YouTube Music merayakan hari jadinya yang kesepuluh dengan menghadirkan fitur-fitur baru bagi para stans, termasuk inisiatif pertamanya dalam komentar komunitas.
Diumumkan pada 21 Agustus, platform streaming tersebut kini mengizinkan pengguna untuk meninggalkan pendapat dan berinteraksi dengan pengguna lain langsung pada album dan playlist — tidak hanya di video — serta terhubung dengan teman dan sesama penggemar menggunakan “playlist taste matching”. Playlist akan diperbarui setiap harinya berdasarkan kebiasaan menonton dan mendengarkan dari pengguna yang tergabung.
Pelanggan YouTube Music juga dapat menemukan lebih banyak informasi tentang artis favorit mereka di dunia nyata, termasuk notifikasi untuk rilis baru, merchandise, dan pertunjukan langsung, melalui kemitraan dengan Bandsintown. Pengguna yang dianggap “top fans” dan artis yang mencapai pencapaian baru dalam jumlah penayangan video musik juga akan mendapatkan lencana profil eksklusif.
Jika fitur-fitur ini terdengar familiar, itu karena sebagian besarnya telah tersedia bagi para pendengar Spotify, termasuk playlist Blend, kalender acara langsung, dan pencapaian artis — layanan musik tersebut bahkan menambahkan hub merchandise terintegrasi di halaman artis. Platform streaming musik lain juga telah memperkenalkan fitur untuk mendukung perilaku stanning, seperti Set Lists pertunjukan langsung Apple Music dan playlist yang dapat dibagikan.
YouTube Music pertama kali diluncurkan pada 2015 sebagai aplikasi mandiri, dan sejak itu telah mengalami rebranding dan ekspansi dalam ekosistem YouTube, termasuk tingkatan Premium yang kini memungkinkan pelanggan bereksperimen dengan fitur AI generatif dan fitur Recap yang dibuat meniru Spotify Wrapped. Pada bulan Februari, platform ini mengumumkan telah mencapai 100 juta pelanggan.