OpenAI sedang meningkatkan rencana untuk generator video AI-nya, Sora — dan itu melibatkan serangan pesona di Hollywood. Rincian masih kabur, tetapi kita tahu perusahaan tersebut sedang mendekati pembuat film serta studio. CEO OpenAI Sam Altman dan COO Brad Lightcap sedang melakukan “percakapan perkenalan” dengan para pemangku kepentingan industri, menurut Bloomberg. Sutradara dan aktor “nama besar” yang tidak disebutkan juga sudah memiliki akses ke Sora, laporan tersebut mengatakan. Itu merupakan bagian dari upaya untuk “mendorong para pembuat film untuk mengintegrasikan generator video AI baru mereka ke dalam karya mereka.”
Sora diumumkan pada bulan Februari — dan meskipun belum ada rilis publik, pengumuman tersebut telah menimbulkan kekhawatiran tentang data yang digunakan untuk melatih model, dan bagaimana hal itu bisa memengaruhi industri film. Seperti halnya ChatGPT, OpenAI belum transparan tentang data pelatihan Sora. Tetapi para kreatif sudah mencurigai bahwa Sora dilatih dengan cara mengambil seni dan video tanpa pengetahuan atau persetujuan para penciptanya. OpenAI sudah menghadapi beberapa gugatan pelanggaran hak cipta termasuk tuduhan praktik ini dengan model bahasa besar yang menggerakkan ChatGPT. Penggunaan alat video AI mengancam untuk mengguncang industri film dengan menggantikan pekerjaan mulai dari profesional VFX, penulis, hingga aktor. Mogok baru-baru ini oleh serikat penulis dan aktor Hollywood (WGA dan SAG-AFTRA) mencari batasan kontraktual tentang penggunaan AI di ruang penulis. Serikat juga berjuang untuk menciptakan kemiripan digital aktor yang dapat digunakan selamanya tanpa bayaran. WGA akan segera memberikan suara tentang perjanjian sementara yang mencegah konten AI digunakan sebagai materi sumber untuk ruang penulis. SAG-AFTRA, dalam kontraknya dengan studio, memenangkan janji kompensasi dan kredit untuk kemiripan AI — tetapi tidak berhasil melarang praktik tersebut sama sekali. Gambar yang menampilkan AI generatif sudah merambah ke dalam film seperti Late Night with the Devil. Sementara itu, OpenAI memublikasikan pos blog yang penuh dengan “kesan pertama” dari sekelompok pengujian yang terdiri dari seniman visual, pembuat film, dan direktur kreatif — yang menceritakan cerita yang berbeda. Pos itu menampilkan umpan balik dari sutradara Paul Trillo, perusahaan produksi shy kids, agensi kreatif Native Foreign, seniman August Kamp, direktur kreatif Josephine Miller, dan seniman AR/XR Don Allen Stevenson III. Tidak mengherankan, umpan balik yang dipublikasikan di blog OpenAI sangat positif. Para pengujian memuji kemampuan Sora untuk membuat video fotorealistik dari teks dan tanpa batasan. “Tidak terbatas oleh waktu, uang, izin orang lain, saya dapat beride dan bereksperimen dengan cara yang berani dan menarik,” kata Trillo. Namun pengguna di X cepat menunjukkan narasi yang dikendalikan oleh OpenAI. “Artistwashing: ketika Anda meminta komentar positif tentang model AI generatif Anda dari sejumlah pencipta, sambil melatih pada karya orang tanpa izin/pembayaran,” tulis Ed Newton-Rex, CEO organisasi nirlaba pengumpulan data AI etis Fairly Trained. Jika OpenAI bersiap untuk menghadapi Hollywood, dengan kata lain, perusahaan sebaiknya siap untuk drama sinematik.