Rencana besar CNN untuk menyelamatkan dirinya adalah menjadi di mana-mana di telepon Anda.

Kabel, seperti TV siaran, mengalami penurunan. Orang-orang semakin mendapatkan berita mereka dari media sosial dan media digital (halo), yang berarti saluran berita kabel besar mengalami penurunan jumlah penonton dan penurunan pendapatan iklan. Sekarang, memo dari CEO CNN Mark Thompson menguraikan beberapa rencana awal untuk mencoba menyelamatkan CNN dari kabel – dan memperluas kehadirannya di telepon.

Seperti yang dicatat oleh The Wall Street Journal, yang telah melihat memo tersebut, langkah pertama akan menggabungkan berbagai kelompok pengumpulan berita CNN menjadi satu tim. CNN, dalam struktur saat ini, memiliki operasi yang berfokus pada TV, streaming, dan digital. Mereka berkomunikasi, tetapi mereka adalah organisasi terpisah dengan pemimpin dan tujuan yang berbeda. Thompson akan menggabungkannya dan kemudian menciptakan organisasi baru yang berfokus pada menemukan cara-cara baru untuk mengembangkan audiens CNN.

Penggabungan ini tidak jarang terjadi pada perusahaan media yang perlu beradaptasi menghadapi penurunan jumlah penonton. Selama 20 tahun terakhir, kita telah menyaksikan sejumlah majalah menciptakan divisi digital terpisah dari divisi cetak mereka untuk melayani audiens digital. Seringkali, kedua organisasi terpisah ini akhirnya digabungkan menjadi satu grup – meskipun masih banyak majalah yang tetap memiliki dua grup di bawah satu merek.

Thompson melakukan hal serupa ketika bergabung dengan The New York Times sebagai CEO pada tahun 2012. Dia mengalirkan uang dan sumber daya ke divisi digital koran tersebut dan membangun bisnis langganan digital yang sangat sukses.

Selain restrukturisasi besar-besaran CNN, Thompson juga sedang mencari solusi untuk membuat orang menggunakan CNN di perangkat seluler. “Bagi banyak orang saat ini, smartphone adalah perangkat yang lebih penting untuk mengonsumsi berita daripada TV,” tulisnya dalam memo tersebut. “Waktu utama mereka untuk mendapatkan berita adalah di pagi hari, bukan di malam hari.”

Thompson dan CNN belum memiliki solusi untuk membuat orang mengakses CNN melalui perangkat seluler. “Saya tidak berpikir ada yang berhasil memecahkan kode tentang bagaimana hal itu benar-benar menghasilkan pengalaman berita yang hebat,” tulisnya.

Di The New York Times, Thompson berhasil mencapai hal ini dengan pengalaman aplikasi yang baik dan langganan. Saya menghabiskan satu jam sehari di versi aplikasi koran tersebut bermain teka-teki harian, dan di akhir pekan, saya dengan senang hati membuat resep dari bagian masakannya – yang saya bayar langganan untuk mengaksesnya.

Tetapi itu tidak selalu menjadi solusi bagi organisasi yang menciptakan konsep berita 24/7. “Setelah mencapai [puncak] satu bukit,” tulis Thompson – mengutip kesuksesannya di The New York Times, “saya memilih untuk memulai dari dasar bukit lainnya.”