Keputusan Apple memilih Gemini milik Google untuk menggerakkan versi terbaru Siri sama terduganya seperti selai kacang yang berpadu lezat dengan cokelat.
Awal pekan ini, Apple dan Google mengeluarkan pernyataan bersama yang menyatakan bahwa pembuat iPhone dan raksasa pencarian online itu akan bermitra untuk membawa Siri ke era AI yang agenik. Makna pastinya masih belum jelas. Yang kita ketahui adalah model AI Gemini Google akan menggerakkan generasi berikutnya dari model fondasi Apple. Menilik Apple, kecil kemungkinan kita akan melihat branding Google atau Gemini membanjiri iPhone, iPad, dan MacBook. Sebaliknya, Apple tampaknya memberi Google kemampuan untuk menciptakan mesin khusus (*bespoke*) untuk Apple Intelligence. Namun, Apple-lah yang akan menyetir mobilnya.
“Jika ini adalah film romantis-komedi, Anda bisa bilang, dalam retrospeksi, bahwa inilah akhir yang selalu akan terjadi — ini terlalu masuk akal,” kata Andy Tsay, profesor sistem informasi dan analitik di Leavy School of Business, Universitas Santa Clara.
Kesepakatan terbaru Apple dengan Google ini mengikuti tahun-tahun kolaborasi keduanya untuk memastikan dominasi di bidang masing-masing. Berkas pengadilan tahun 2022 yang terungkap berkat persidangan antimonopoli Departemen Kehakiman AS terhadap Google mengungkap bahwa Google membayar Apple $20 miliar untuk tetap menjadi mesin pencari bawaan di semua perangkat Apple. Ini menghilangkan insentif Apple untuk membuat mesin pencari saingan dan memungkinkan Google mengumpulkan data berharga dari pengguna Apple. Kesepakatan ini juga menandai berakhirnya jalan berliku Apple dalam menciptakan model AI sendiri, setidaknya untuk sementara. Dan kemitraan Apple saat ini dengan OpenAI untuk Apple Intelligence belum menghasilkan seperti yang diharapkan penggemar, meskipun keadaannya sudah membaik. Saat Google dan Samsung terus mengintegrasikan AI secara mendalam ke perangkat mereka, kemitraan Apple dengan Google memastikan mereka tidak tertinggal lagi untuk tahun berikutnya.
Google dan Apple tidak segera menanggapi permintaan komentar.
Jangan lewatkan konten teknologi independen dan ulasan berbasis lab kami. Tambahkan CNET sebagai sumber pilihan di Chrome.
Mengapa Google Akhirnya Menang
Kemungkinan besar OpenAI dan Anthropic sangat gencar melobi Apple untuk menjadi mitra penggerak Apple Intelligence. Menurut para pengamat, kemitraan finansial masa lalu dan inovasi teknologi saat inilah yang mungkin membuat Google menang.
“Dalam hal teknologi, saya pikir teknologi Google jauh lebih unggul,” kata Humayun Sheikh, investor awal DeepMind dan kini CEO serta pendiri Fetch.ai, perusahaan yang menciptakan dan/atau memfasilitasi koneksi antar sistem dan agen AI. Google membeli DeepMind pada 2014 seharga $650 juta. “Google mungkin, menurut saya, paling memahami apa yang terjadi dalam hal melatih model-model ini dan cara menempatkan pengawalnya (*guardrails*),” ujar Sheikh.
Sheikh mengakui biasnya terhadap Google karena telah lama bermitra dengan perusahaan tersebut. Fetch saat ini bekerja sama dengan Google untuk menghadirkan model Gemini ke platform Agentverse mereka.
“Google juga punya lebih banyak pengalaman dengan perangkat seluler, jadi mereka tahu cara mengoptimalkan semuanya lebih baik daripada OpenAI, karena mereka punya ponsel dan sistem operasi seluler sendiri,” jelas Sheikh.
