Jumlah waktu yang dilaporkan Reddit bahwa pengguna habiskan dengan layanannya tidak berubah secara signifikan juga. Pada September 2021, perusahaan mengatakan bahwa pengguna AS rata-rata terlibat selama 28 menit sehari. Angka itu naik menjadi 30 menit pada bulan Desember. Pada Desember 2023, perusahaan menentukan angka hanya untuk pengguna AS “yang masuk”, meskipun angka itu berkisar antara 25 hingga 30 menit per hari.
Data lain menunjukkan bahwa stok konten di Reddit untuk pengguna untuk berselancar telah tetap konstan belakangan ini, meskipun aktivitas pengguna terus berlanjut. Reddit mendapatkan 1 miliar pos dan komentar per kuartal pada tahun 2022, menutup tahun dengan 17 miliar konten di platform secara total. Namun, angka itu turun menjadi 16 miliar pada bulan September lalu, mungkin mencerminkan perbaikan pengukuran atau penghapusan konten bermasalah, sebelum kembali ke 17 miliar pada bulan Desember.
Ketika perusahaan internet AS meluncurkan penawaran umum perdana, mereka sering mengklaim bahwa menarik pengguna dari luar negeri akan memberikan pertumbuhan yang kuat. Google dan Meta sekarang melayani miliaran orang di seluruh dunia.
Prospek Reddit di luar negeri terlihat kurang cerah. Meskipun berupaya masuk ke negara-negara baru, seperti Perancis dan Jerman, dominasi konten berbahasa Inggris di platform ini tampaknya semakin bertumbuh. Reddit melaporkan bahwa lebih dari dua pertiga dari semua pos pada akhir 2021 hingga 2022 berada dalam bahasa Inggris. Pada paruh kedua tahun 2023, angka itu tumbuh menjadi lebih dari 90 persen dari semua pos.
Hal itu terjadi meskipun Reddit berinvestasi dalam kontraktor dan penerjemah untuk mendorong lebih banyak konten dalam bahasa Perancis, Jerman, dan bahasa lain selain bahasa Inggris. Sebuah proyek penerjemahan membuat beberapa pengguna Reddit merasa komunitas mereka didominasi oleh ring spambot. Karyawan saat ini dan mantan mengatakan mungkin kemampuan Reddit untuk mengukur konten non-Inggris berkembang, dan konten Inggris tidak menjadi lebih dominan.
Seperti banyak bisnis online, lalu lintas Reddit sebagian bergantung pada rujukan dari mesin pencari—terutama pemain dominan, Google. Dalam draf awal, Reddit membagikan angka yang menunjukkan ketergantungannya pada lalu lintas mesin pencari menurun hingga 2022, turun menjadi sekitar satu dari lima pengguna yang datang melalui hasil pencarian.
Hal itu umumnya dianggap sebagai tanda baik karena menunjukkan Reddit memiliki basis pengguna yang setia dan menjadi kurang bergantung pada Google. Menanggapi pembaruan algoritma pencariannya yang mengurangi lalu lintas ke Reddit sebelumnya memicu momen krisis “semua tangan di dek” di platform, kata mantan karyawan.
Reddit berhenti mengungkapkan angka tentang lalu lintas pencarian dalam pembaruan yang lebih baru, tetapi ada tanda-tanda bahwa platform ini menjadi lebih bergantung pada Google lagi. Pernyataan IPO platform dari bulan lalu mengatakan bahwa pada paruh kedua tahun 2023, sekitar 75 persen pengguna baru yang ditambahkan tidak masuk, yang “biasanya datang ke Reddit melalui mesin pencari.” Reddit mengatakan pengguna yang tidak masuk menghabiskan waktu lebih sedikit di layanan dan kurang menguntungkan. Mantan karyawan mengatakan hal itu karena pengguna yang tidak masuk cenderung mengunjungi pos individu dan kemudian pergi, yang biasanya memiliki lebih sedikit iklan daripada feed berita yang dikurasi dan digulirkan oleh pengguna yang masuk.
Setelah menggoda itu dalam dokumen penawaran umum perdana bulan lalu, perusahaan ini bulan ini meluncurkan Reddit Pro, layanan gratis yang memberikan dasbor untuk membantu bisnis memahami tren, audiens yang dijangkau oleh pos mereka, dan tentu saja, membayar untuk meningkatkan jangkauan pos mereka.
Merek seperti Taco Bell dan National Football League telah menguji Reddit Pro. Mungkin layanan baru ini bisa menjadi pendahulu untuk memungkinkan bisnis dan organisasi membuka komunitas dengan nama mereka menggunakan konvensi b/ atau o/ untuk menonjol, kata beberapa mantan karyawan, sebagai alternatif untuk penggunaan r/ yang sudah lama digunakan Reddit untuk menunjukkan komunitas yang berbeda.