Sistem peringkat baru Google dirancang untuk menghentikan spam, SEO, dan taktik manipulatif lainnya.

Google sedang melakukan beberapa perubahan pada sistem peringkatnya dalam pencarian, yang dirancang untuk membantu menampilkan konten yang baik dalam hasil pencarian Anda dan menyembunyikan sebagian dari konten terburuk dan paling sinis di web. Perusahaan mengatakan bahwa mereka sedang melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam menurunkan peringkat konten yang hanya ada untuk merangkum konten lain – yang kadang-kadang merupakan hal yang normal dalam SEO tetapi juga semakin menjadi pekerjaan untuk alat AI generatif – dan dalam melawan beberapa trik yang digunakan orang untuk menipu sistem peringkatnya. Selalu ada orang yang mencoba untuk memanipulasi jalan mereka ke puncak hasil Google. Itu adalah fakta dari web dan fakta dari kehidupan bagi tim pencarian Google. Google selalu melakukan perubahan pada algoritma peringkatnya juga, dalam upaya untuk meningkatkan hasil pencarian. Kita tidak pernah mendengar tentang sebagian besar perubahan tersebut. “Anda hanya melihat yang terlewatkan kontrol, sebagai contohnya,” kata Pandu Nayak, VP pencarian Google. “Sayangnya, ini bukan hal yang bisa Anda selesaikan dengan sekali kedip.”Untuk Google mengumumkan perubahan yang sedang dilakukannya menandakan dua hal. Pertama, bahwa ini adalah perubahan besar yang dapat secara signifikan mengubah pengalaman pencarian Anda – Nayak mengatakan bahwa pengukuran Google menunjukkan penurunan “konten yang tidak membantu” hingga 40 persen. Dan kedua, bahwa Google sedang mengirim pesan ke web: perilaku yang spam dan mencurigakan berakhir sekarang. Nayak memberikan tiga contoh tentang apa yang Google sekarang anggap sebagai perilaku spam dan niatnya untuk menurunkan peringkatnya. Yang pertama adalah konten dalam jumlah besar: situs-situs yang membuat ribuan artikel berkualitas rendah setiap hari, baik melalui kontraktor berbayar rendah atau generator AI, dan menargetkan konten tersebut pada hasil pencarian. Nayak menunjuk spam obituari – yang Mia Sato dari The Verge baru-baru ini tulis tentang – sebagai contoh masalah yang akan diatasi di sini. Perilaku kedua yang spam adalah apa yang Nayak sebut sebagai “penyalahgunaan reputasi situs.” Ini terjadi ketika sebuah situs web yang sejatinya layak menyewakan sebagian dari situsnya untuk nonsense spam; Saya tidak akan menyebut nama atau menyalahkan siapa pun di sini, tetapi Anda pasti pernah melihat situs-situs yang membuat Anda bertanya-tanya mengapa mereka memiliki kupon atau mengapa ada bagian situs yang tampak tidak relevan dan dibuat oleh AI. Yang ketiga adalah “penyalahgunaan domain kadaluarsa,” yang terjadi ketika seseorang membeli domain yang ditinggalkan tetapi memiliki peringkat tinggi dan mengisinya dengan konten buruk yang kemudian melonjak ke puncak hasil pencarian. Keadaan saat ini dari The Hairpin adalah satu contoh bagaimana hal ini bisa terjadi, yang telah diliput dengan baik oleh Wired dalam beberapa minggu terakhir. Bagi mereka yang terlibat dalam penyalahgunaan reputasi situs, Nayak mengatakan Google memberi waktu 60 hari kepada situs tersebut untuk menghentikannya sebelum melakukan perubahan peringkat. Yang lainnya berlaku sekarang. Google memiliki masalah spam, itu tahu, dan sedang mencoba untuk menghentikannya. “Ekosistem yang sehat dan berkualitas tinggi adalah yang tepat yang terpengaruh ketika spammer dan penjual informasi berkualitas rendah mengendalikan peringkat,” kata Nayak. Pekerjaan ini belum selesai, tentu saja. Perdebatan mengenai konten yang dihasilkan oleh AI – apa artinya, siapa yang menginginkannya, bagaimana seharusnya peringkatnya – baru saja dimulai dan akan menyebabkan Google banyak masalah internal saat mereka mencoba membawa AI kepada semua orang dan mencoba menyelamatkan web dari serbuan AI. (Bahkan mesin pencarian Google sendiri semakin menjadi mesin AI.) Dan akan selalu ada cara baru dan lebih licik untuk memanipulasi jalan Anda ke puncak hasil pencarian. Ini adalah masalah yang diciptakan oleh Google sendiri: sebagian besar konten di web ada semata-mata untuk memanipulasi Google, dan karena itu Google akan selalu tertinggal. Tetapi bagi Google untuk tetap menjadi Google, mereka harus pandai menemukan konten yang baik di web. Perusahaan telah memberi sinyal untuk sementara waktu bahwa mereka berencana untuk peduli dan memprioritaskan manusia daripada mesin dan konten nyata daripada clickbait, dan mereka mulai bergerak ke arah itu. Namun, masih ada jalan panjang yang harus ditempuh.