Apple menonjol di antara perusahaan sejenisnya sebagai raksasa Teknologi Besar yang sebagian besar hanya menciptakan barang yang bisa Anda pegang. Ini jelas merupakan keunggulan dalam beberapa hal; masyarakat memerlukan portal untuk masuk ke dunia digital, dan Apple dengan senang hati telah memproduksi miliaran portal tersebut dan menuai keuntungannya.
Namun menurut kolektor kabar burung Apple dari Bloomberg, Mark Gurman, jajaran direksi Apple mulai memandang hal ini sebagai masalah, dan Anda akan terkejut saat saya ungkap alasannya. Haha, hanya bercanda. Ia mengatakan ini karena AI.
Dalam kolom Power On terbarunya, Gurman berusaha memaparkan argumen menentang primasi gadget, lalu menyatakan bahwa, “Para eksekutif senior perusahaan sendiri memahami hal ini dan secara privat mempertanyakan apakah Apple memiliki komponen yang tepat untuk menang dalam lanskap yang mengutamakan AI.”
Singkatnya, argumen Gurman pada dasarnya adalah bahwa perangkat keras itu sendiri kurang penting dibandingkan pengalaman perangkat lunak yang dibawanya. Apple mungkin memiliki App Store yang sangat menguntungkan, tetapi ia tidak memiliki perangkat keras yang canggih dan berorientasi AI seperti, misalnya, Meta dengan jajaran kacamata pintarnya. Kacamata pintar mungkin tidak laris keras, namun bila dikombinasikan dengan kepergian bos AI John Giannandrea, dan penyerahan Apple kepada Google baru-baru ini untuk memperoleh model AI yang fungsional saat membutuhkannya, tren-tren ini membuat Apple terlihat usang dan ketinggalan zaman, serta secara umum seperti perusahaan yang perlu menata kembali strateginya. Lagipula, OpenAI akan meluncurkan produk fisik tahun ini yang—hei, siapa tahu?—mungkin sangat keren, meskipun sepertinya awalnya hanya akan berupa earbud.
Adapun implikasinya terhadap produk, kolom Gurman kali ini sangat kurang detail dan penuh dengan resep pribadinya. Namun, ia mengambil posisi yang masuk akal bahwa Apple berada dalam posisi yang lebih baik untuk memasarkan earbud bertenaga AI yang populer dibandingkan OpenAI.
Namun selain earbud, Gurman mengklaim kita harus mengharapkan “pendekatan tambal sulam” terhadap produk AI dari Apple, termasuk kombinasi perangkat wearable, gadget smarthome, dan layanan yang melibatkan AI, semua diorganisir di sekitar versi baru Siri yang diharapkan diumumkan akhir bulan ini.
Jika itu benar-benar pendekatan AI yang diambil Apple, kedengarannya Apple tidak terlalu khawatir tentang memiliki “komponen yang tepat untuk menang dalam lanskap AI-first,” tetapi lebih seperti masih dalam mode tunggu dan lihat. Trend Silicon Valley seperti Moltbot mungkin ramai diperbincangkan, tetapi semua orang yang saya kenal sangat terikat pada ekosistem perangkat keras-dan-lunak tradisional, yang banyak di antaranya sangat bergantung pada iOS dan OSX Apple. Respons masyarakat cukup buruk, misalnya, terhadap dorongan agresif Microsoft agar pengguna mengadopsi alat AI-nya di Windows. Dengan kata lain, ikatan antara masyarakat biasa dan perangkat elektronik tradisional sepertinya tidak menuju perceraian, yang merupakan kabar baik bagi status quo di Apple.