FABRICE COFFRINI / Kontributor / Getty Images
Di masa depan yang tidak terlalu jauh, iklan video utuh bisa sepenuhnya dibuat oleh kecerdasan buatan. Setidaknya, itulah visi CEO Meta, Mark Zuckerberg.
Menurut laporan dari The Wall Street Journal, Meta bertujuan untuk menyediakan brand dengan alat AI yang dibutuhkan guna mengotomatisasi seluruh proses produksi iklan pada akhir 2025.
Iklan adalah sumber pendapatan utama Meta, dan perusahaan telah memperkenalkan beberapa alat AI yang memungkinkan brand memodifikasi dan mempersonalisasi iklan mereka. Namun, kini Meta dikabarkan ingin memperluas kemampuan itu, sehingga AI bisa membuat iklan dari awal—mulai dari konsep hingga aset video dan suara.
Peran AI dalam Periklanan Sejauh Ini
AI sudah lama digunakan di sektor periklanan, namun lebih banyak di belakang layar. Contohnya, brand mengandalkan algoritma untuk memprediksi perilaku konsumen, menyesuaikan pesan kampanye untuk audiens tertentu, dan—sejak kehadiran ChatGPT—untuk membuat teks iklan.
Video hasil AI di iklan sempat menimbulkan masalah. Beberapa upaya awal, seperti tribute Toys R’ Us untuk pendirinya yang dibuat dengan Sora OpenAI, mendapat kritik tajam di internet. Iklan Volkswagen yang menggunakan AI untuk membuat deepfake penyanyi Brasil Elis Regina juga memicu kontroversi terkait izin.
Namun, seiring peningkatan kualitas video AI, sulit membayangkan bahwa AI tak akan mengotomatisasi peran kritis di industri seperti perfilman dan periklanan. Model seperti Gen-4 Runway dan Veo 3 Google bisa membuat video fotorealistik dari teks, memberi brand gambaran masa depan di mana mereka bisa menghemat biaya produksi besar-besaran.
Tetap Melibatkan Manusia
Meta belum merinci alat apa yang akan digunakan untuk mengotomatisasi produksi iklan. Namun, seperti ditulis WSJ, alat ini kemungkinan besar bermanfaat bagi usaha kecil dan menengah yang belum mampu membiayai produksi iklan skala besar.
Seperti pengembang teknologi besar lainnya, Meta tidak akan mengklaim bahwa AI mereka akan menggantikan pekerja manusia. Sebaliknya, AI akan diposisikan sebagai asisten otomatis yang memperkuat kreativitas manusia.
Narasi ini sering diulang oleh perusahaan teknologi seiring berkembangnya alat AI generatif. Misalnya, OpenAI dan ElevenLabs terus menegaskan bahwa model mereka dirancang untuk memberdayakan, bukan menggantikan manusia.
(Catatan: Ziff Davis, perusahaan induk ZDNET, menggugat OpenAI pada April 2025 dengan tuduhan pelanggaran hak cipta dalam pelatihan AI mereka.)
Seiring perkembangan alat video AI, manusia tetap perlu terlibat—setidaknya sebagai pengawas. Model paling canggih sekalipun masih bisa mengalami halusinasi dan memerlukan pengaturan prompt yang hati-hati. Saat Meta dan pesaingnya terus meluncurkan alat AI baru, brand harus tetap fleksibel, menyesuaikan kebutuhan tim untuk menghadapi era otomatisasi baru.