Pennsylvania telah menjadi negara bagian terbaru yang mengajukan rancangan undang-undang untuk memerangi harga dinamis.
Rancangan Undang-Undang Senat 1205 negara bagian tersebut akan melarang “metode persaingan yang tidak adil serta tindakan atau praktik yang menipu dalam perdagangan,” khususnya, promosi atau penerapan harga dinamis. Dalam RUU itu, harga dinamis mengacu pada perubahan harga barang atau jasa esensial dalam periode 24 jam berdasarkan permintaan atau faktor lain, termasuk penggunaan kecerdasan buatan.
Harga dinamis merupakan praktik yang semakin umum di kalangan pedagang eceran dalam beberapa tahun terakhir. Wendy’s menarik kembali keputusannya untuk menerapkannya pada 2024 setelah mendapat tentangan, namun aplikasi seperti Uber telah lama menerapkan “kenaikan” harga selama jam sibuk.
Praktik serupa adalah *surveillance pricing*, yang menggunakan perilaku dan karakteristik konsumen untuk menetapkan biaya berbeda untuk item yang sama. Sementara itu, harga algoritmik menggunakan data — terkadang data umum, seperti saat permintaan tertinggi, dan di waktu lain data pribadi, seperti demografi seseorang — untuk menentukan biaya.
Pada November lalu, Undang-Undang Pengungkapan Harga Algoritmik New York mulai berlaku. Undang-undang ini mewajibkan sebagian besar bisnis yang menggunakan harga algoritmik untuk mencantumkan peringatan jelas di dekat harga yang berbunyi, “HARGA INI DITETAPKAN OLEH ALGORITMA YANG MENGGUNAKAN DATA PRIBADI ANDA.”
Menurut *Arizona Capitol Times*, negara bagian lain yang mempertimbangkan undang-undang terkait *surveillance pricing* adalah Arizona, Florida, Hawaii, Illinois, Kentucky, Nebraska, Oklahoma, Tennessee, Vermont, Virginia, dan Washington.
Pada Desember, layanan pengiriman makanan Instacart menghentikan uji harga kontroversialnya menyusul investigasi *Consumer Reports* yang menemukan bahwa mereka menetapkan harga berbeda untuk produk yang sama bagi pelanggan berbeda, terkadang hingga 23 persen. Namun, hal ini tidak menghentikan perusahaan seperti Sony bereksperimen dengan harga dinamis.
Topik
Kecerdasan Buatan