YouTube masih terus berkembang pesat di TV di ruang tamu

YouTube baru saja merilis beberapa statistik baru yang menunjukkan bagaimana layanan ini dikonsumsi di televisi, dan angkanya sangat besar. Waktu menonton di TV untuk konten olahraga naik 30 persen dari tahun ke tahun; penonton menonton lebih dari 400 juta jam podcast di TV mereka setiap bulan.

Ini YouTube yang kita bicarakan, jadi tentu saja angkanya besar. Ruang tamu telah menjadi platform tercepat yang berkembang bagi YouTube selama bertahun-tahun – chief business officer Alphabet, Philipp Schindler, mengatakan dalam panggilan pendapatan terbaru perusahaan bahwa waktu menonton meningkat di seluruh YouTube “dengan kekuatan khusus di Shorts dan di ruang tamu.” Meskipun YouTube terus mendominasi hampir semua aspek bisnis hiburan, panah di TV Anda masih menunjuk ke atas.

Tren ini tidak berubah selamanya, tetapi YouTube telah menghabiskan beberapa tahun terakhir akhirnya melakukan sesuatu tentang hal itu. Mereka meluncurkan cara untuk menyinkronkan ponsel dan TV Anda, sehingga Anda dapat menonton video di layar besar dan berinteraksi dengannya di layar kecil. Awal tahun ini, perusahaan ini mendesain ulang antarmuka TV untuk memudahkan menemukan komentar, tautan, dan halaman saluran saat Anda menonton video. Mereka mendesain ulang halaman saluran itu, sehingga konten mulai diputar lebih cepat di TV Anda. Mereka menambahkan daftar putar kolaboratif, sehingga beberapa orang dapat duduk dan memprogram layar besar.

Hari ini, bersamaan dengan semua statistik itu, YouTube mengumumkan fitur baru bernama Watch With, yang memungkinkan para pembuat menambahkan komentar dan analisis mereka sendiri ke konten olahraga secara real time. Selama bertahun-tahun, YouTube telah melihat penonton dan pembuat meretas pengaturan semacam ini bersama, kata Kurt Wilms, direktur senior produk YouTube untuk TV. “Mereka akan menempatkan komentar di komputer atau ponsel mereka, dan kemudian mereka akan menempatkan permainan di TV mereka.” Sekarang tidak ada futzing dengan dua layar. Fitur ini dimulai dengan olahraga, tetapi Wilms mengatakan Anda dapat mengharapkannya muncul di seluruh YouTube segera. “Ada presentasi Apple,” katanya sebagai contoh. “Semua pembuat yang membicarakannya, Anda bisa membayangkan dengan Watch With.”

Mendapatkan pengalaman ruang tamu yang tepat selalu sulit bagi YouTube. Perusahaan selalu berusaha membuat platform tersebut terasa sama tidak peduli bagaimana Anda mengkonsumsinya – teorinya adalah bahwa YouTube harus terasa seperti YouTube tidak peduli layar apa yang Anda lihat dan bahwa pembuat tidak perlu memikirkan semua platform secara individual tetapi hanya fokus pada membuat konten untuk YouTube secara keseluruhan. Itu cukup sulit untuk dilakukan dengan benar di seluler dan desktop, tetapi TV adalah binatang yang benar-benar berbeda. Anda biasanya lebih jauh dari layar; Anda tidak memiliki akses mudah ke keyboard lengkap; mari jujur, Anda mungkin juga masih melihat telepon Anda.

YouTube sangat mencoba menjadi layanan streaming premium

Wilms memberitahu saya bahwa cara mudah untuk memikirkan YouTube di ruang tamu adalah sebagai studi dalam ekstrem. Di satu sisi, itu adalah layar terbesar di rumah Anda dan hampir pasti tempat Anda menonton paling fokus dan khusus. Itulah mengapa YouTube membangun saluran yang lebih cepat diputar dan mengapa mereka menciptakan halaman Acara baru yang memungkinkan pembuat mengatur video mereka lebih seperti seri Netflix. Mereka telah berinvestasi dalam Kanal Primetime dan Sunday Ticket dan banyak konten high-end lainnya. YouTube sangat mencoba menjadi layanan streaming premium, tanpa kehilangan fokus pada pembuat.

Tetapi di sisi lain, banyak orang menggunakan TV mereka sebagai sistem suara atau hanya ingin beberapa latar belakang TV. “TV adalah stereo rumah baru,” kata Wilms. Musik sangat besar di YouTube ruang tamu, dan dia mengatakan itulah mengapa podcast juga booming; Anda hanya menyalakan sesuatu untuk didengarkan saat Anda mencuci piring atau membersihkan, tetapi sekarang juga ada sesuatu untuk dilihat.

Seiring dengan pertumbuhan YouTube di TV, itu telah menjadi bagian yang lebih besar dari ekonomi pencipta – perusahaan mengatakan awal tahun ini bahwa jumlah pembuat yang membuat sebagian besar pendapatannya dari menonton TV naik lebih dari 30 persen sejak tahun lalu. Pertanyaan bagi para pencipta itu, kemudian, dan untuk YouTube, adalah apa yang harus dilakukan tentang itu. Haruskah para pembuat mulai mengunggah jenis video yang berbeda ditujukan untuk penonton di sofa mereka daripada di ponsel mereka? Haruskah mereka membuat video yang penggemar dapat dengarkan daripada menonton?

Wilms mengakui bahwa audiens TV mungkin menginginkan sesuatu yang sedikit berbeda dari platform YouTube lainnya. Dia mengatakan para pencipta meminta analisis platform yang lebih baik dan memberi petunjuk bahwa mungkin pertunjukan YouTube harus diperlakukan seperti acara TV di IMDb dan dapat ditemukan di platform seperti JustWatch. Tetapi dia yakin bahwa semuanya masih bisa terasa seperti YouTube, juga. “Model kami adalah membawa seluruh YouTube ke TV,” katanya. “Bagaimana caranya bekerja di TV, tanpa memberatkan para pencipta atau membuat mereka melakukan hal-hal yang berbeda?”

Itu sudah menjadi pertanyaan sejak lama. Bisakah YouTube menjadi sangat interaktif dan sangat imersif, seimbang antara bersikap proaktif dan pasif? Bisakah itu menjadi rumah bagi semua vloger favorit Anda dan acara hit besar berikutnya? Perusahaan berpikir bisa. Dan adil dikatakan, sejarah mengatakan bahwa mereka benar – mereka sudah mendominasi waktu menonton di semua platform, merupakan salah satu platform terbesar dalam musik, dengan cepat menguasai podcasting, sekarang menjadi pesaing kabel utama, dan banyak lagi. Jika YouTube dapat membuat layar besar dan layar kecil terasa seperti layar yang sama, itu akan menjadi lebih tak terbendung. Tapi itu tidak akan mudah untuk dilakukan dengan benar.

Saya bercanda kepada Wilms bahwa solusinya jelas membangun televisi, dan dia cukup jelas bahwa itu tidak akan terjadi. Tetapi dia bertekad untuk ada di mana pun Anda sudah ada.