Acara budaya di era digital memiliki bentuk yang familiar. Ada cerita utama – dalam hal ini, perselisihan yang benar-benar ganas antara rapper Kendrick Lamar dan Drake – dan kemudian berbagai cabang yang berasal dari acara inti itu. Hal utama memberi makan, baik atau buruk, pada ekosistem konten.
Perselisihan Kendrick vs. Drake telah melahirkan industri reaksi online. Tentu, perselisihan ini kejam. Keluarga terlibat, rahasia yang diduga terbongkar, operasi bendera palsu mungkin terlibat, dan tuduhan kriminal serius telah diajukan. Ada juga banyak jalan bagi para pencipta untuk terlibat, meskipun tidak selalu langsung terlibat dengan bagian yang lebih buruk dari perselisihan. Ada lirik untuk dianalisis dan celaan yang menginspirasi reaksi signifikan terhadap berbagai trek baru yang dirilis.
Singkatnya, bahkan sesuatu seperti perselisihan Drake vs. Kendrick – sejujurnya, terutama sesuatu seperti itu – adalah kesempatan bagi para pencipta untuk memperluas jangkauan mereka. Ini adalah pilihan alami bagi beberapa orang karena mereka sudah membicarakannya.
“Saya mencoba untuk tetap mengikuti segala sesuatu yang terjadi di dunia musik,” kata Jordan Bowles, seorang pencipta berusia 21 tahun di Indiana, kepada Mashable. “Pertama kalinya saya berbicara secara khusus tentang Kendrick dan Drake, perselisihan itu, saya menyebutnya selesai setelah ‘Euforia’ keluar.”
Video itu langsung menemukan audiensnya, melonjak hingga hampir 20.000 tayangan.
Namun pertempuran masih jauh dari selesai, seperti yang kita semua tahu. Bowles adalah jenis pencipta TikTok yang dapat Anda harapkan ikut dalam perselisihan itu. Gulir ke profilnya, dan Anda akan menemukan banyak kiriman tentang hip-hop, budaya pop, dan pengamatan kehidupan kecil lainnya yang biasanya Anda lihat di platform itu.
Tidak untuk sepenuhnya mengulang pertempuran antara Kendrick dan Drake, tetapi telah ada banyak tuduhan timbal balik – beberapa serius dan, yang terpenting, belum terbukti. Drake menuduh kasus kekerasan dalam rumah tangga, dan Lamar kembali dengan, baik, banyak, termasuk tuduhan pedofilia. Banyak media telah melakukan pekerjaan yang sangat baik dalam memecah waktu perselisihan. Konsensusnya adalah Lamar “memenangkan” pertempuran melalui tawaran “Meet the Grahams” dan “Not Like Us,” yang melonjak ke puncak tangga streaming.
Pertarungan masih berlanjut di dunia maya, meskipun Kendrick dan Drake telah mencapai titik mati. Bowles secara teratur memposting saat trek-trek itu dirilis, biasanya menulis pikirannya dalam keterangan di atas video dia mendengarkan lagu itu. Seperti banyak orang lain, dia merasa Kendrick sedang memenangkan pertarungan. Dia membuat video sederhana tentang “Meet the Grahams,” mencatat bahwa Drake seharusnya tidak pernah membawa keluarga karena dia tidak bisa menyaingi respons Kendrick. Video itu telah mencapai 4 juta tayangan, jauh lebih banyak dari TikTok terbanyak Bowles. Ini adalah angka yang cukup bagus untuk seorang pencipta yang baru saja melewati 18.000 pengikut.
Ini adalah momen besar bagi Bowles, yang mencoba memahami jalannya sebagai pencipta.
