama kesenjangan harga (antara China dan negara lain) masih ada, akan ada peluang bagi konsumen yang sensitif terhadap harga untuk pergi ke pasar abu-abu,\” kata Max Piero, CEO konsultan intelijen mewah Re-Hub, yang melacak pembelian mewah pasar abu-abu di China.
Pasar tersebut, diperkirakan bernilai $57 miliar per tahun, telah didorong dalam beberapa tahun terakhir oleh munculnya platform seperti DeWu, di mana produk mewah, seringkali dipasok dari luar negeri, dijual dengan diskon mulai dari 20% hingga lebih dari 50% dari harga di toko-toko flagship di China.
Re-Hub memperkirakan penjualan di 48 merek di DeWu naik 19% tahun-ke-tahun di kuartal kedua menjadi lebih dari 7 miliar yuan ($984,4 juta).
\”Kenaikan harga merek-merek mewah tersebut pasti menjadi salah satu alasan bahwa semakin banyak konsumen beralih ke pasar sekunder,\” kata Yi Kejie, seorang manajer konten pemasaran berusia 28 tahun, seorang pembeli yang sering membeli barang mewah baru dan bekas.
Pertumbuhan pasar barang bekas, impor paralel, dan pasar abu-abu lainnya, yang dikenal secara lokal sebagai perdagangan ‘daigou’ lintas batas, juga didorong oleh perlambatan ekonomi negara ini, karena lebih banyak orang mencari cara untuk mendapatkan uang dari koleksi barang mewah mereka, kata eksekutif industri.
Penjualan ritel China, sebuah ukuran konsumsi, tumbuh 3,2% pada bulan September dan kelemahan ini merupakan tanda buruk bagi raksasa mewah global karena China menyumbang sekitar 25% dari pendapatan dunia untuk sektor tersebut.
Minat konsumen yang meningkat dalam pasar barang bekas dan abu-abu menambah masalah bagi merek-merek papan atas yang berusaha mempertahankan penjualan mereka di China.
KELEBIHAN PENAWARAN BARANG BEKAS
Setelah merilis laporan keuangan kuartal ketiga mereka, para eksekutif LVMH, rumah bagi Louis Vuitton dan Dior, mempertahankan dorongan atas pasar mereka yang mewah dan mengatakan bahwa mereka tidak berencana untuk memperkenalkan rangkaian produk yang lebih terjangkau.
Mereka juga mengatakan bahwa mereka tidak berniat untuk terlibat dalam pasar barang bekas, mencatat bahwa kendali ketat merek-merek mereka terhadap distribusi membuat mereka kurang terpapar pada pasar paralel.
Cerita berlanjut
Namun bahkan pasar barang bekas juga menderita kelebihan penawaran.
\”Jumlah penjual tumbuh sangat cepat, dan sebagian besar dari mereka menjual barang mewah untuk pertama kalinya. Tetapi dari sisi pembeli, itu cukup stabil,\” kata Zhu Tainiqi, pendiri pasar barang mewah bekas ZZER.
Hal ini telah menyebabkan harga beli rata-rata turun dari tahun lalu, dan nilai pesanan rata-rata juga turun sekitar 10%, kata Zhu, menambahkan namun bahwa merek seperti Louis Vuitton dan Coach masih terjual dengan cepat.
Pasar barang mewah bekas di China – yang mencakup platform seperti Plum, ZZER, dan Xianyu yang dimiliki Alibaba – telah tumbuh pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan lebih dari 30% sejak 2020, menurut perkiraan konsultan iResearch, meskipun Zhu pribadi berpikir tahun ini sektor secara keseluruhan di China lebih mungkin tumbuh sekitar 20%.
Zhu mengatakan beberapa konsumen yang beralih ke barang bekas dan pasar abu-abu masih akan membeli barang mewah baru dan hanya memindahkan sebagian dari konsumsi mereka ke pasar tersebut.
\”Jika penawarannya benar-benar menarik, dan mereka percaya kepada kami, mereka memperhatikan setiap item diotentikasi, mereka akan membelinya,\” katanya.
($1 = 7,1111 yuan renminbi China)
(Pelaporan oleh Casey Hall; Pengeditan oleh Miyoung Kim dan Raju Gopalakrishnan)
\”