Memang sulit untuk tidak merasakan efek gelombang saat perubahan besar terjadi. Salah satu pergeseran seperti itu terjadi pada hari Rabu ketika Lionsgate—studio yang bertanggung jawab atas franchise John Wick, Hunger Games, dan Twilight—mengumumkan bahwa mereka telah bermitra dengan perusahaan kecerdasan buatan Runway untuk “kemitraan yang pertama kali” yang akan memberikan akses perusahaan ke arsip studio untuk membuat alat kecerdasan buatan khusus untuk pra-produksi dan pascaproduksi pada film dan acara TV mereka.
Alat yang akan datang dari Runway akan “membantu Lionsgate Studios, para pembuat film, sutradara, dan bakat kreatif lainnya meningkatkan karya mereka” dan “menghasilkan video sinematik yang dapat diteruskan menggunakan suite alat yang dapat dikontrol Runway,” menurut siaran pers yang mengumumkan kesepakatan tersebut.
Jika terdengar seperti itu mungkin menarik minat mereka yang telah mengamati pengaruh kecerdasan buatan pada karya-karya kreatif, itu terjadi. Beberapa jam setelah The Wall Street Journal mengungkap cerita tersebut, penulis-sutradara Justine Bateman, yang secara vokal kritis terhadap kecerdasan buatan selama mogok Hollywood tahun lalu, membuat posting di X yang hampir terasa seperti peringatan: “Lebih dari setahun yang lalu, saya memberi tahu Anda bahwa saya mengasumsikan bahwa studio TIDAK mengirim pengacara ke perusahaan #AI atas model mereka yang memasukkan film-film berhak cipta mereka, karena mereka menginginkan versi khusus mereka sendiri. Nah, inilah dia.”
Jika ada yang, kesepakatan baru ini bisa berfungsi sebagai uji coba perlindungan AI yang diperoleh serikat seperti Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) dalam negosiasi kontrak mereka dengan studio tahun lalu. Di bawah perlindungan itu, studio harus mendapatkan persetujuan dari para aktor sebelum membuat replika digital dari mereka. Karena, menurut Lionsgate dan Runway, alat ini hanya akan digunakan untuk pekerjaan pra-produksi dan pascaproduksi, itu berada dalam lingkup perjanjian tersebut, kata Matthew Sag, seorang profesor hukum dan AI di Universitas Emory.
“Tampaknya seperti perkembangan yang signifikan, tetapi industri film telah menggunakan berbagai teknologi dan otomatisasi selama bertahun-tahun,” kata Sag. “Jadi Anda juga bisa melihat ini sebagai evolusi alami. Perbedaannya sekarang kita melihat lebih banyak hal yang kami pikirkan sebagai kreatif dan artistik yang diotomatisasi.”
Pengumuman itu datang sehari setelah gubernur California Gavin Newsom menandatangani undang-undang yang bertujuan melindungi aktor dari memiliki karyanya yang dikloning tanpa persetujuan. Akan berlaku mulai tahun depan, langkah Newsom datang pada saat pekerja video game, khususnya aktor suara dan gerakan, melakukan mogok, sebagian karena perlindungan AI.
“Kita terus menjelajahi wilayah yang belum dipetakan ketika datang ke bagaimana AI dan media digital mentransformasi industri hiburan,” kata gubernur California dalam sebuah pernyataan. “Undang-undang ini memastikan industri dapat terus berkembang sambil memperkuat perlindungan bagi pekerja dan bagaimana kemiripan mereka dapat atau tidak dapat digunakan.”
Meskipun karya aktor dan performer lainnya tidak akan terpengaruh oleh alat baru, sulit untuk tidak bertanya-tanya tentang efek alat AI generatif baru dapat memiliki pada mereka yang bekerja di pra-produksi dan pascaproduksi. Menurut laporan WSJ, Lionsgate awalnya berencana untuk menggunakan alat khusus Runway untuk hal-hal seperti storyboarding. Pada akhirnya, studio berencana untuk menggunakannya untuk membuat efek visual untuk layar lebar. Menurut Sag, “tidak mungkin untuk mengetahui dengan pasti alat produktivitas mana yang akan menjadi pencipta atau penghancur pekerjaan,” tetapi sepertinya mungkin alat-alat ini bisa berdampak pada pekerjaan.
Menurut CEO Runway Cristóbal Valenzuela, meskipun begitu, mereka tidak akan melakukannya. “Keyakinan inti kami adalah bahwa AI, seperti alat yang kuat, dapat secara signifikan mempercepat kemajuan Anda melalui tantangan kreatif,” kata Valenzuela. “Ini mencapainya dengan membantu menyelesaikan tugas-tugas tertentu, bukan dengan menggantikan seluruh pekerjaan. Para seniman selalu berada dalam kontrol atas alat-alat mereka.”
Seperti Valenzuela, wakil ketua Lionsgate Michael Burns melihat AI sebagai anugerah bagi pembuatan film, yang akan membantu studio “mengembangkan peluang penciptaan konten yang mutakhir dan efisien secara modal,” katanya dalam sebuah pernyataan, mencatat bahwa beberapa pembuat film Lionsgate sangat antusias tentang alat baru tanpa menyebutkan pembuat film mana. “Kami melihat AI sebagai alat yang hebat untuk meningkatkan, memperbaiki, dan melengkapi operasi kami saat ini.” Apa yang akan dilakukan ke operasi masa depan mereka masih tidak diketahui.