Sebagaimana diungkapkan profesor pemasaran Scott Galloway, cara utama untuk menarik perhatian Presiden Donald J. Trump adalah dengan memengaruhi pasar.
Tidak menyukai penyebaran otoritas imigrasi Trump ke Minneapolis atau pembunuhan terhadap warga Amerika yang mengamati aksi para agen? Temukan cara untuk mengubah kalkulasi ekonomi bagi Trump, kata Galloway.
Itulah sebabnya Galloway, host podcast dan penulis ternama, baru-baru ini meluncurkan kampanye mogok ekonomi selama sebulan berjudul Resist and Unsubscribe. Inisiatif ini mengajak orang-orang untuk membatalkan langganan dan layanan teknologi yang mungkin mereka nikmati untuk bekerja, kenyamanan, dan hiburan.
Dia mengatakan kampanye ini telah menjangkau hampir satu juta orang melalui situs webnya dan konten terkait telah dilihat lebih dari 18 juta kali di media sosial.
Daftar layanan yang menurut Galloway patut dipertimbangkan untuk ditinggalkan mencakup Netflix, Amazon, Apple, Uber, dan X. Galloway mengidentifikasi perusahaan-perusahaan teknologi ini dan lainnya “memiliki pengaruh yang terlalu besar terhadap perekonomian nasional dan presiden kita.”
Amazon, contohnya, menghabiskan puluhan juta dolar untuk membuat dan mempromosikan *Melania*, sebuah film dokumenter tentang Ibu Negara Melania Trump, sebuah langkah yang oleh para skeptis kesepakatan dan film tersebut disamakan dengan “suapan” dan “propaganda.” Amazon menyatakan mereka membuat film itu karena percaya pelanggan akan “menyukainya”.
Mashable meminta Galloway untuk berbagi alasan di balik mogok ini, layanan apa yang secara pribadi dia batalkan, dan apa yang dia lakukan dengan waktu yang dia klaim kembali dari berbagai produk teknologi yang digunakannya sebelum mogok.
Mashable: Mengapa pembatalan langganan khususnya penting jika seseorang ingin memprotes apa yang Anda gambarkan sebagai “serangan pemerintahan Trump terhadap nilai-nilai bangsa kita”?
Galloway: Pemerintahan Trump tidak merespons kemarahan, tetapi merespons ekonomi. Jika Anda melihat saat-saat Presiden menarik kembali rencana (seperti menganeksasi Greenland atau menaikkan tarif), itu selalu akibat jatuhnya pasar obligasi atau pasar saham. Saya merekomendasikan kita fokus pada pembatalan langganan karena itu saat ini peluang termudah di pasar. The Magnificent 7 menyumbang sekitar 35 persen dari S&P 500, dan mereka semua adalah perusahaan teknologi. Menargetkan Big Tech akan berdampak besar pada pasar, yang akan memengaruhi Presiden.
Mashable: Langganan berbasis teknologi yang Anda anjurkan untuk dibatalkan telah menjadi pusat cara orang menghibur diri, berbelanja, dan bekerja. Jika seseorang ragu dengan daftar itu dan prospek meninggalkan, misalnya Apple Music atau ChatGPT, atau keduanya, bagaimana Anda menyampaikan taruhannya bagi mereka?
Galloway: Sama sekali tidak, saya tidak meminta siapa pun untuk meninggalkan sesuatu yang sentral dalam hidup atau pekerjaan mereka. Yang akan saya katakan: jika Anda mengunjungi situs web kami dan membaca daftar perusahaan yang kami targetkan, hampir pasti Anda akan menemukan langganan yang bisa Anda lewati untuk periode waktu singkat. Seperti saya, Anda mungkin juga akan menemukan bahwa Anda telah membayar dua akun Spotify dan akun Amazon Health yang tidak Anda ketahui keberadaannya. Setidaknya, ini alasan bagus untuk mengaudit apa yang Anda bayar.
Mashable: Anda telah membatalkan Amazon Prime, Uber, Apple TV+, dan Amazon One. Apakah Anda berlangganan layanan lain sebagai pengganti, seperti program pengiriman retailer pesaing atau aplikasi pemesanan tumpangan? Apa yang Anda pelajari dari membatalkan langganan ini?
Galloway: Secara pribadi, saya berusaha merebut kembali waktu saya sebanyak mungkin dari teknologi dan menggunakannya untuk melakukan hal-hal yang membuat saya benar-benar bahagia — terhubung dengan teman, menghabiskan waktu dengan keluarga, berbelanja lokal dan langsung — tetapi pasti ada alternatif untuk layanan teknologi besar di luar sana. Untuk hiburan, Anda dapat streaming film dan dokumenter via Kanopy dengan kartu perpustakaan. Jika beralih dari Uber, Anda bisa gunakan Lyft — tetap korporat, tetapi pemain yang jauh lebih kecil di pasar. Terutama, berbelanja lokal adalah alternatif yang bagus dibanding menggunakan Amazon.
Mashable: Jika seseorang membatalkan layanan, seperti LinkedIn atau Apple Fitness+, tetapi keanggotaannya masih berlaku untuk suatu periode, apakah boleh terus menggunakannya? Apakah pembatalannya yang benar-benar berarti atau kombinasi dari menghentikan langganan dan berhenti menggunakan layanannya?
Galloway: Sebagai seseorang dengan keamanan ekonomi, saya tidak akan memberi tahu siapa pun apa yang harus atau tidak harus mereka batalkan. Saya hanya ingin memudahkan untuk mengambil tindakan. Mungkin Anda berhenti berlangganan dari beberapa hal, menjeda yang lain, menyadari Anda tidak memerlukan setengah dari apa yang Anda bayar. Yang benar-benar saya coba soroti adalah sesuatu yang kita semua lupa: dalam masyarakat kapitalis, hal paling radikal yang dapat Anda lakukan adalah berhenti berpartisipasi. Baik itu membatalkan langganan atau hanya menghentikan penggunaan, tujuannya adalah memilih keluar.
Mashable: Jika seseorang membatalkan langganan, haruskah mereka mengomunikasikan kepada perusahaan bahwa pembatalan itu karena dukungan perusahaan terhadap administrasi dan kebijakan presiden?
Tentu saja. Perusahaan melacak alasan pembatalan, dan jika cukup banyak pelanggan yang menyebutkan keprihatinan politik, data itu memengaruhi pengambilan keputusan. Jelas-jelas jelaskan alasan Anda pergi — baik melalui formulir pembatalan, email tindak lanjut, atau dengan membagikannya secara publik di Instagram menggunakan templat kami.
Mashable: Apa umpan balik paling berkesan atau mendalam yang Anda terima dari seseorang yang berpartisipasi dalam kampanye ini?
Sungguh luar biasa melihat luapan dukungan untuk Resist and Unsubscribe. Saya telah menerima ribuan email di mana orang-orang memberi tahu saya apa yang telah mereka hentikan langganannya. Respon kolektifnya sangat mendalam. Terutama, ini memberi saya harapan. Mudah kehilangan itu sekarang — tetapi ini menunjukkan kepada saya bahwa masih banyak orang baik di luar sana yang peduli tentang Amerika dan bersedia melakukan pengorbanan pribadi untuk menciptakan perubahan.