SmartLess meninggalkan Amazon dengan harga $100 juta

SiriusXM Menandatangani Kesepakatan Multi Tahun dengan SmartLess Media

SiriusXM telah menandatangani kesepakatan multi tahun dengan SmartLess Media untuk hak eksklusif atas podcast unggulan yang dibawakan oleh Will Arnett, Jason Bateman, dan Sean Hayes, serta beberapa acara SmartLess lainnya. Sumber anonim mengatakan kepada Bloomberg bahwa kesepakatan tiga tahun ini menghabiskan total $100 juta oleh perusahaan radio satelit ini, dan menghadirkan para pembawa acara populer ke dalam daftar selebriti SiriusXM, yang juga mencakup Howard Stern, Kevin Hart, dan Conan O’Brien.

Hal ini juga berarti bahwa podcast SmartLess unggulan dan SmartLess Media tidak lagi berada di bawah naungan Amazon. Pada tahun 2021, Amazon membayar antara $60 hingga $80 juta untuk hak eksklusif SmartLess dan acara-acara baru yang dikembangkan oleh jaringan podcastnya, seperti yang dilaporkan oleh Bloomberg. Dalam kesepakatan tersebut, anggota Amazon Music dan Wondery yang dimiliki oleh Amazon memiliki akses ke episode baru satu minggu lebih awal, serta konten eksklusif lainnya.

Anggota SiriusXM juga akan mendapatkan akses awal tanpa iklan ke SmartLess, serta tiga podcast lainnya yang merupakan bagian dari jaringan podcast SmartLess Media: Just Jack & Jill, Bad Dates, dan Owned. SiriusXM juga mendapatkan hak penjualan iklan eksklusif global untuk podcast-podcast tersebut. Seperti dalam kesepakatan saat ini dengan Amazon, episode podcast baru akan dirilis secara luas di semua pemutar podcast. Namun, tampaknya penggemar SmartLess tidak akan lagi dapat mengakses sebagian besar episode lama secara gratis di pemutar pilihannya; katalog lengkap empat podcast SmartLess hanya akan tersedia di SiriusXM.

“Dalam kebanyakan pustaka ‘SmartLess’ akan tersedia secara eksklusif di SiriusXM, menjadikannya satu-satunya tujuan bagi penggemar untuk mengakses katalog lengkap podcast tersebut,” tulis SiriusXM dalam pengumumannya.

Kesepakatan eksklusivitas podcast telah kehilangan popularitas selama beberapa tahun terakhir, meskipun pada waktu tertentu mereka sangat populer. Namun, mengunci podcast ke satu layanan atau platform seringkali mengakibatkan penurunan jumlah pendengar. Perusahaan-perusahaan kini telah mengubah kebijakan mereka, terkadang memilih kesepakatan yang menjamin keuntungan seperti konten bonus atau tanpa iklan bagi pelanggan mereka sebagai gantinya. Spotify pada musim gugur lalu meluncurkan Spotify Original What Now? dengan Trevor Noah dan musim kedua podcast fiksi Case 63 secara luas. Meskipun SiriusXM membayar $150 juta untuk mengakuisisi perusahaan podcast Conan O’Brien, TeamCoco, podcast seperti Conan O’Brien Needs a Friend tetap tersedia secara luas.

Dalam kasus SiriusXM dan SmartLess, akses eksklusif ke seluruh perpustakaan podcastnya adalah salah satu keuntungan tambahan yang dapat diberikan oleh perusahaan radio satelit ini kepada pelanggannya tanpa sepenuhnya membatasi pertumbuhan acara tersebut. Podcast SmartLess sering kali menduduki puncak tangga podcast (saat ini berada di peringkat #8 di Apple Podcasts dan #27 di Spotify). Mengingat episode baru akan terus dirilis secara luas, SmartLess tetap akan memiliki akses kepada audiens yang sama, meskipun akan kehilangan pendengar dari episode-episode lama yang didengarkan di pemutar lain. Dan mungkin akan menarik audiens yang berbeda di SiriusXM, khususnya melalui aplikasi baru yang diluncurkan pada musim gugur lalu untuk menarik pendengar muda.