Ketika Netflix meluncurkan layanan streaming videonya pada tahun 2011, seolah-olah ini akan mengakhiri era iklan televisi. Sekarang, 14 tahun kemudian, Netflix justru mengembangkan jaringan iklannya sendiri dan percaya bahwa inilah masa depan bisnis mereka—selain tentunya AI.
Para eksekutif Netflix mengatakan kepada investor pada Kamis bahwa mereka berada di jalur yang tepat untuk menggandakan pendapatan iklan tahun ini. Mereka tidak menyebutkan apakah akan meniru platform streaming lain dengan menambah jumlah iklan untuk pelanggan yang ada, tetapi mengumumkan akan menyisipkan promosi interaktif ke dalam kontennya.
Netflix pertama kali memperkenalkan paket beriklan di akhir 2022. Sejak itu, langganan yang lebih terjangkau ini telah mencapai 94 juta pengguna, dan Netflix kini ingin memanfaatkan perhatian mereka.
Hanya dalam paruh pertama 2025, penonton menghabiskan 95 miliar jam menonton Netflix. Serial paling populer adalah drama Inggris Adolescence dengan 145 juta tayangan. Acara lain yang juga sukses antara lain Squid Game, Ginny & Georgia, dan acara anak-anak Ms. Rachel yang dibawakan mantan YouTuber sekaligus aktivis untuk anak-anak di Gaza.
Dalam surat kepada pemegang saham, Netflix menyatakan tujuannya adalah memonetisasi "keterlibatan" ini tidak hanya dari langganan tetapi juga iklan.
Artinya, Netflix perlu menjual lebih banyak iklan, dan mereka mempermudahnya dengan meluncurkan platform teknologi iklan first-party secara global. "Peluncuran ad tech stack kami memungkinkan fitur-fitur baru, ditambah jadwal acara kami yang luar biasa, termasuk semakin banyak acara langsung yang digemari pengiklan," kata Co-CEO Greg Peters dalam panggilan pendapatan Kamis.
Peters juga mengumumkan bahwa iklan interaktif, yang sudah dipakai pesaing seperti Amazon Prime Video dan Hulu, akan hadir di Netflix tahun ini.
Acara langsung juga menjadi bagian dari strategi iklan mereka. Beberapa yang akan datang termasuk pertandingan NFL di Hari Natal dan pertarungan tinju antara Canelo Álvarez dan Terence Crawford. Acara semacam ini menarik pengiklan karena penontonnya yang masif dan real-time.
Netflix tidak merinci berapa dari total pendapatan $45,2 miliar tahun ini yang berasal dari iklan. Namun, beberapa analis memperkirakan angka tersebut melebihi $4 miliar. Peters sebelumnya mengakui bahwa meski iklan "bukan pendorong utama pendapatan di 2025," perusahaan melihat peluang untuk "menutup celah tersebut."
Sementara Peters fokus pada iklan, Co-CEO lainnya, Ted Sarandos, tampak antusias dengan teknologi lain—AI.
"Kami yakin AI adalah peluang luar biasa untuk membantu kreator menghasilkan film dan serial yang lebih baik, bukan cuma lebih murah," kata Sarandos.
Dia mencontohkan serial sci-fi Argentina El Eternauta yang akan datang, yang menampilkan "rekaman akhir hasil GenAI pertama" di Netflix.
Menurutnya, AI digunakan untuk adegan gedung runtuh di Buenos Aires. "Sekuen efek visual itu diselesaikan 10 kali lebih cepat dibanding metode tradisional, dan biayanya tidak akan realistis untuk produksi dengan anggaran terbatas," ujarnya.