Haruskah Pengguna iPhone Khawatir akan Privasi?
Dalam hal data, tidak ada perusahaan yang lebih ahli menyerapnya daripada Google. Mereka memiliki akses ke data miliaran pengguna di seluruh dunia, berkat Google Search, Chrome, dan Android. Data itu kemudian digunakan agar pengiklan dapat menawar untuk menempatkan iklan tertarget secara sempurna.
Namun, pengguna Apple sangat sensitif terhadap privasi. Peluncuran Apple Intelligence menempatkan privasi sebagai perhatian utama dalam studi CNET 2024. Terlepas dari kekhawatiran privasi pengguna Apple, peran Google jangka panjang sebagai mesin pencari bawaan telah memberinya akses ke banyak data pengguna iPhone dan iPad.
Kemungkinan, konsumen akan resah tentang implikasi Apple Intelligence bertenaga Gemini bagi informasi paling sensitif di perangkat mereka.
“Kecil kemungkinan kueri pengguna akan diarahkan ke server Google, saya rasa bukan itu masalahnya,” kata Haibing Lu, profesor dan ko-ketua departemen sistem informasi dan analitik di Leavey School of Business, Universitas Santa Clara. Lu juga adalah pendiri dan CTO AIConform, sebuah platform otomasi risiko.
Yang lebih mungkin, menurut Lu, adalah Google akan membangun model untuk Apple, dan AI tersebut akan berada di server dan perangkat Apple.
Intinya, kata para ahli, yang lebih penting bukanlah model AI apa yang digunakan, tetapi bagaimana model itu diterapkan dan server siapa yang menjadi hosnya.
Akankah Regulator Turun Tangan? Apa Strategi Jangka Panjangnya?
Kemitraan AI antara perusahaan kedua dan ketiga paling berharga di dunia dapat berarti pengukuhan lebih lanjut oleh Big Tech, mendesak pemain kecil seperti OpenAI, Anthropic, dan Mistral. Ini mungkin memicu ketidaksenangan regulator global, tetapi setidaknya di Amerika, kesepakatan semacam ini kemungkinan akan diizinkan.
Tsay mengatakan pemerintahan Trump kurang tertantang untuk menantang Big Tech dibandingkan pemerintahan Biden. “Saya anggap mereka tidak masalah dengan ini, sedangkan pemerintahan sebelumnya mungkin akan sangat bermasalah.”
Pada akhirnya, dengan AI, Apple ingin mewujudkan janji awal Siri: pendamping digital yang dapat mempermudah hidup pengguna. Ini membutuhkan pembenahan asisten agar dapat terintegrasi dengan AI untuk memahami perintah Anda dan mengeksekusinya dengan efektif. Namun, untuk mencapainya, Apple harus memanfaatkan teknologi dari badan dan firma lain. Apple Intelligence, untuk saat ini, mungkin ditenagai Gemini, tetapi itu mungkin tidak selamanya.
“Mereka mungkin membeli solusi jangka pendek hingga menengah,” ujar Ashish Nadkarni, wakil presiden grup dan general manager untuk penelitian infrastruktur global di IDC, perusahaan intelijen dan data pasar global. “Ingat Apple Maps? Google Maps menjadi bawaan untuk waktu yang lama. Sama dengan mesin pencari. Saat ini Google. Bisa berubah.”
Reinvensi Siri untuk era AI akan berarti hubungan yang berbeda antara pengguna dan perangkat lunak. Aplikasi akan menjadi kurang menonjol, memudar ke latar belakang saat Apple Intelligence mengambil alih.
“Apple melihat fakta bahwa ketergantungan Anda pada banyak aplikasi akan berkurang, dan Anda akan mengandalkan satu tempat di mana agen dapat benar-benar menjalankan tugas,” kata Sheikh. “Karenanya sistem yang agenik, karena setiap agen perlu mandiri dan memiliki kemampuan kognitif untuk benar-benar melakukan sesuatu, memahami sesuatu.”