Tangkapan layar oleh Chris Matyszczyk / ZDNET
Anda mungkin masih dalam keadaan pemulihan setelah pelarian besar Amerika.
Saya merujuk, tentu saja, pada Super Bowl penuh makan, minum, dan drama terkait lainnya.
Juga: AI akan berdampak besar pada pekerjaan tahun ini. Inilah mengapa itu bisa menjadi kabar baik
Ini layak dipertanyakan, apakah Anda sudah pulih dari mengetahui betapa AI akan mengubah hidup Anda.
Beberapa perusahaan memilih Super Bowl untuk menayangkan barang-barang buatan cerdas mereka sebelum penonton yang paling maksimal dan rentan.
Meskipun demikian, beberapa ingin mengatakan bahwa barang-barang itu ditenagai oleh AI dan beberapa menolak kesempatan itu.
AI itu bagus. Sungguh bagus
Microsoft berusaha menginspirasi Anda dengan kemungkinan-kemungkinan yang diciptakan oleh memiliki asisten AI. Copilot Anda dapat melakukan begitu banyak hal untuk Anda – bukan hanya hal-hal yang tidak Anda mau lakukan, tetapi hal-hal yang Anda benar-benar percaya tidak bisa Anda lakukan sama sekali.
Hasilnya? Impian Anda, kewirausahaan atau lainnya, akan menjadi kenyataan dan Anda akan menjadi yang paling bahagia yang bisa Anda bayangkan. Semuanya sangat meyakinkan dan menempatkan AI di jantung masa depan perusahaan.
Google, juga, menunjukkan contoh AI yang sangat menyentuh dan secara terbuka meningkatkan hidup seseorang.
Di sini, perusahaan mengungkapkan bagaimana, dengan Pixel 8 baru yang ditenagai AI, orang-orang dengan kebutaan atau penglihatan rendah sekarang dapat membingkai foto dengan indah, saat asisten AI telepon membimbing mereka untuk bingkai yang optimal.
Fitur ini jelas-jelas diberi label sebagai “Pembingkai Dipandu dengan Google AI.”
Dalam kedua kasus ini, pesan yang disampaikan serupa: “AI bukanlah sesuatu yang perlu ditakuti. Ini adalah sesuatu yang benar-benar meningkatkan kehidupan.”
AI? Katakan AI?
Namun, ketika mata saya semakin berkerut selama pertandingan, saya mulai melihat bahwa tidak semua perusahaan ingin membicarakan AI secara terang-terangan dan masa depannya yang penuh harapan.
Perusahaan keamanan cyber Crowdstrike, misalnya.
Mungkin Anda masih ingat – meskipun saya tidak akan menyalahkan Anda jika Anda tidak – iklan Crowdstrike yang menampilkan sebuah saloon barat liar tua di sebuah kota barat liar tua.
Beberapa karakter yang agak cyberpunk berkendara ke kota – tetapi bukan di atas kuda Troya futuristik. Mereka adalah para lawan, pemimpin komunitas Serangan Siber. Seorang wanita muda siap melawannya. Bukan dengan senjata api, tetapi dengan sedikit perangkat lunak Crowdstrike.
Namun, dengarkan penjualan dari suara latar: “Melindungi bisnis Anda dari serangan siber bisa tanpa henti. Musuh hari ini bergerak cepat. Crowdstrike bergerak lebih cepat.” Ketika para cyberpunkist dikalahkan – suara latar terus: “Crowdstrike. Kami menghentikan pelanggaran.”
Perhatikan kata yang hilang? Nah, Anda akan menemukannya jika atau ketika Anda sampai ke situs web Crowdstrike: “Platform keamanan siber AI asli terkemuka di dunia.”
Menarik, bukan, bahwa Crowdstrike tidak merasa terdorong untuk menyisipkan elemen AI asli ke dalam iklannya.
Juga: 3 risiko terbesar dari AI generatif – dan bagaimana menghadapinya
Mungkin beberapa perusahaan masih khawatir bahwa menyebut AI secara terang-terangan mungkin membuat beberapa orang enggan? Mengapa, sebuah studi Pew baru-baru ini menawarkan judul ini: “Kecemasan publik yang semakin meningkat tentang peran kecerdasan buatan dalam kehidupan sehari-hari.”
Ini Etsy, bukan Etsai
Dan kemudian ada Etsy.
Ini pasti bukan merek pertama yang saya asosiasikan dengan iklan Super Bowl. Atau, memang, iklan apa pun. Saya lebih memikirkannya sebagai tempat yang sangat bagus untuk dikunjungi di mana orang-orang nyata membuat barang-barang nyata untuk orang-orang nyata lainnya untuk dibeli.
Juga: Inilah mengapa desinformasi yang didukung AI adalah risiko global teratas
Namun di sini ia berada di permainan besar dengan campuran yang aneh.
Juga, ia memilih skenario historis untuk menjual masalah modern. Dalam kasus ini, rakyat Amerika baru saja menerima Patung Liberty dari Prancis. Apa yang bisa kita berikan kepada Prancis sebagai balasan? Mengapa, mereka memiliki segalanya, bukan? Yah, segala sesuatu yang layak dimakan, diminum, dan dinikmati. (Oh, kecuali mungkin bisbol.)
Seorang pejuang Amerika bijaksana menyarankan presiden dapat menggunakan Mode Hadiah baru Etsy.
Ini meminta Anda mempromosikan Mode untuk jenis hadiah yang Anda cari.
Presiden, oleh karena itu, bertanya-tanya apa yang sebenarnya disukai oleh orang Prancis, dan kemudian segalanya mengalami perubahan aneh ketika seorang pelayan muda menyarankan “Keju.”
Jadi presiden menggunakan alat Etsy baru yang bagus ini untuk membeli papan keju untuk orang Prancis.
Anda mungkin berbisik bahwa papan keju adalah tawaran yang cukup biasa sebagai balasan untuk patung khas Amerika. Saya, bagaimanapun, kemungkinan akan berbisik bahwa Mode Hadiah ini – sepertinya – menggunakan AI dan masukan manusia untuk memberikan saran.
Juga: AI generatif dalam perdagangan: 5 cara industri mengubah cara mereka berbisnis
Tidak ada sebutan AI dalam iklan, bagaimanapun.
Bukankah seseorang akan lebih tertarik pada apa yang akan dihasilkan alat saran yang ditenagai AI? Tapi tidak. Etsy memilih hanya mengatakan “Hadiah Mudah dengan Mode Hadiah.”
Mungkin Anda akan mengatakan saya memecah rambut. Mungkin saya akan mengatakan saya botak. Tapi tetap menarik – bagiku, setidaknya – merek mana yang akan menggunakan janji AI untuk secara terang-terangan menjual barang-barang mereka yang ditenagai AI dan mana yang akan memilih untuk merendahkan detail kecil itu, fokus hanya pada manfaat konsumen.
Atau akankah datang saatnya ketika, jika suatu produk atau layanan tidak dalam beberapa cara ditenagai oleh AI, maka itu sama sekali tidak berguna?