Ketika YouTube meluncurkan layanan Premium Lite pada Maret, tujuannya adalah memberikan pengguna cara untuk melihat lebih sedikit iklan di YouTube. Hanya dalam tiga bulan, YouTube sudah menambah jumlah iklan yang akan dilihat oleh pelanggan Premium Lite, menurut Dextero.
Berita kenaikan iklan ini tersebar ke pelanggan melalui email, seperti yang terlihat di forum komunitas TWiT dan dilaporkan oleh situs berita Jerman Deskmodder.
“Kami ingin memberi tahu bahwa mulai 30 Juni 2025, iklan mungkin muncul di Shorts, selain konten musik dan saat Anda mencari atau menjelajahi,” bunyi email itu. “Sebagian besar video akan tetap bebas iklan.”
Kabar baiknya adalah, jika Anda tidak sering menonton musik atau YouTube Shorts, Anda mungkin tidak akan merasakan banyak perbedaan, kecuali beberapa iklan saat browsing. Namun, pengguna yang sering mengakses musik dan Shorts akan paling terdampak. Meskipun jumlah pelanggan YouTube Music tidak terlalu besar, YouTube sendiri tetap menjadi salah satu layanan streaming musik terpopuler di internet, jadi perubahan ini kemungkinan akan memengaruhi banyak orang.
Saat diperkenalkan, Premium Lite diiklankan sebagai cara untuk menghilangkan iklan dari “sebagian besar video” dengan harga $7,99 per bulan, sekitar separuh harga langganan YouTube Premium penuh sebesar $13,99.
YouTube dan penggunanya memiliki hubungan rumit dalam hal iklan. Raksasa streaming ini berperang melawan pemblokir iklan pada 2024, membuat iklan semakin sulit dihindari. Selain itu, iklan di versi gratis perlahan menjadi lebih panjang dan lebih banyak, menimbulkan kritik dari penonton.
Bagi pengguna gratis, beberapa iklan bahkan akan menjadi lebih mengganggu. Pada Mei, YouTube mengumumkan penggunaan AI untuk menentukan momen puncak dalam video dan menempatkan iklan di saat-saat krusial tersebut. Strategi “Peak Points” ini sudah lama digunakan di televisi, di mana penonton harus menunggu iklan selesai sebelum melanjutkan ke bagian yang dramatis atau emosional.