Netflix telah memberikan mitra pembuatan kontennya parameter tambahan dalam penggunaan kecerdasan buatan generatif, seiring dengan semakin beranimonya perusahaan dalam memanfaatkan AI.
Pedoman baru terkait AI generatif dari raksasa hiburan tersebut, yang dipublikasikan pekan lalu di Pusat Bantuan Mitra, memaparkan kasus penggunaan berisiko rendah dan tinggi untuk mengintegrasikan alat bertenaga AI atau konten yang sepenuhnya dihasilkan AI dalam suatu media yang ditayangkan di Netflix. Dilaporkan oleh The Wrap, Netflix menyatakan prioritas mereka adalah melindungi data pribadi dan hak kreatif, mematuhi standar hukum konten tradisional, menghargai para pemain, serta membangun kepercayaan penonton.
"Di Netflix, kami memandang alat-alat ini sebagai bantuan kreatif yang berharga ketika digunakan secara transparan dan bertanggung jawab," tulis perusahaan tersebut. Netflix juga mengakui tuntutan berkelanjutan dari serikat pekerja Hollywood terkait AI, mendesak para kreator untuk memastikan karya mereka "tidak menggantikan atau secara material mempengaruhi pekerjaan yang biasanya dilakukan oleh individu yang diwakili serikat, termasuk aktor, penulis, atau anggota kru, tanpa persetujuan atau perjanjian yang tepat."
Utamanya, perusahaan menetapkan seperangkat standar yang menentukan apakah penggunaan AI generatif perlu dieskalasi ke tingkat atas atau hanya perlu "disosialisasikan":
- Alat generatif yang digunakan tidak menyimpan, menggunakan kembali, atau melatih data input atau output produksi.
- Jika memungkinkan, alat generatif digunakan dalam lingkungan yang diamankan secara enterprise untuk melindungi input.
- Materi yang dihasilkan bersifat sementara dan bukan bagian dari hasil akhir.
- GenAI tidak digunakan untuk menggantikan atau menghasilkan penampilan bakat baru atau pekerjaan yang dicakup serikat tanpa persetujuan.
Matriks yang diusulkan Netflix untuk menilai risiko AI generatif.
Kredit: Screenshot oleh Mashable/NetflixNetflix mendapat kecaman pada tahun 2024 karena penggunaan AI generatif yang diungkap dalam film dokumenter What Jennifer Did. Awal tahun ini, platform streaming itu sekali lagi mengakui penggunaan AI generatif dalam original post-apokaliptiknya The Eternaut, dengan menggantikan pekerjaan rumah efek visual tradisional dengan "alat bertenaga AI." Co-CEO Netflix Ted Sarandos, yang memuji keputusan tersebut, menyatakan hasilnya sepuluh kali lebih cepat daripada metode tradisional. Ini adalah pertama kalinya rekaman final hasil AI generatif disertakan dalam serial atau film original Netflix.
Sementara itu, Netflix mungkin akan menambahkan iklan yang dihasilkan AI ke dalam tier termurah platformnya, sebuah langkah yang oleh Presiden Periklanan perusahaan disebut sebagai penggabungan keunggulan hiburan dan teknologi Netflix.
Topik
Kecerdasan Buatan, Netflix