Adam Breeden/ZDNET
Ikuti ZDNET: Tambahkan kami sebagai sumber pilihan di Google.
**Poin penting ZDNET**
* TV pintar melacak kebiasaan menonton dengan teknologi ACR.
* Data yang dikumpulkan menjadi bahan bakar iklan bertarget bernilai miliaran dolar.
* Mematikan ACR melindungi privasi tetapi memerlukan sedikit usaha.
Tahukah Anda bahwa setiap kali Anda menyalakan TV pintar, Anda mengundang tamu tak kasat mata untuk menontonnya bersama Anda?
Dewasa ini, sebagian besar TV mainstream menggunakan *Automatic Content Recognition* (ACR), sejenis teknologi pelacakan iklan yang mengumpulkan data segala yang Anda tonton dan mengirimkannya ke basis data pusat. Produsen lalu menggunakan informasi ini untuk memahami kebiasaan menonton Anda dan menyajikan iklan yang sangat tertarget.
**Juga:** Port USB TV Anda punya 5 kekuatan super tersembunyi: Begini cara saya memanfaatkannya
Apa insentif di balik teknologi yang invasif ini? Menurut firma riset pasar eMarketer, pada tahun 2022, pengiklan diperkirakan menghabiskan $18,6 miliar untuk iklan TV pintar, dan angka ini hanya akan terus naik.
Untuk memahami cara kerja ACR, bayangkan layanan seperti Shazam yang berjalan konstan secara *real-time* di latar belakang saat TV Anda menyala. ACR mengidentifikasi konten yang ditampilkan di layar Anda, termasuk program dari kotak TV kabel, layanan *streaming*, atau konsol game. ACR melakukan ini dengan mengambil tangkapan layar terus-menerus dan membandingkannya dengan basis data besar berisi konten media dan iklan.
Menurut The Markup, ACR dapat menangkap dan mengidentifikasi hingga 7.200 gambar per jam, atau kira-kira dua gambar setiap detik. Pelacakan ekstensif ini memberikan wawasan bernilai uang bagi pemasar dan distributor konten karena dapat mengungkap koneksi antara informasi pribadi pemirsa dan konten pilihan mereka. Dengan “informasi pribadi”, yang dimaksudkan adalah alamat email, alamat IP — dan bahkan alamat fisik jalan Anda.
**Juga:** Roku Anda memiliki pengaturan dan menu tersembunyi – begini cara membukanya
Dengan memahami apa yang ditonton dan diikuti oleh pemirsa, pemasar dapat mengambil keputusan mengenai rekomendasi konten untuk membuat penempatan iklan yang disesuaikan. Mereka juga dapat melacak iklan mana yang berujung pada pembelian.
Tapi bagian yang paling mengganggu adalah potensi eksploitasinya. Di tangan yang salah, informasi sensitif yang dikumpulkan melalui ACR dapat dieksploitasi atau disalahgunakan, yang dapat berujung pada risiko keamanan atau, dalam kasus terburuk, pencurian identitas.
Karena ACR beroperasi secara diam-diam di latar belakang, banyak dari kita bahkan tidak menyadari kehadiran aktifnya setiap kali kita menikmati acara favorit. Memilih untuk tidak menggunakan ACR itu rumit dan terkadang menantang. Menjelajahi pengaturan TV Anda mungkin memerlukan beberapa puluh klik untuk melindungi privasi Anda dengan lebih baik.
Jika Anda, seperti saya, menganggap fitur ini mengganggu atau meresahkan, ada cara untuk menonaktifkan fitur pengumpulan data ini di TV pintar Anda. Mungkin butuh sedikit kesabaran, tetapi di bawah ini adalah daftar panduan untuk lima merek utama yang menunjukkan cara mematikan ACR.
Cara mematikan ACR pada TV pintar
**Samsung**
1. Tekan tombol **Home** pada *remote control*.
2. Arahkan ke kiri untuk mengakses menu *sidebar*.
3. Di menu *sidebar*, pilih opsi **Privacy Choices**.
4. Pilih opsi **Terms & Conditions, Privacy Policy**.
5. Pastikan kotak centang untuk **Viewing Information Services** tidak dicentang. Ini akan mematikan ACR dan segala *targeting* iklan terkait.
6. Pilih opsi **OK** di bagian bawah layar untuk mengonfirmasi perubahan Anda.
**LG**
1. Tekan tombol **Home** pada *remote* untuk mengakses layar *home*.
2. Tekan tombol **Settings** pada *remote*.
3. Di menu samping pengaturan, pilih opsi **Settings**.
4. Arahkan ke dan pilih opsi **General**.
5. Di menu General, pilih **System**.
6. Pilih **Additional Settings**.
7. Di Additional Settings, cari dan matikan opsi **Live Plus**.
LG lebih lanjut memungkinkan Anda membatasi pelacakan iklan, yang dapat ditemukan di Additional Settings.
