Anda mungkin masih ingat Tilly Norwood, seorang “aktris” karakter yang sepenuhnya dihasilkan oleh AI yang diluncurkan musim panas lalu dan menuai kritik keras dari industri.
Nah, bersiaplah untuk lebih banyak lagi. Xicoia, sebuah studio bakat AI yang didirikan oleh perusahaan produksi Britania Raya di balik Tilly, baru saja mengumumkan bahwa mereka bersiap meluncurkan seluruh “Tillyverse” pada tahun ini.
Rencananya adalah membangun sebuah jagat digital lengkap untuk menampung “alur naratif yang memikat” dari Tilly Norwood, yang akan mencakup segalanya mulai dari “selera humornya, kehidupan sehari-hari, pilihan karier, hingga cara ia berinteraksi dengan penggemar di berbagai platform,” ujar CEO Eline Van der Velden dalam siaran pers. Perusahaan ini juga tengah menggarap sejumlah karakter AI baru untuk mendampinginya.
Xicoia merekrut Mark Whelan dari Amazon Prime Video untuk memimpin inisiatif ini, yang disebut sebagai rekrutmen besar pertama perusahaan. Di Prime, Whelan memimpin strategi sosial untuk beberapa acara Eropa seperti *Clarkson’s Farm* dan *The Grand Tour*, menurut Deadline. Di Xicoia, Whelan juga akan mengawasi “pembuatan bakat AI khusus yang ditugaskan oleh pihak ketiga,” kata perusahaan tersebut, “untuk memposisikan Xicoia di garda depan ekonomi hiburan AI yang muncul dengan cepat.”
“Beberapa bulan singkat setelah Tilly diperkenalkan ke dunia, penunjukan ini menandai dimulainya periode akselerasi cepat. Xicoia bukan sekadar bereksperimen dengan bakat AI — mereka membangun kekayaan intelektual dalam skala besar dan mendefinisikan ulang cara bakat diciptakan, dikembangkan, dan dialami di era AI,” demikian pernyataan perusahaan dalam siaran pers.
Tilly memicu kemarahan dari berbagai penjuru industri ketika “dia” debut musim panas lalu dan sang pencipta, Eline Van der Velden, menyatakan bahwa ia sedang berbicara dengan agen bakat yang ingin mengontrak Tilly. Sejauh ini, karakter AI tersebut masih belum dikontrak oleh agen mana pun, namun Van der Velden memberi tahu Deadline pada November lalu bahwa “banyak agen yang tertarik.”
Serikat pekerja aktor SAG-AFTRA merilis pernyataan pada saat itu yang menyatakan bahwa Tilly Norwood hanyalah “sebuah karakter yang dihasilkan oleh program komputer yang dilatih menggunakan karya banyak sekali pemain profesional — tanpa izin ataupun kompensasi.”
Awal bulan lalu, serikat tersebut mulai merenegosiasi kontraknya, dan setidaknya hingga Senin lalu, mereka masih berada dalam negosiasi yang mendalam, menurut presiden serikat Sean Astin. Kontrak saat ini akan berakhir pada 30 Juni, dan kontrak itu ditandatangani menyusul pemogokan bersejarah Hollywood tahun 2023. Salah satu isu penting perselisihan yang memicu pemogokan 2023 adalah penggunaan AI dalam film. Menurut laporan, AI kembali menjadi topik diskusi utama kali ini.
Industri AI telah membuat lompatan besar dalam generasi video dan gambar sejak 2023, mulai dari peluncuran produk viral seperti Nano Banana Pro dari Google, Seedance 2.0 dari ByteDance, dan Sora dari OpenAI, hingga sebuah film pendek yang sepenuhnya dihasilkan AI yang hampir saja ditayangkan secara nasional di bioskop oleh AMC bulan ini, sebelum akhirnya dibatalkan menyusul kritik.
Akan menarik untuk dilihat apakah perkembangan AI dan ekspansi “Tillyverse” ini akan memengaruhi renegosiasi kontrak serikat, tidak hanya bagi SAG-AFTRA tetapi juga di seluruh Hollywood, mengingat Writers Guild of America dan Directors Guild juga bersiap untuk merenegosiasi kontrak mereka dalam beberapa bulan mendatang.