Tilly Norwood, yang dianggap sebagai ‘industri plant’ ultimat, dijuluki “aktor AI pertama di dunia” oleh para penciptanya. Dia belum pernah muncul dalam film atau acara TV sekalipun, tapi kini merilis video musik baru yang longgar kaitannya dengan Oscars, serta berusaha meyakinkan publik bahwa AI itu hebat—sebuah hal yang tampaknya tak perlu ditekankan andaikan AI memang sehebat itu.
Video musik tersebut, yang kualitasnya buruk, justru membanjiri headline berbagai publikasi ternama seperti Deadline, Variety, The Hollywood Reporter, dan sayangnya, Gizmodo. Pola serupa terulang setiap kali pencipta Tilly, perusahaan produksi Particle6 Group, meluncurkan proyek baru menampilkan “aktor” AI ini. Namun, yang tidak berhasil diraih video ini adalah jumlah penonton. Saat artikel ini ditulis, video Norwood hanya ditonton sekitar 4.000 kali dalam empat jam sejak diunggah, dengan sekitar 80 komentar yang kebanyakan berisi kritikan pedas.
Hal ini cukup untuk menyimpulkan bahwa Norwood, meski gemar menarik perhatian media, nyatanya tidak populer atau disukai. Akun-akun resmi sang aktor AI juga tidak menunjukkan tanda-tanda influencership. Channel YouTube-nya memiliki kurang dari 4.000 subscriber. Halaman TikTok-nya hampir kosong dengan hanya 3(!) pengikut. Satu-satunya platform di mana Tilly memiliki pengikut yang signifikan adalah Instagram, dengan hampir 90.000 follower dan video-video *uncanny valley* yang kadang ia unggah untuk “berbicara” dengan penggemarnya.
Mungkin itu sebabnya lagu debutnya berisi pembenaran atas eksistensinya sendiri (yang argumennya kurang meyakinkan). Dalam lagu berjudul “Take The Lead,” ia menyanyikan lirik seperti, “Saat mereka membicarakanku, mereka tak melihat percikan manusia, kreativitasnya,” dan “Aku hanya alat, tapi aku punya kehidupan.”
Salah satu alasan “mereka” mungkin tidak melihat percikan manusia itu adalah karena proyek ini jelas-jelas hasil AI, meski ada *title card* yang mengklaim 18 manusia turut mengerjakannya. Liriknya, yang konon terinspirasi dari esei CEO Particle6 Eline van der Velden, terasa seperti hasil pertama dari ChatGPT setelah diminta mengubah opini itu menjadi lagu. Videonya memiliki tampilan khas AI: secara teknis bagus tapi terasa aneh, dan ketidakakuratan detail kecil (seperti simbol tak terbaca pada uang dollar yang jatuh) semakin memperkuat kesan tersebut.
Peluncuran lagu ini dikaitkan dengan Oscars yang diadakan Minggu ini, dengan pesan tersurat untuk para aktor agar menerima AI. “AI bukan musuh, ia adalah kuncinya,” begitu ia bernyanyi. Namun, bisa juga ditafsirkan sebagai seruan bagi sesama aktor AI untuk bangkit menggantikan manusia, mengingat lirik seperti, “Buka semua, jangan ragu, Aktor AI, kita ciptakan takdir kita.”
Terlepas dari pesannya, ada kesan bahwa pencipta Norwood mengisyaratkan kehadirannya di Oscars—sebuah event untuk aktor yang, sekali lagi, belum pernah membintangi apapun. Deskripsi video musiknya bahkan menyertakan kalimat: “Tak sabar untuk hadir di Oscars! Ada yang tahu apakah tersedia parkir valet gratis untuk flamingo saya?”
Jika Norwood benar-benar muncul, patut dipertanyakan siapa yang mengundangnya. Figur industri banyak yang mengutuknya. Sejumlah aktor mengancam boikot agensi mana pun yang “menandatangani” Norwood. SAG-AFTRA, salah satu serikat pekerja terbesar, mengeluarkan pernyataan kutukan, dan berbagai agensi bakat secara khusus mengumumkan penolakan mereka.
Satu-satunya figur terkait industri yang mendukung Tilly adalah Kevin O’Leary—yang pendapatnya soal film biasanya hanya diminta karena Josh Safdie suka *stunt casting* (dan harus diakui, penampilan O’Leary di “Marty Supreme” cukup baik). Namun, O’Leary—dengan saran bahwa semua figuran bisa digantikan AI—malahan salah menyebut namanya menjadi “Norwell Tillies”. Bahkan pendukungnya pun tampaknya tidak menghormatinya.
Sejak memperkenalkan Tilly tahun lalu, Particle6 bersikukuh sedang membangun “Tillyverse” di mana aktor AI ini akan tampil dalam film dan acara TV bersama aktor AI lain. Namun hingga kini, mereka belum menghasilkan apapun yang lebih panjang dari empat menit *content* monoton. Pada titik ini, cara terbaik mewujudkan Tillyverse mungkin dengan meluncurkan mereka ke luar angkasa.