8. Di menu Additional Settings, pilih **Advertisement**.
9. Aktifkan opsi **Limit AD Tracking**.
Anda juga bisa mematikan promosi beranda dan rekomendasi konten:
10. Di menu Additional Settings, pilih **Home Settings**.
11. Hapus centang pada opsi **Home Promotion**.
12. Hapus centang pada opsi **Content Recommendation**.
**Sony**
1. Tekan tombol **Home** pada *remote control* untuk mengakses menu utama.
2. Arahkan ke dan pilih **Settings**.
3. Pilih **Initial Setup**.
4. Gulir ke bawah dan pilih **Samba Interactive TV**.
5. Pilih **Disable** untuk mematikan Samba TV, yang merupakan teknologi ACR milik Sony.
Sony juga memungkinkan privasi yang ditingkatkan dengan menonaktifkan personalisasi iklan:
6. Buka **Settings**.
7. Pilih **About**.
8. Pilih **Ads**.
9. Matikan **Ads Personalization**.
Sebagai langkah tambahan, Anda dapat menonaktifkan seluruhnya Samba Services Manager, yang tertanam di *firmware* TV Sony Bravia tertentu sebagai aplikasi interaktif pihak ketiga.
10. Buka **Settings**.
11. Pilih **Apps**.
12. Pilih **Samba Services Manager**.
13. Pilih **Clear Cache**.
14. Pilih **Force Stop**.
15. Terakhir, pilih **Disable**.
Jika TV Sony Anda menggunakan Android TV, Anda juga harus mematikan pengumpulan data untuk Chromecast:
16. Buka aplikasi **Google Home** di *smartphone* Anda.
17. Ketuk ikon **Menu**.
18. Pilih TV Anda dari daftar perangkat.
19. Ketuk **tiga titik** di sudut kanan atas.
20. Pilih **Settings**.
21. Matikan **Send Chromecast device usage data and crash reports**.
**Hisense**
1. Tekan tombol **Home** pada *remote control* untuk mengakses menu utama.
2. Arahkan ke dan pilih **Settings**.
3. Pilih **System**.
4. Pilih **Privacy**.
5. Cari opsi bernama **Smart TV Experience**, **Viewing Information Services**, atau yang serupa.
6. Matikan opsi ini untuk menonaktifkan ACR.
**Juga:** Apakah TV Roku Anda memata-matai Anda? Itu mungkin, tapi begini cara mudah menghentikannya
Untuk menonaktifkan iklan yang dipersonalisasi dan memilih keluar dari rekomendasi konten:
7. Di menu Privacy, cari opsi seperti **Ad Tracking** atau **Interest-Based Ads**.
8. Matikan opsi ini.
9. Cari opsi terkait rekomendasi konten atau konten yang dipersonalisasi.
10. Nonaktifkan fitur-fitur ini jika Anda tidak ingin TV menyarankan konten berdasarkan kebiasaan menonton Anda.
**TCL**
1. Tekan tombol **Home** pada *remote* TV TCL Anda.
2. Arahkan ke dan pilih **Settings** di menu utama.
3. Gulir ke bawah dan pilih opsi **Privacy**.
4. Cari **Smart TV Experience** dan pilih.
5. Hapus centang atau matikan opsi berlabel **Use Info from TV Inputs**.
**Juga:** Fire TV lambat? 10 pengaturan yang saya ubah untuk meningkatkan performa secara dramatis
Untuk privasi ekstra, TV TCL menawarkan beberapa opsi lagi, yang semuanya dapat ditemukan di menu Privacy:
6. Pilih **Advertising**.
7. Pilih **Limit ad tracking**.
8. Sekali lagi, pilih **Advertising**.
9. Hapus centang **Personalized ads**.
10. Masih di menu Privacy, pilih **Microphone**.
11. Atur **Channel Microphone Access** dan **Channel Permissions** sesuai keinginan.
Ingatlah bahwa meskipun langkah-langkah ini akan secara signifikan mengurangi pengumpulan data, langkah tersebut juga dapat membatasi beberapa fitur pintar TV Anda. Selain itu, ada baiknya untuk memeriksa pengaturan ini secara berkala untuk memastikan tetap sesuai dengan yang Anda tetapkan. Terutama setelah pembaruan perangkat lunak, pengaturan yang telah Anda revisi terkadang dapat kembali ke keadaan *default*-nya.
**Juga:** Cara membersihkan *cache* TV Anda (dan mengapa Anda tidak harus menunggu untuk melakukannya)
Pendorong di balik iklan bertarget pada TV pintar adalah teknologi ACR, dan inklusinya berbicara banyak tentang fokus produsen pada memonitisasi data pengguna daripada memprioritaskan kepentingan konsumen.
Bagi kebanyakan dari kita, ACR menawarkan sedikit manfaat nyata, sementara berbagi kebiasaan dan preferensi menonton kita secara *real-time* membuka kita pada risiko privasi yang potensial. Dengan menonaktifkan ACR, Anda dapat membantu menjaga data untuk diri sendiri dan menikmati tayangan dengan sedikit ketenangan pikiran.
**Catatan editor:** Artikel ini pertama kali diterbitkan pada tahun 2024. Terakhir diperbarui secara menyeluruh, diperiksa fakta, dan ditinjau ulang pada Oktober 2025.