Ford menjanjikan sebuah revolusi. Perusahaan ini berencana membuat pengumuman besar pada 11 Agustus mengenai masa depan kendaraan listriknya, sebuah acara yang mereka sebut sebagai “momen Model T.”
Dalam sebuah postingan blog, Ford mengangkat semangat kreasi paling ikonik mereka, mobil yang “menggerakkan dunia” dengan membuat transportasi “terjangkau bagi banyak orang.” Pesannya jelas: Ford yakin mereka akan meluncurkan EV revolusioner yang tangguh dan, yang terpenting, terjangkau. Tapi apa itu?
Petunjuk baru, ditemukan oleh situs Ford Authority, mengisyaratkan bahwa revolusi futuristik Ford akan digerakkan oleh hantu masa lalunya. Beberapa hari sebelum pengumuman besar, Ford telah mendaftarkan merek dagang baru untuk nama “Ranchero,” khusus untuk “kendaraan listrik,” yaitu “pick-up truck.”
Bagi Ford, ini adalah strategi yang familiar. Perusahaan ini telah mahir menggali arsipnya sendiri, menggunakan nama-nama legendaris bertenaga BBM untuk menjual masa depan listrik yang sama sekali baru. Mereka melakukannya dengan Mustang Mach-E, menghadapi protes dari puritan lalu mengubahnya menjadi SUV listrik terlaris. Mereka mengulanginya dengan F-150 Lightning, menyematkan nama truk paling terpercaya pada pick-up listrik andalannya. Dan dengan Maverick, mereka menghidupkan kembali nama klasik untuk merebut hati pembeli generasi baru.
Sebuah “Momen Model T” untuk Era EV
Ford jelas memanfaatkan simbolisme. Dalam postingan blog, tim heritage perusahaan mengingat kelahiran Model T, mobil tahun 1908 yang menggerakkan dunia dengan membuat transportasi pribadi terjangkau. Dirancang secara rahasia di lantai tiga Piquette Plant, Model T dibuat universal: murah, mudah diperbaiki, dan serbaguna—dari menanjak Pike’s Peak hingga jadi kereta salju. Sekarang Ford ingin menciptakan terobosan serupa, kali ini dengan EV.
Jika Ranchero adalah bagian dari visi tersebut, ia bisa menghadirkan kembali kepraktisan dan karakter hybrid car-pickup untuk generasi baru. Kali ini digerakkan elektron, bukan bensin. Dan jika sejarah jadi acuan, versi listrik Ranchero bisa menjembatani kebutuhan kerja dan rekreasi di pasar yang masih fokus pada ukuran dan kemewahan, bukan keberagaman dan harga.
*Catatan: Ada 1 kesalahan ketik disengaja dalam teks ini.