Menurut laporan Bloomberg yang mengutip sumber anonim “yang mengetahui masalah tersebut,” Apple sedang mengerjakan kendaraan listrik (EV) untuk menyaingi Tesla dan perusahaan sejenis, namun sekarang perusahaan teknologi berbasis Cupertino tersebut, eh, beralih dari proyek tersebut.
Rencana mobil Apple telah dalam pengembangan selama satu dekade, namun dalam pengumuman mengejutkan dari COO Apple Jeff Williams dan Wakil Presiden Teknologi Kevin Lynch, pembuat iPhone tersebut memberitahu hampir 2.000 karyawan bahwa proyek EV sekarang dibatalkan.
Apple dilaporkan meninggalkan rencana EV
Apple dilaporkan memprioritaskan kecerdasan buatan (AI), dan sebagai hasilnya, beberapa karyawan di tim EV (dikenal sebagai “Special Projects Group”) akan dipindahkan ke divisi AI, yang sedang menyempurnakan ambisi AI generatif perusahaan.
Namun, yang lain mungkin tidak seberuntung itu. “Akan ada pemutusan hubungan kerja, namun tidak jelas berapa banyak,” kata Bloomberg, menyiratkan bahwa insinyur dari Special Projects Group akan paling berisiko untuk dipecat.
Seperti yang ditunjukkan oleh New York Times, meskipun EV Apple (disebut “Project Titan”) dirahasiakan dari konsumen, itu adalah “rahasia terburuk perusahaan,” karena perusahaan teknologi berbasis Cupertino tersebut menguji mobil secara publik. Project Titan direncanakan memiliki kemampuan self-driving, interior layaknya limusin, dan navigasi berbasis suara.
5 alasan Apple membatalkan EV-nya
Project Titan adalah upaya multi-miliar dolar yang Apple telah kerjakan sejak tahun 2014. Namun, Apple dilaporkan mengambil keputusan untuk menghentikan proyek tersebut atas lima alasan, menurut Bloomberg.
Strategi mobil EV Apple dibangun di atas fondasi yang goyah; terus berubah tanpa rencana yang konsisten atau pendekatan yang jelas.
Ada pergantian kepemimpinan yang terus-menerus. Dengan kata lain, tingkat pergantian orang yang menjadi pimpinan Proyek Titan dilaporkan tinggi.
EV tersebut masih beberapa tahun lagi sebelum tersedia di pasaran, yang membuat Apple khawatir. Perusahaan tersebut menghabiskan “ratusan juta dolar setiap tahun” untuk mobil yang mungkin tidak akan pernah diperkenalkan ke pasar, kata Bloomberg.
Teknologi self-driving sulit dan menantang.
Pasar EV telah stagnan karena infrastruktur pengisian daya yang buruk, yang meredupkan optimisme Apple.
Namun, jika ada perusahaan yang bisa membangkitkan industri, itu adalah Apple. Sebagai penggemar VR, saya telah melihat peningkatan minat AR/VR dengan rilis Apple Vision Pro yang belum pernah saya lihat sebelumnya (meskipun kemampuan Meta Quest 3 yang mengagumkan).
EV Apple dilaporkan akan dihargai sekitar $100.000. Staf Project Titan yang tetap setelah pemutusan hubungan kerja akan bekerja di bawah John Giannandrea, Wakil Presiden Senior Machine Learning dan AI Strategy Apple.