Bisnis seperti museum slime New York City dan toko Sloomoo Institute sedang dalam mode pertumbuhan; bisnis ini mulai sebagai pop-up pada 2019 dan melaporkan pendapatan $30 juta pada 2023. Para pengaruh media sosial seperti OG Slimes dan Karina Garcia telah membangun merek mereka—dan pengikut besar—dengan memposting ulasan dan resep slime rumahan di TikTok dan YouTube.
Slime tidak diragukan lagi lebih populer dari sebelumnya. Jutaan orang menemukannya menyenangkan dan menenangkan, dan mereka secara aktif mencari cara untuk membuatnya, membelinya, dan menonton orang lain melakukan hal yang sama. Ini menarik bagi semua usia; anak Gen-Z, remaja, dan bahkan orang dewasa membuat dan bermain dengan slime di dapur mereka, di lantai ruang tamu mereka, di kamar asrama mereka, dan kadang-kadang bahkan di tempat tidur mereka. Semua kesenangan kotor ini didukung oleh manfaat sampingan ASMR: peningkatan fungsi otak, penekanan kecemasan, atau manajemen stres yang lebih mudah terkait dengan putus cinta, pekerjaan, dan keluarga.
Dari sudut pandang bisnis, jelas ada uang yang bisa dihasilkan. Penelitian pasar Elmers menunjukkan bahwa anak-anak usia kuliah mengonsumsi 81 persen konten slime di media sosial, sementara video #slime di semua usia menyumbang 360 juta tayangan pada Mei 2024. Pada saat yang sama, Sloomoo memperluas jangkauannya, menambahkan lokasi baru di Houston dan Los Angeles.
Di pusat momentum positif ini adalah botol dan botol bahan favorit para pecinta slime: Lem Elmer’s.
“Lucu mendengar beberapa bahasa bahwa slime ‘kembali’,” kata Nikki Lesperance, direktur pemasaran di Newell Brands. “Slime tidak pernah pergi. Ini adalah kategori baru untuk dipasarkan, dan sekarang ini bagian dari DNA kami.”