“Pada tahun 1980-an, Audi memasuki pasar Cina dan menjadi merek premium global pertama yang menyesuaikan mobilnya untuk pasar Cina berkat kemitraan dengan produsen lokal FAW. Selama bertahun-tahun, Audi menjadi sinonim dengan kemewahan asing dan kemudian menjadi mobil standar para elit partai. Namun, persaingan dari produsen mobil Cina yang mendapat dukungan kuat dari pemerintah dan kelas menengah yang baru telah membuat produsen mobil global kesulitan mengejar. Mitsubishi menghentikan produksi di Cina tahun lalu; Hyundai dan Ford telah menutup atau mengurangi operasi pabrik. Grup Volkswagen, yang menjual Audi dan juga Porsche, Bentley, Škoda, dan Lamborghini di Cina, telah mengalami penurunan 10 persen dalam penjualan kendaraan di negara itu tahun ini. Meskipun demikian, Audi telah menjual lebih dari 9 juta kendaraan di Cina dan ingin tetap berada di negara tersebut. AUDI adalah upaya untuk tetap bertahan di Cina. Kebijakan merek ini juga menunjukkan dinamika yang lebih dalam di pasar Cina, di mana produsen mobil global jauh melampaui Audi sedang berjuang untuk mempertahankan posisi di antara generasi baru pembeli mobil ketika mobil buatan Cina meroket di dalam dan luar negeri. Kembali pada tahun 2019, BMW membela keputusannya untuk memperbesar gril ginjal Seri 7. Pada saat itu, direktur desain grup BMW Adrian von Hooydonk menyebut salah satu alasan untuk gril depan yang besar dan mengesankan adalah pelanggan China yang \”lebih muda dan lebih ekstrovert\”. Dia juga mengatakan bahwa gril akan menyusut kembali karena \”saya mendengar dari [Pusat Desain Shanghai BMW] bahwa selera desain di Cina berkembang pesat … mereka semakin meminta kesopanan.\” Salah satunya, keputusan Audi untuk menghilangkan empat cincin adalah praktis. Logo seperti empat cincin Audi \”sangat sulit untuk dipertahankan di Cina, dari segi kekayaan intelektual,\” kata Jeff Lee, salah satu pendiri dan mitra di Northern Light Venture Capital, perusahaan Cina tahap awal dengan kantor di Silicon Valley. \”Sangat mudah untuk menggunakan lima cincin atau tiga cincin. Dan kemudian ada ratusan produsen mobil Cina. Orang hanya bingung.\” Membantu bahwa \”AUDI\” mudah diucapkan oleh penutur bahasa Cina.”
