Charli XCX mengatakannya, jadi harus benar: Musim Brat Summer sudah berakhir. Dalam sebuah tweet yang sangat bergema sehingga mendapat beberapa berita, gadis klub ini mengucapkan selamat tinggal pada musim yang mungkin akan menentukan karirnya – dan masa depan politik Amerika. Ini adalah 2 September, 87 hari setelah Charli merilis album Brat dan 43 hari setelah dia menyatakan bahwa Wakil Presiden Kamala Harris “ADALAH brat.” Biasanya, musim gugur, vibe akhir musim panas yang menakutkan tidak benar-benar dimulai sampai, seperti, akhir bulan, tetapi berada di online selalu menjadi cara pasti untuk merusak pengertian waktu seseorang.
Tahun ini, bagaimanapun, perangkat tersebut datang dengan kecepatan tinggi. Seperti yang ditunjukkan oleh Bethy Squires di Vulture minggu ini, internet tampaknya “memulai musim menakutkan lebih awal.” Mungkin Demure Autumn tidak memberi orang cukup apa yang mereka butuhkan; mungkin semua orang hanya ingin merayakan Halloween sebelum semua orang harus mulai mempersiapkan diri untuk liburan pada 1 Oktober (ish). Beberapa TikTokkers menganjurkan musim gugur yang didedikasikan untuk album Magdalena Bay, Imaginal Disk.
Lebih dari itu, saya akan mengatakan bahwa ini semua ada hubungannya dengan fakta bahwa menjadi sangat online berarti mengamati kalender sendiri, satu yang sedikit sejalan dengan kalender Gregorian tetapi dengan rangkaian liburan dan tradisi sendiri.
Anda sudah tahu mereka: Hari Galentine, ulang tahun Beyoncé (yang baru dihormati pada hari Rabu), waktu di musim semi ketika semua orang mulai memposting “Akan menjadi Mei” dengan gambar makro Justin Timberlake yang tersenyum. Saat ini, mungkin sedikit awal, Spooktober dan Musim Pumpkin Spice Latte / PSL yang baru telah tiba. Seperti banyak orang lain, yang terakhir, mirip dengan Hari Donat Nasional, adalah salah satu yang meskipun mungkin bukan sepenuhnya produk dari seorang jenius pemasaran perusahaan, pasti adalah salah satu yang menguntungkan Starbucks. #Merek suka ikut dalam #tren. Sekarang, ketika mereka tahu ada cara pasti untuk menjadi bagian dari sesuatu, seperti Bulan Kebanggaan, mereka menempatkannya di kalender dan meluncurkan seluruh kampanye.
Mungkin begitulah halnya bagaimana hal-hal bisa sampai ke sini dari awal. Semua orang mulai dari Gen Z TikTokers hingga manajer media sosial Dunkin perlu tahu kapan bergabung dengan tren dan kapan harus keluar. Kemungkinan inilah sebabnya mengapa akun Kamala HQ X telah menghapus warna Hijau Brat-nya. Seperti yang dibahas oleh kolega saya Leah Feiger dengan penulis Hunter Harris beberapa minggu yang lalu, ketika AS semakin dekat dengan Hari Pemilihan pada bulan November, momen budaya pop di sekitar Harris kemungkinan akan kembali ke sisi politik yang lebih.
Monitor adalah kolom mingguan yang didedikasikan untuk segala hal yang terjadi di dunia WIRED budaya, dari film hingga meme, TV hingga TikTok.
\”