Pesta Natal kantor tahunan biasanya merupakan waktu kemewahan, di mana rekan kerja saling mengenal satu sama lain dengan bantuan musik, makanan, dan tentu saja, banyak alkohol.
Pesta Natal kantor tahun ini, bagaimanapun, akan menghilangkan alkohol dan malah menjadi kaya dengan minuman tanpa alkohol dan soda buatan, karena para atasan bereaksi terhadap keinginan baru staf Gen Z mereka untuk tidak mengonsumsi alkohol.
Penelitian dari perusahaan manajemen acara Togather menunjukkan bahwa lebih dari seperlima acara Natal yang akan mereka selenggarakan tahun ini kemungkinan besar akan bebas alkohol. Angka 21% dari pesta yang akan bebas alkohol di Natal ini meningkat dari angka 19% tahun lalu.
Togather mengatakan 74% Gen Z peduli terhadap dampak kesehatan alkohol, mendorong para atasan mereka untuk mengakomodasi mereka dengan perayaan bebas alkohol. Ini juga akan menjadi keuntungan bagi pemasok bir, yang telah mengidentifikasi minuman tanpa alkohol sebagai pasar pertumbuhan yang menguntungkan.
“Ketika kita melihat ke arah Natal 2024, jelas bahwa pesta Natal berkembang sesuai dengan nilai-nilai Gen Z. Dari acara yang lebih besar dan inklusif hingga tempat yang kreatif dan Instagrammable, musim perayaan ini adalah tentang menciptakan pengalaman berkesan yang mencerminkan budaya unik yang berpikir ke depan dari angkatan kerja saat ini,” kata Abigail Gliksman, eksekutif penjualan acara di Togather.
“Bagi mereka, ini bukan hanya tentang merayakan akhir tahun—ini tentang melakukannya dengan gaya. Baik melalui opsi tanpa alkohol, tema modern, atau hiburan dengan anggaran besar, pesta Natal di 2024 akan meninggalkan kesan yang langgeng pada generasi yang bersemangat ini.”
Gejala pendekatan Gen Z terhadap tidak mengonsumsi alkohol sudah banyak didokumentasikan dalam beberapa tahun terakhir, dengan para pekerja muda yang berbeda selera dengan milenial dan di atasnya.
Sebenarnya, banyak orang muda membatasi konsumsi alkohol mereka karena kesadaran yang lebih tinggi akan dampak negatif alkohol terhadap kesehatan fisik dan mental.
Namun, ada beberapa perbedaan pendapat mengenai apakah Gen Z menghindari alkohol karena manfaat kesehatan yang terkait atau karena harga alkohol yang semakin mahal. Banyak pemabuk beralih ke alternatif yang lebih murah atau bahkan menjadi benar-benar tidak mengonsumsi alkohol karena kombinasi inflasi tinggi dan tingkat bunga yang membuat mereka memiliki pendapatan yang lebih sedikit setiap bulan.
Survei terhadap orang Eropa dewasa berusia 18-34 tahun menemukan bahwa dua pertiga dari mereka telah membatasi pengeluaran alkohol mereka di bar dan restoran pada tahun 2023, dengan tekanan biaya hidup disebut sebagai alasan utama atas hemat mereka.
“Tampaknya ada pergeseran generasi dalam sikap terhadap konsumsi alkohol yang peningkatan inflasi hanya mempercepat, bukan menciptakan,” kata Nikki Lavoie, EVP pemasaran, merek, dan inovasi di Savanta, sebelumnya kepada Fortune.
Tidak semua orang dapat mengikuti tren yang berubah dari pangsa pasar pelanggan Gen Z yang semakin kuat.
Pada bulan Februari, Peter Marks, CEO pemilik klub malam U.K. Rekom, mengatakan krisis biaya hidup mendorong lebih banyak pelanggannya untuk “minum di rumah” sebelum datang ke klubnya agar menghabiskan lebih sedikit uang di sana, yang artinya mereka tiba lebih lambat dan menghabiskan lebih sedikit saat berada di sana.
Pada awal tahun, tiga dari lima Gen Z mengatakan mereka ingin membatasi konsumsi alkohol mereka pada tahun 2024.
Sementara perlambatan ekonomi mungkin menjadi alasan sebenarnya bagi Gen Z untuk berbeda dengan generasi yang lebih tua dan merangkul temperance, atasan mereka tidak menarik uangnya musim perayaan ini.
Penelitian Together menemukan bahwa perayaan besar semakin meningkat, dengan 44% acara mereka melayani lebih dari 100 tamu. Dan meskipun lebih banyak acara tidak akan mengandung alkohol, 40% perusahaan meningkatkan anggaran minuman keseluruhan mereka dibandingkan dengan tahun lalu.