Berita Teratas Mashable
“Ponsel saya terus berdering, tayangan setelah tayangan. Saya memeriksanya setiap 10 detik karena saya excited,” kata dia. Beberapa video lainnya tentang pertikaian itu telah mencapai antara 60.000 hingga 900.000 tayangan, yang semuanya merupakan angka besar untuk seorang pencipta mikro. Akunnya juga melihat lonjakan sekitar 12 persen dalam jumlah pengikut setelah dia mulai membicarakan perselisihan itu.
Namun, seseorang seperti Bowles relatif kecil dibandingkan dengan pencipta lain. Sejumlah tokoh yang sudah populer telah fokus pada saga Drake vs. Kendrick. Sebagai seorang influencer yang sudah populer dan kontroversial, Kai Cenat telah mendapat jutaan tayangan dan, bisa diasumsikan, sejumlah uang yang baik dari liputan perselisihan. Ada juga pencipta seperti rapper Scru Face Jean, yang sudah agak populer tetapi, seperti Bowles, telah melihat jumlahnya bertambah dari fokus pada perselisihan itu. TikTok terbanyak di halaman profilnya, beberapa di antaranya berkisar sekitar satu juta tayangan, semuanya tentang Kendrick vs. Drake, sementara musik dan reaksi hip-hop lainnya menunjukkan keterlibatan yang jauh lebih sedikit.
Namun, hal tersebut. Para pencipta yang tampaknya memanfaatkan perselisihan harus telah memperolehnya. Mereka sudah fokus pada ruang hip-hop ketika momen besar ini datang.
“Saya menghargai pandangan dan perasaan saya dalam hal itu,” kata Bowles. Jika orang tahu Anda menyukai hip-hop, pikiran Anda mungkin menembus. Misalnya, Bowles mengatakan dia mencoba memiliki reaksi yang menarik dan penuh pendapat.
“Setiap celaan yang keluar, saya mendengarkannya tiga, empat, lima kali sebelum saya menulis beberapa pemikiran,” katanya. “Dan setelah saya merangkai pikiran saya, saya mengirim pesan kepada beberapa orang untuk mendapatkan sudut pandang yang berbeda tentang bagaimana mereka merasakannya. Saya kemudian menyusun pikiran saya.”
Lalu dia akan memposting ringkasan dari pemikiran tersebut melalui teks di atas video dia bereaksi.
“Ini adalah resep yang bagus,” kata Bowles.
Momennya bisa menjadi bisnis besar bagi para pencipta – bahkan jika, sekali lagi, kita membicarakan tentang pertarungan verbal yang ganas yang membuat beberapa orang khawatir telah menginspirasi kekerasan dunia nyata. Pencipta kecil, seperti Bowles, mungkin diminta untuk mempromosikan produk di toko TikTok (dia menolak tawaran semacam itu). Bagi seseorang seperti Cenat, pembayaran besar datang dengan video YouTube viral.
Sementara subjek yang dibahas dalam pertikaian tersebut serius, gagasan tentang perseteruan rap itu sendiri adalah subjek yang relatif rendah tapi menarik bagi seorang pencipta untuk diulas. Ini memiliki drama dan materi tak berujung – bayangkan semua lirik yang bisa Anda pecah. Ini seperti acara realitas. Pikirkan reaksi, teori, dan penyelidikan amatir yang muncul dari saga Scandoval dari Vanderpump Rules di Bravo. Paling tidak dalam dunia digital, ini adalah kesempatan untuk bereaksi, memihak, dan menemukan informasi penting. Anda dapat memeriksa lirik-lirik Kendrick dan halaman Instagram Tom Sandoval dengan internet-comb yang sama teliti, bahkan jika subjeknya sangat berbeda.
Singkatnya, segala sesuatu dengan drama adalah bahan baku untuk pabrik internet. Selama Drake dan Kendrick berselisih, orang akan mendapatkan tayangan dari itu. Saat ini, bagaimanapun, kita hanya menunggu lagu berikutnya. Ada petunjuk bahwa Drake sedang merencanakan sesuatu – siapkan lampu cincin dan kamera depan Anda.