Perusahaan sepatu asal Swiss, On—salah satu merek alas kaki dengan pertumbuhan tercepat—telah menunjukkan kinerja yang sangat impresif. Mereka berkembang menjadi perusahaan bernilai $3 miliar berkat sol tebal dan desain sepatunya yang mencolok. Kini, perusahaan mengumumkan tiga model baru serta pembukaan pabrik produksi di Korea Selatan yang ditargetkan akan memproduksi dalam jumlah sangat besar.
Fokus utamanya adalah pada produksi sepatu terbaru dan paling unik mereka—sepatu lari tanpa tali dengan sol raksasa, di mana bagian ujungnya (toe box) berbahan "hyper-foam" disemprotkan oleh lengan robot. Plastik yang digunakan mengandung 40 persen biofoam, dan sepatu ini hanya terdiri dari delapan komponen saja. On mengklaim pendekatan minimalis ini mengurangi jejak karbon sepatu.
LightSpray Cloudmonster 3 Hyper merupakan perubahan dari sepatu pertama On yang menggunakan teknik penyemprotan pada toe box, yaitu Cloudboom Strike LS. Selain penambahan label LightSpray, perbedaan utama adalah beralih ke model Cloudmonster yang dalam lini On dikenal memberikan sol yang lebih empuk. Versi baru ini memiliki busa 20% lebih banyak, cocok untuk pelari yang menginginkan respons yang lunak. Rilis terbatas akan dimulai di situs web dan gerai ritel perusahaan di Amerika Utara pada 5 Maret, lalu ekspansi global pada 16 April.
Sepatu LightSpray baru ini memiliki berat 205 gram per pasang, sedikit lebih berat dibanding Cloudboom Strike (170 gram). Harganya juga lebih terjangkau, $280, versus harga Cloudboom yang $330.
Meskipun WIRED menyukai iterasi pertama sepatu LightSpray, hanya sedikit pelari maraton terpilih yang sempat mencobanya. Produksi saat itu sangat terbatas dan harganya terlampau mahal. Kini, dengan peningkatan kapasitas produksi di Korea Selatan, On akan melipatgandakan produksi sepatu LightSpray hingga 30 kali lipat pada tahun 2026.
Tujuan On adalah memperluas jangkauan LightSpray untuk menarik lebih banyak kalangan pelari, bukan hanya atlet elit. Perusahaan berencana meluncurkan produk LightSpray lainnya tahun ini.
Apakah tren sepatu tanpa tali akan menemukan pijakan di pasar masih belum pasti. Meskipun merek seperti Nike menawarkan slip-on, fokus pada desain tanpa tali biasanya terbatas pada model khusus seperti sepatu self-lacing Adapt BB yang terinspirasi Back to the Future II. Sementara itu, sebagian pelari serius lebih memilih lari yang lebih alami dengan sepatu bersol tipis seperti barefoot shoes. Namun, On tetap berkomitmen pada bantalan tebal mereka. Tampaknya pasar menyukainya, terbukti dengan diluncurkannya dua varian Cloudmonster lain: Cloudmonster 3 dengan tali, dan Cloudmonster 3 Hyper biasa dengan tali serta toe box non-LightSpray. (Yah, tali… agak ketinggalan zaman.)
On menyatakan memiliki tujuan strategis lebih jauh untuk meningkatkan skala produksi global sepatu LightSpray "dalam beberapa tahun ke depan."