Fitur AI Overview dari Google entah bagaimana justru berhasil membuat orang semakin kurang terlibat dengan hasil pencarian, dengan tingkat klik-tayang yang lebih rendah, dan pengguna juga lebih enggan memverifikasi fakta dari informasi yang disajikan. Jadi, Anda tentu tahu apa artinya: waktunya memonetisasi! Menurut laporan dari Search Engine Land, Google berencana memperkenalkan iklan di dalam pengalaman AI-nya.
Berdasarkan laporan tersebut, Wakil Presiden Pencarian Google, Robbie Stein, menyatakan bahwa ia tidak melihat iklan akan menghilang dalam waktu dekat, dan justru memperkirakan iklan akan berkembang untuk terintegrasi ke dalam alat-alat AI. Stein mengatakan perusahaan telah “memulai beberapa eksperimen mengenai iklan dalam AI Mode dan di dalam pengalaman AI Google,” dan mengharapkan bahwa “format iklan baru dan inovatif” akan diperkenalkan di masa depan agar para pengiklan dapat terus menargetkan pengguna dan memberikan uang kepada Google untuk hak tersebut.
Lantas, seperti apa sebenarnya format “baru dan inovatif” itu? Stein memberikan salah satu contoh tentang seseorang yang mencari informasi selama renovasi rumah, di mana pengguna dapat memberikan informasi kepada pencarian berbasis AI, dan ia “dapat memberikan rekomendasi yang lebih tertarget atau layanan potensial lain yang bisa dipertimbangkan, atau penawaran yang mungkin lebih berguna bagi Anda.” Jadi semacam… iklan yang dipersonalisasi dan bersponsor, tapi dikeluarkan oleh AI, kelihatannya? Tidak sepenuhnya jelas apa yang inovatif dari hal itu, selain fakta bahwa orang yang mencari kemungkinan besar akan kurang kritis terhadap jenis penempatan berbayar apa yang mereka lihat. Tentu saja, selalu ada kemungkinan bahwa chatbot pilihan Anda akan mengumpulkan data yang lebih rinci tentang diri Anda, namun itu bukanlah sebuah inovasi dari sisi periklanan.
Untuk saat ini, perusahaan bersikeras bahwa fokus mereka adalah membangun “produk untuk konsumen pertama-tama,” tetapi jelas sedang memikirkan cara untuk menghasilkan keuntungan dari hal yang telah ditelorkan miliaran dolar untuk pengembangannya. Stein juga mengklaim bahwa, untuk sementara waktu, rekomendasi AI mencantumkan hasil “organik” terlebih dahulu dan tidak didorong oleh masukan iklan. Pantau terus hal ini untuk melihat berapa lama klaim itu bertahan.
Gizmodo menghubungi Google untuk meminta komentar tetapi tidak menerima tanggapan pada saat publikasi.
Google jauh dari satu-satunya perusahaan yang berusaha mencari cara memasukkan iklan ke dalam AI. Awal tahun ini, Netflix mengemukakan gagasan bahwa mereka mungkin menggunakan AI generatif untuk membuat iklan yang akan ditayangkan di tengah-tengah acara bagi pengguna di tingkat yang didukung iklan. Namun, sejauh ini, sebagian besar upaya tersebut terkesan sangat biasa-biasa saja dalam hal inovasi. Mungkin memang tidak ada banyak cara baru untuk menampilkan produk di hadapan orang-orang. Realitanya, apa yang dijual Google di sini belum tentu merupakan pengalaman yang lebih baik bagi konsumen—mereka hanya berusaha meyakinkan para pengiklan bahwa, meski banyak bicara tentang perubahan besar, beberapa hal justru akan tetap sama.