Snapchat akan menempatkan iklan di sebelah percakapan dengan teman

Snapchat akan segera mulai “bereksperimen” dengan menempatkan pesan berbayar di sebelah benang obrolan dari teman, menurut CEO Evan Spiegel.

Pesan berbayar ini dari merek akan muncul sebagai pesan yang belum dibaca di tab Obrolan utama Snapchat, menyiratkan bahwa mereka akan berada di atas pesan dari kontak seseorang sampai tindakan diambil. Ini adalah pertama kalinya Snap akan menampilkan iklan di bagian yang paling banyak digunakan dari aplikasinya.

Dalam memo karyawan juga diposting di situs web perusahaan, Spiegel mengatakan bahwa Sponsored Snaps akan muncul “tanpa pemberitahuan dorongan, dan membuka pesan itu opsional.” Belum jelas seberapa mudahnya untuk menyingkirkan Sponsored Snap tanpa membukanya, atau apakah melakukannya akan mungkin. (Snap menolak berkomentar di luar memo Spiegel.)

“Sponsored Snaps memberdayakan pengiklan untuk berkomunikasi visual dengan komunitas Snapchat, membuat fungsionalitas inti Snapchat dapat diakses oleh pengiklan,” tulis Spiegel, yang melanjutkan dengan mencatat bahwa, “Seperti biasa, percakapan Anda dengan teman bersifat pribadi dan tidak digunakan untuk tujuan periklanan.”

Untuk memahami mengapa Snap melakukan ini sekarang, lihat tidak lebih jauh dari harga sahamnya, yang berada di dekat titik terendah sepanjang masa. Meskipun sekarang mencapai lebih dari 850 juta pengguna bulanan secara global, bisnis iklan Snap masih kecil dibandingkan dengan pesaing terbesarnya, termasuk Meta. Snap juga masih belum menguntungkan.

“Pertumbuhan bisnis iklan digital kami adalah salah satu input paling penting untuk potensi pendapatan jangka panjang kami, dan investor khawatir bahwa kami tidak berkembang lebih cepat,” tulis Spiegel dalam memo-nya, yang disesuaikan dengan ulang tahun ke-13 perusahaan. Dia menulis bahwa Snap juga akan mulai membiarkan pengiklan membayar untuk mempromosikan tempat di tab Peta, di mana pengguna Snapchat dapat melihat keberadaan teman-teman mereka.