Hari-hari di mana Anda dapat berbagi akun layanan streaming dengan keluarga dan teman-teman Anda dengan mudah segera akan berakhir. Max, layanan streaming yang dimiliki oleh Warner Bros. Discovery yang sebelumnya dikenal sebagai HBO Max, adalah perusahaan terbaru yang mengumumkan bahwa mereka akan menindak akun yang dicurigai melakukan pembagian sandi.
Kabar mengenai tindakan tegas Max terhadap pembagian sandi langsung datang dari CEO Warner Bros. Discovery, JB Perrette, saat berbicara di Konferensi Teknologi, Media & Telekomunikasi 2024 milik Morgan Stanley pada hari Senin. Max akan mulai memberitahu pelanggan yang melakukan pembagian sandi tentang kebijakan penegakan baru perusahaan ini nanti tahun dengan maksud untuk sepenuhnya menerapkan pembagian berbayar pada tahun 2025.
Layanan streaming semakin memperketat aturan terhadap pembagian sandi. Ini bukanlah kabar yang begitu mengejutkan. Max hanya merupakan layanan streaming terbaru dalam daftar yang semakin panjang dari penyedia layanan yang membatasi pembagian sandi. Netflix merupakan yang pertama dari para penyedia layanan besar yang mengakhiri pembagian sandi tahun lalu. Disney menyusul dengan melarang pembagian sandi dalam kebijakan mereka untuk Disney+, Hulu, dan ESPN+ bulan lalu.
Pembagian sandi, seperti yang dilihat oleh sebagian besar layanan streaming ini, umumnya didefinisikan sebagai pelanggan yang membayar memperbolehkan individu di luar rumah tangganya untuk mengakses akun mereka. Layanan streaming umumnya menyediakan paket yang memungkinkan beberapa perangkat di dalam rumah tangga untuk mengakses konten dari satu akun yang dibayar. Namun, memperbolehkan orang di luar rumah tangga pelanggan yang membayar untuk melakukannya segera menjadi melanggar aturan di seluruh industri.
Layanan streaming yang telah menerapkan pembatasan umumnya mengirimkan email peringatan kepada pengguna yang dicurigai melakukan pembagian sandi. Netflix telah meluncurkan paket tambahan yang memungkinkan pelanggan membayar ekstra untuk menambahkan individu di luar rumah tangga mereka ke akun mereka. Layanan streaming milik Disney belum menyediakan penawaran seperti itu kepada pelanggan tetapi berencana meluncurkan fitur tersebut nanti tahun ini.
Kabar ini datang ketika Max kesulitan untuk tumbuh di pasar TV streaming yang sangat kompetitif. Warner Bros. Discovery membuat keputusan yang sangat kontroversial tahun lalu ketika mereka memutuskan untuk menghilangkan merek “HBO” yang populer dari nama layanan streaming mereka, mengubah HBO Max menjadi hanya “Max.” Pada akhir tahun 2023, perusahaan mengumumkan bahwa Max memiliki 52 juta pelanggan, turun lebih dari dua setengah juta pelanggan dari tahun sebelumnya.
Namun, acara asli di Max adalah yang paling dicari. Game of Thrones, House of the Dragon, dan The Last of Us dari HBO menduduki puncak daftar acara paling banyak diunduh sepanjang tahun.
Meskipun keputusan Max untuk menghentikan pembagian sandi mungkin tidak populer di kalangan pengguna yang sedang berbagi sandi, hal itu terbukti berhasil bagi layanan streaming lain. Netflix melihat puluhan ribu pendaftaran baru hanya dalam dua hari setelah mereka menghentikan praktik tersebut. Pada akhir kuartal tersebut, Netflix menambahkan 8,8 juta pelanggan baru, jauh lebih banyak dari 2,4 juta pelanggan baru yang mereka dapatkan kuartal sebelumnya ketika pengguna masih bisa berbagi sandi.
Kita akan segera melihat apakah Max akan sama suksesnya dengan tindakan keras terhadap pembagian sandi mereka.