Ketika dulu menjadi keharusan bagi mahasiswa, Facebook sekarang lebih sering dianggap sebagai tempat minum “untuk orang tua.” Saat platform sosial lain telah bangkit dan berkembang untuk memenuhi kebutuhan generasi muda, Facebook telah menjual propaganda pemilihan kepada orang-orang yang tidak bisa membedakan antara gambar yang dihasilkan oleh AI dan realitas. Sekarang, “Boomerbook” ingin memutar balik arahnya.
Pada sebuah acara di Kota New York pada 31 Mei, eksekutif Facebook mempresentasikan strategi mereka untuk memastikan “20 tahun mendatang” Facebook: merayu pengguna muda dan menerapkan AI di mana saja. “Kami tetap untuk semua orang,” kata Presiden Tom Alison kepada kerumunan, “tapi kami juga menyadari bahwa untuk tetap relevan, kami harus membangun untuk… Gen Z.”
Ini bukanlah ilmu roket. Dalam penelitian, Alison mengatakan, “Kami melihat… ini adalah saat dalam hidup [Gen Z] ketika mereka mulai melakukan banyak transisi besar: pindah, pergi ke perguruan tinggi, mendapatkan pekerjaan pertama, mendapatkan apartemen pertama, menemukan pasangan romantis… Mereka ingin cara untuk mengeksplorasi minat baru mereka dan mereka ingin menemukan orang-orang nyata dan ahli yang membagikannya. Dan di situlah kami pikir Facebook masuk.” Selama 40 menit berikutnya, eksekutif bergantian menjelaskan fitur moneterisasi baru platform untuk pencipta dan bagaimana alat AI dapat melakukan segalanya mulai dari mengubah latar belakang foto Anda hingga membantu menulis posting.
Namun, nilai proposisi keseluruhan Facebook untuk Gen Z tetap samar. Acara tersebut menunjukkan bahwa Facebook mungkin mengalami krisis identitas yang lebih signifikan. Temanya sangat Instagram-forward: pengunjung membuat papan visi, memesan tas semprot khusus, dan mengambil selfie di setidaknya empat kesempatan foto yang dikurasi. Facebook Marketplace, produk penjualan ulang platform tersebut, juga menjadi topik pembicaraan yang besar. Karyawan mencatat bahwa Marketplace sering dikunjungi setiap hari oleh lebih dari 10 juta dari 40 juta pengguna aktif harian Facebook di AS dan Kanada yang berusia 18 hingga 29 tahun dan bahwa beberapa perabotan dan dekorasi acara telah diperoleh menggunakan alat tersebut.
Juga ada pembicaraan tentang algoritma rekomendasi, terutama untuk video. Dalam pos blog yang menguraikan strategi tersebut, Facebook mengatakan bahwa mereka berharap “memiliki teknologi rekomendasi terbaik di dunia” pada tahun 2026 dan bahwa mereka sedang memperkenalkan pembaruan pada algoritma rekomendasi video mereka yang akan memberikan klip lebih “lebih efektif” ke umpan pengguna.
Dan kemudian fokus pada AI, topik yang jelas menimbulkan perasaan campur aduk di antara Gen Z. Wakil Presiden Facebook dan Kepala Produk Dane Glasgow (yang diundang ke panggung dengan lagu “Superstition” Stevie Wonder, pilihan yang sangat tepat), menyebutkan bahwa integrasi AI Facebook “menyenangkan, menarik, dan membantu.” Hal ini terjadi hanya beberapa hari setelah persyaratan privasi Eropa mengungkapkan bahwa Meta AI akan melatih dirinya sendiri pada konten pengguna Facebook dan tidak akan meminta izin dari pengguna AS untuk melakukannya.
Glasgow mengakhiri bagian presentasinya dengan memperkenalkan segmen terakhir: “obrolan dengan beberapa orang dewasa muda.” Ini adalah akhir yang tepat untuk presentasi yang terasa seperti imitasi kehidupan nyata dari adegan 30 Rock di mana karakter berusia 50 tahun menyamar sebagai siswa SMA. Kalimat pembukaannya kepada teman-temannya adalah, “Bagaimana kabar, teman-teman muda?”