Peringatan bagi semua yang menonton House of the Dragon melalui akun Max orang tua Anda: Sebuah penindakan berbagi sandi akan segera dilakukan.
Warner Bros. Discovery, perusahaan induk Max, berencana untuk meluncurkan pembatasan tersebut pada akhir 2024, kata kepala layanan streaming dan game global WBD, JB Parrette, dalam Konferensi Teknologi, Media & Telekomunikasi Morgan Stanley pada hari Senin. Detail tentang penindakan tersebut masih sedikit, namun dorongan menuju pembayaran berbagi diharapkan akan diperluas lebih luas tahun depan.
Max, yang sebelumnya dikenal sebagai HBO Max, hanyalah salah satu platform streaming terbaru yang mencari pembatasan berbagi sandi untuk menjaga keberlanjutan layanan streaming. Netflix mulai mengambil tindakan terhadap pengguna yang membagi sandi mereka di luar rumah tangga tahun lalu. Disney baru-baru ini memberitahu pelanggan Disney+ dan Hulu tentang rencana untuk mengubah pelanggan yang dicurigai membagi akun menjadi pelanggan berbayar. Disney mengirim email kepada pelanggan pada bulan Februari untuk memberi tahu mereka bahwa syarat layanan mereka akan berubah dan bahwa berbagi informasi login dengan siapa pun di luar rumah tangga akan dilarang mulai 14 Maret. Netflix, demikian pula, menerapkan pembatasan tahun lalu dengan mengirim email kepada pengguna yang dicurigai membagi rincian login mereka dan memberi tahu mereka bahwa pengguna di luar rumah tangga akan diblokir.
Tindakan ini dilakukan karena penyedia layanan streaming kesulitan mempertahankan basis pengguna mereka dan streaming menjadi bidang yang semakin ramai, memaksa konsumen untuk membuat pilihan sulit tentang layanan mana yang bisa mereka bayar. Netflix, setelah beberapa tahun yang sulit, bangkit dan melihat peningkatan pelanggan dan pendapatan akhir tahun lalu setelah penindakan sandi mereka.
Disney+ telah menambahkan pelanggan tetapi mengalami kesulitan mencapai profitabilitas. Namun, CEO Disney Bob Iger percaya bahwa layanan streaming dapat mulai menghasilkan uang pada akhir 2024, tidak hanya berkat tier berbasis iklan baru mereka tetapi juga pengalaman satu-aplikasi gabungan Disney+/Hulu yang akan datang tahun ini.
Sementara itu, Max telah berubah bentuk berkali-kali setelah merger Warner Bros. dengan Discovery, yang akhirnya menggabungkan HBO Max dan Discovery+ menjadi satu platform streaming. Langkah ini membuat para penggemar HBO Max yang setia merasa kecewa, namun membawa WBD menjadi heavyweight Hollywood pertama yang menghasilkan keuntungan dari streaming selama setahun penuh.
Penindakan berbagi sandi juga datang pada saat ketika pembajakan semakin meningkat—sesuatu yang sangat memengaruhi penawaran WBD. Selama bertahun-tahun, Game of Thrones dari HBO adalah salah satu acara paling sering dibajak di TV. Baru-baru ini, The Last of Us dan House of the Dragon telah menjadi yang teratas.